家電企業(yè)，多活5年是一大關(guān)

 作者：王羅 盧丹嵐    330

其三、要有一個(gè)富有影響力的品牌來證明這個(gè)“價(jià)值優(yōu)勢”。“中國制造”最致命的一點(diǎn)是缺乏品牌。缺乏品牌認(rèn)知的產(chǎn)品是很難被消費(fèi)者大量接受，即便“中國制造”產(chǎn)品再好，技術(shù)再先進(jìn)，但因?yàn)槟銢]有品牌就很難實(shí)現(xiàn)銷售，并將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品。

用兩年時(shí)間對中國20個(gè)品類的前5名企業(yè)共100家家電企業(yè)，進(jìn)行品牌營銷戰(zhàn)略層面的跟蹤服務(wù)，得出一組非常清晰的對比數(shù)字，那就是品牌可產(chǎn)生較大銷售溢價(jià)：以“品牌溢價(jià)”驅(qū)動營銷的企業(yè)產(chǎn)品銷售溢價(jià)率，普遍比行業(yè)基準(zhǔn)價(jià)格銷售要高出25%至47%，因此“價(jià)值優(yōu)勢”要用富有影響力的品牌來證明。

我認(rèn)為：未來5年，中國家電業(yè)最危險(xiǎn)的營銷思想是：“只要把市場規(guī)模做大，企業(yè)利潤就會隨之而來。”
 家電企業(yè) 大關(guān) 一大 家電 企業(yè)

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