降血脂、補(bǔ)充蛋白質(zhì)等多種功能，因此將其定位為“露露一到，眾口不再難調(diào)”。這都是以目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)槠放贫ㄎ坏牡湫屠印?
以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向
　　企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，作為消費(fèi)者對(duì)公司品牌的看法相當(dāng)重要，并且據(jù)調(diào)查消費(fèi)者只能回想同類產(chǎn)品中的7個(gè)品牌，于是品牌定位以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向也是經(jīng)?？吹降模闇?zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的空擋和弱點(diǎn)為自己的品牌定位。如著名的Scope牌子攻擊Listerine牌“靠藥讓人喘氣”，七喜汽水是非可樂(lè)型飲料的第一，如：美國(guó)克萊斯勒宣布自己是美國(guó)“三大汽車公司之一”，使消費(fèi)者句的其跟第一、第二一樣都是知名轎車了，而縮小了三大汽車公司之間的距離。還比如南伏電池“一節(jié)勝六節(jié)普通電池”等等，競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的定位可以是正面的競(jìng)爭(zhēng)，也可以是反面的競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)期以來(lái)，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)是飲料市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的頂尖品牌，在消費(fèi)者心中的地位不可動(dòng)搖，許多新品牌無(wú)數(shù)次進(jìn)攻，均以失敗而告終。然而，七喜卻以“非可樂(lè)”的定位，成為可樂(lè)飲料之外的另一種飲料選擇，不僅避免了與良種可樂(lè)的正面競(jìng)爭(zhēng)，還巧妙的從另一個(gè)角度與兩種品牌掛上了鉤，使自己提升至和他們并列的地位，穩(wěn)坐市場(chǎng)交椅?？梢钥闯觯呦驳某晒χ饕?ldquo;定位”的成功。
情感與心理為導(dǎo)向
　　企業(yè)在為品牌定位時(shí)，不能不考慮消費(fèi)者的情感與心理，因?yàn)槿耸歉星閯?dòng)物。找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。而思考的焦點(diǎn)要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費(fèi)者利益。消費(fèi)者利益的定位是站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)看的,它是消費(fèi)者期望從品牌中得到什么樣的價(jià)值滿足。所以用于定位的利益點(diǎn)選擇除了產(chǎn)品利益外,還有心理,象征意義上的利益。如果品牌定位能夠滿足消費(fèi)者的利益、需求和期望，對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)有很大的幫助。米其林公司（Michelin）廣告照片描寫的是一個(gè)做在輪胎中央的小孩，暗指要保持家庭的太平，需要購(gòu)買這個(gè)品牌的輪胎。不斷在廣告上展示車禍后人們安然無(wú)恙的富豪公司（volvo）,還有中國(guó)移動(dòng)有一段時(shí)間的廣告：“關(guān)鍵時(shí)刻，信賴全球通”，海爾公司的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)！”。等等都是從感情與心理為向?qū)У亩ㄎ弧?
以激情為導(dǎo)向
　　激情定位是指為潛在消費(fèi)者提供一系列可能的事情，比如提供一些他們可能喜歡去的場(chǎng)所，或者讓他們成為自己愿意做的人，再不就是形成一種他們?cè)敢鈱?shí)現(xiàn)的思想境界等。百事可樂(lè)公司定位的標(biāo)語(yǔ)是“新一代的選擇”（choice of a New Generation）。這是二十世紀(jì)七八十年代百事可樂(lè)公司通過(guò)一系列的廣告、包裝和促銷活動(dòng)，把自己和年輕一代，以及心理依然年輕的人聯(lián)系起來(lái)。同時(shí)他也應(yīng)用了競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，其用意是原來(lái)喝飲料的人，應(yīng)該繼續(xù)喝老飲料，也就是可口可樂(lè)的Coke牌。百事可樂(lè)公司的這一激情招徠青年一代的做法著實(shí)起到了很大的效益，一度超過(guò)了可口可樂(lè)對(duì)市場(chǎng)的占有率。同樣，動(dòng)感地帶(M-ZONE)是中國(guó)移動(dòng)通信為年輕時(shí)尚人群量身定制的移動(dòng)通信客戶品牌，定位在“新奇”，“時(shí)尚、好玩、探索”是其主要的品牌屬性。品牌所提出“我的地盤，聽我的”，而代言人周杰倫是“我的音樂(lè)，聽我的”，“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)，顧名思義首先要激情動(dòng)感，而周杰倫揮舞雙節(jié)棍的動(dòng)感形象已經(jīng)成為歌迷心中經(jīng)典的一幕，非常符合“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)推崇的理念。激情無(wú)限，真的很默契！

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