2008年在不平常中過去，2009年我們所賴以生存的世界也并不平靜，經(jīng)濟危機正在發(fā)揮其后續(xù)效應，“經(jīng)濟危機對你們有沒有影響”成為了2008年末到目前2009年第一季度以來，大家經(jīng)常見面就要問到的問題，當然，在談論這個問題的同時，對于應對策略的思考，以及信心的傳遞確是最為重要的。

經(jīng)濟周期的影響是無法擺脫的，無論是從統(tǒng)計學中的概率角度還是從社會學中的講述的社會人的角度，經(jīng)濟危機也可以說是這兩種因素的綜合作用的結果，就好像我們在看待消費者的時候，消費者回答的數(shù)據(jù)是我們決策的重要依據(jù)，但是這個消費者的答案背后的原因或許對我們來說會更有價值，因為，信息的充分性是做出科學決策的關鍵。從這個角度來說，2009年對于中國而言，反倒是一個機會，危機和不確定常常會讓消費者的消費心理和市場更加成熟和有序。

從消費市場來看，經(jīng)濟不景氣下會滋生一些新的消費趨勢，企業(yè)如果看到并利用好這些趨勢，可以贏得發(fā)展機遇。比如在我們最近和新浪啟動的關于“曬生活”大型網(wǎng)友參與和互動活動中，就發(fā)現(xiàn)越來越多的網(wǎng)友開始思考“新節(jié)儉主義”之道，這些節(jié)儉主義的背后，反映出了簡約、實用、樂活等消費傾向，而這些傾向?qū)艽蟪潭壬先ネ苿悠髽I(yè)思考如何在運營中節(jié)約成本，以及如何開發(fā)出更加迎合這些趨勢的產(chǎn)品，就如一些成本領先企業(yè)所說的：“要用擰毛巾的方法去節(jié)約成本”，而這些節(jié)約對于消費者而言也是一種實惠，也正是在這種情形下，企業(yè)才會讓產(chǎn)品研發(fā)、管理、廣告和營銷更加精準和有效。

從市場機遇來看，中國作為一個新興市場消費潛力還沒有完全釋放。在次貸危機發(fā)生以前，美國的儲蓄率幾乎為負數(shù)，消費率接近80%，中國的儲蓄率則一直保持在50%左右，消費率僅有48%，即使在印度這樣的發(fā)展中國家，消費率也高于中國。這說明，中國的消費潛力還沒有被挖掘，其中有一方面的原因來自于企業(yè)，那就是還有很多消費者的需求，企業(yè)并沒有去滿足，或者說企業(yè)對于一些消費者的需求，不屑于去滿足，比如塔基市場，中國是一個金字塔社會，塔基是一個巨大的市場，我們在3月份和《中歐商業(yè)評論》聯(lián)合推出的《中國塔基市場消費報告》，就充分的對這個市場進行了分析，應該說，我們得到的結論是讓人興奮的，以至于奧克斯集團的總工程師朱建軍再次堅定了要開發(fā)面向塔基市場的產(chǎn)品的決心，而在農(nóng)村市場一直占據(jù)領導地位的隱形冠軍星星集團副總裁王華福則對星星電器一直扎根于農(nóng)村市場而倍感幸運。這或許反過來提醒我們那些常年在一二線市場拼搏的企業(yè)，眼睛要向下看，才能發(fā)現(xiàn)新的機會，印度已經(jīng)開始推廣20美元的手機和3000美元左右的汽車產(chǎn)品，還有什么市場是我們想不到的？

從媒介市場來看，2009年將是一個媒介創(chuàng)新的機會。媒介必須不斷創(chuàng)新才能保持活力，否則受眾就會忽視甚至遠離你，而在可預見的趨勢中，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體以及手機媒體的融合將會加速，在《第三種人》主辦的ROI Digital Award金投賞數(shù)字營銷獎的評審會上，來自各大4A公司的CEO以及品牌主的市場總監(jiān)們都對于數(shù)字營銷給予了高度的肯定，我們對這個比賽也給予了策略支持，因為，我們認為，與互聯(lián)網(wǎng)有關的媒體空間的挖掘還很大，而廣告主和廣告公司對此還有很多期待，在梅蘭芳大劇院舉辦的金投賞頒獎典禮上，來自國內(nèi)一流的廣告公司和廣告主的副總裁和市場總監(jiān)們都親臨現(xiàn)場，展現(xiàn)出了新媒體的力量。

最后，我們還認為，一些新興的行業(yè)將會繼續(xù)較高的增長速度，比如醫(yī)藥健康、金融服務等等，因此，我們將在2009年正式推出“中國醫(yī)藥市場與媒體研究”（OMMS）數(shù)據(jù)庫，近兩個月，很多客戶對此表示了極大的興趣和信心，我們也希望2009年，新生代市場監(jiān)測機構能夠幫助我們的客戶提供更多有價值的營銷解決方案。

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