陶瓷行業(yè)競爭態(tài)勢分析

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二、渠道營銷的趨勢

目前陶瓷行業(yè)的渠道營銷與過去相比變化較大，趨勢變化一是從銷售渠道轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑デ溃菑暮唵蔚匿N售轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苹訙贤?，三是由單點運作轉(zhuǎn)變?yōu)檎现黝}活動，四是由短期行為轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)的長期行為。

從這些渠道營銷的趨勢變化可以看出企業(yè)對品牌建設(shè)投入力度不斷加大。

三、陶瓷行業(yè)壁壘分析

3.1 資金壁壘

陶瓷行業(yè)投資門檻不高，初始投資最低可以幾百萬元，可以看出陶瓷行業(yè)進入門檻較低，也因此導致了低端陶瓷比重較大。

3.2 技術(shù)壁壘

低端陶瓷產(chǎn)品對技術(shù)要求不高，其中大部分產(chǎn)品差異化不明顯，使得陶瓷市場競爭相當激烈，正因如此，陶瓷業(yè)從低端向高端升級轉(zhuǎn)變也變得尤為重要，從燒制工藝到裝飾工藝都需要先進的技術(shù)支持。

3.3 政策壁壘

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