課程大綱-消費(fèi)類信貸業(yè)務(wù)精準(zhǔn)營銷與客戶經(jīng)營
課程大綱-消費(fèi)類信貸業(yè)務(wù)精準(zhǔn)營銷與客戶經(jīng)營詳細(xì)內(nèi)容
課程大綱-消費(fèi)類信貸業(yè)務(wù)精準(zhǔn)營銷與客戶經(jīng)營
《消費(fèi)類信貸業(yè)務(wù)精準(zhǔn)營銷與客戶經(jīng)營》
課程大綱
【課程背景】
隨著商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐的加快,零售信貸業(yè)務(wù)當(dāng)仁不讓地站上了主要利潤增長
點(diǎn)的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進(jìn)零售信貸業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動(dòng)營
銷意識(shí)的個(gè)貸客戶經(jīng)理隊(duì)伍?怎樣建立以客戶為中心的個(gè)貸綜合服務(wù)體系?怎樣有效地
批量獲取合格的貸款客戶?怎樣實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理擺脫只會(huì)做
房貸業(yè)務(wù)的困境,在市場(chǎng)大潮中放手一搏?一系列問題擺在商業(yè)銀行的經(jīng)營管理者面前
。
【課程目標(biāo)】
通過6個(gè)學(xué)時(shí)的學(xué)習(xí),您將達(dá)到以下目標(biāo):
◆ 掌握零售消費(fèi)類信貸主流產(chǎn)品的營銷工作要點(diǎn);
◆ 掌握零售消費(fèi)類信貸業(yè)務(wù)新渠道營銷工作技巧;
◆ 掌握存量零售信貸客戶深度經(jīng)營工作方法;
【授課對(duì)象】
計(jì)劃大力發(fā)展零售信貸業(yè)務(wù)的股份制商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行零售
信貸業(yè)務(wù)營銷及管理人員,包括但不限于分行零售業(yè)務(wù)主管行長、支行零售信貸主管行
長、零售客戶經(jīng)理等。
【課程時(shí)長】6學(xué)時(shí)
【課程大綱】
|課程結(jié)構(gòu) |時(shí)長 |案例 |
|一.我們的業(yè)績從哪里來 |30分鐘 | |
|(一)當(dāng)前銀行零售信貸業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn) | | |
|1.五道紅線下亦步亦趨的房貸 | | |
|2.多方跑馬圈地的消費(fèi)信貸市場(chǎng) | | |
|3.O2O消費(fèi)信貸新機(jī)遇 | | |
|(二)零售信貸客戶經(jīng)理的困惑(現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)調(diào) | | |
|查) | |案例1:領(lǐng)導(dǎo)調(diào)離后|
|1.不知道去哪里找客戶 | |的客戶經(jīng)理 |
| | |案例2:尷尬的薪資|
|2.找到客戶不知道怎樣引導(dǎo)客戶 | |貸 |
|3.贏了規(guī)模,卻輸了營收 | |案例3:復(fù)印機(jī)申請(qǐng)|
| | |為啥被拒 |
|4.管戶率天花板太低 | | |
|5.指標(biāo)一大堆,不知如何下手 | | |
|6.領(lǐng)導(dǎo)天天要結(jié)果,怎么做從沒有人告訴我 | |案例4:難熬的周例|
|(三)我們開展消費(fèi)類信貸業(yè)務(wù)的底氣 | |會(huì) |
|1.充足的客戶資源 | | |
|2.強(qiáng)大的客戶觸達(dá)率 | | |
|3.有力的資源整合能力 | | |
|4.最高級(jí)別的商業(yè)信用等級(jí) | | |
|5.最優(yōu)的資金成本 | |案例5:家長聚會(huì)的|
|(四)我們的業(yè)績從哪里來 | |新話題 |
|1.來自客群 | | |
|(1)篩選路徑:尚未覆蓋的客戶—合格的客戶—| | |
|—易觸達(dá)的客戶 | | |
|(2)接觸路徑:核心觸點(diǎn)—需求及風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查—方| | |
|案設(shè)計(jì)—方案試點(diǎn)及優(yōu)化—方案推廣 | |案例6:建行的7個(gè)1|
|(3)提升路徑:轉(zhuǎn)介紹—存量客戶的批量擴(kuò)充 | |+1 |
|2.來自產(chǎn)品 | | |
