在中國人的傳統(tǒng)概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。奢侈品在國際上指的是：一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱非生活必需品。它不是市場占有率越高身價(jià)就越高，相反正因?yàn)橐晃镫y求，更顯其奢華本性。這是一種文化現(xiàn)象，需要時(shí)間的積累、素養(yǎng)的熏陶。更多的時(shí)候奢侈品是和貴族成功人士富翁聯(lián)系在一起的，是一種生活方式的標(biāo)簽，是一種境界的印證，那些暴發(fā)戶想用購買奢侈品來體現(xiàn)自己的品味往往會遭到人們嘲笑。當(dāng)然，奢侈品必然會是一種天價(jià)產(chǎn)品，也即奢侈品肯定預(yù)示著高價(jià)格，絕非普通大眾所能消受得起的，就如現(xiàn)在的高檔白酒，已成為特定人群的消費(fèi)品。

但是，目前的中國鮮有本土的奢侈品品牌，白酒哪怕是所謂的高端白酒依然只是單純的消費(fèi)品，更是難以堪稱奢侈品。把視野放在全世界范圍，歐洲的一些頂級洋酒品牌，早已經(jīng)成為了頂級生活的顯性符號，傳達(dá)著一種鮮明的高尚生活態(tài)度。李明利本人認(rèn)為，國內(nèi)高端白酒只是停留在售賣文化白酒的階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到打造白酒文化的高度，更談不上打造民族文化的層次。

從這個(gè)意義而言，中國高端白酒在邁向奢侈品的進(jìn)程中還處于初級階段。而且奢侈品應(yīng)當(dāng)是限量生產(chǎn)的，但中國高檔白酒卻陷入了產(chǎn)能不斷擴(kuò)大、品質(zhì)沒有提升的惡性循環(huán)。雖然價(jià)格提升，成為了特定人群的消費(fèi)品，短期內(nèi)收到了大量的效益，但市場的短線熱炒和不規(guī)范操作，只能是暫時(shí)，市場與消費(fèi)者的日益成熟，會讓越來越多的白酒奢侈品原形畢露。

進(jìn)軍“奢侈”的中國白酒與已站立在世界奢侈品制高點(diǎn)的名牌有明顯的不同，中國的白酒是先漲價(jià)后奢侈，而國外的奢侈品牌是先“奢侈”后漲價(jià)。順序的不同，昭示了中國的白酒奢侈路徑的特殊性，也表明中國白酒的反常一面。所以只有真正抓住奢侈品高品質(zhì)、高品位、高價(jià)值、高精神等本質(zhì)內(nèi)涵并著力塑造，中國白酒的奢侈品才能真正獲得持續(xù)發(fā)展。

打造奢侈品牌的四個(gè)關(guān)鍵

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