|(1)梳理一下本行產(chǎn)品的特色和比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)| |案例7:蔡蔡的客戶|
|(2)碾壓所有同業(yè)的產(chǎn)品有嗎? | |檔案 |
|3.來自營銷手段 | | |
|(1)兩項(xiàng)必備的能力 | | |
|(2)我們的存在價(jià)值 | |案例8:E家銀資產(chǎn) |
| | |池 |
|(五)我們應(yīng)該立即采取的行動(dòng) | | |
|1.了解客戶痛點(diǎn),解決客戶問題 | |案例9:300通營銷 |
|2.循跡客戶旅程,確定精準(zhǔn)目標(biāo) | |電話 |
|3.營造需求場(chǎng)景,實(shí)施精準(zhǔn)投放 | |案例10:自信的績 |
|4.針對(duì)客群需求,開展深度經(jīng)營 | |優(yōu)客戶經(jīng)理 |
| | | |
| | |案例11:杜老板 |
| | | |
|二.消費(fèi)信貸產(chǎn)品渠道搭建暨批量獲客工作要點(diǎn)|150分鐘 | |
|(一)鎖定三大客群 | | |
|1.薪資代發(fā)客群 | |案例1:來自國企高|
|現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng):整理出本機(jī)構(gòu)有營銷潛力的代發(fā)企 | |層的求助/靠自己,|
|業(yè)名單 | |我可以 |
|2.存量房貸客群 | |案例2:各類消費(fèi)貸|
|現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng):梳理一下你的按揭樓盤分別處于哪 | |款的繽紛打開方式 |
|個(gè)階段,可以配置哪項(xiàng)消費(fèi)場(chǎng)景貸款 | | |
|3.理財(cái)客群 | |案例3:寫給親愛的|
|(二)拓展三大渠道 | |你 |
|1.合伙人渠道 | | |
|(1)員工合伙人 | | |
|(2)優(yōu)質(zhì)企業(yè)合伙人 | |案例4:全員上陣的|
| | |消費(fèi)貸 |
|(3)二手房合伙人 | |案例5:某軍工企業(yè)|
| | |青年突擊隊(duì) |
|2.小微貸款客戶渠道 | |案例6:房小二網(wǎng) |
|(1)遵循客戶的經(jīng)營邏輯 | | |
|(2)同類客戶的擴(kuò)充式獲取 | | |
| | |案例7:學(xué)院滲透計(jì)|
|3.周邊渠道 | |劃 |
|(1)社區(qū) | |案例8:熱衷消費(fèi)貸|
|(2)圈層 | |的軟件園企業(yè)主 |
|(3)社群 | | |
|(4)平臺(tái) | |案例9:門禁卡打開|
| | |的心扉 |
|(三)把握三大原則 | |案例10:美協(xié)認(rèn)同 |
|1.引導(dǎo)有效需求 | |卡 |
| | |案例11:一起去野 |
|2.構(gòu)建互利場(chǎng)景 | |案例12:臥虎藏龍 |
|3.產(chǎn)品組合營銷 | |的志愿者組織 |
|(四)做好三種準(zhǔn)備 | | |
|1.同業(yè)產(chǎn)品的知己知彼 | |案例13:小米智能 |
|2.自家產(chǎn)品的輕車熟路 | |家電購物節(jié) |
| | |案例14:十年麥考 |
|3.客戶的進(jìn)一步識(shí)別 | |利 |
|(五)常態(tài)化三項(xiàng)工作 | | |
|1.存量客戶還款提醒 | | |
|2.薪資代發(fā)企業(yè)線下營銷 | | |
| | |案例15:來,現(xiàn)場(chǎng) |
|3.合作商家的時(shí)令活動(dòng) | |操作一下直銷銀行 |
|(五)整合三大資源 | |線上e貸 |
|1.網(wǎng)點(diǎn)客戶資源 | |案例16:336幅客戶|
| | |畫像 |
|2.周邊可互動(dòng)資源 | | |
| | |案例17:紅火的寶 |
|3.平臺(tái)導(dǎo)流資源 | |媽群 |
| | |案例18:某抗生素 |
|(六)消費(fèi)貸款批量拓客營銷方案小組設(shè)計(jì)與 | |公司營銷時(shí)間表 |
|呈現(xiàn):組長從本組成員梳理出的代發(fā)企業(yè)和樓 | | |
|盤清單中分別選取一個(gè)客群,組織本組學(xué)員設(shè) | | |
|計(jì)針對(duì)這兩個(gè)客群的消費(fèi)貸款營銷方案。 | |案例19:不花錢的 |
| | |客戶活動(dòng) |
| | |案例20:綠豆湯緣 |
| | |起的醫(yī)療合作 |
| | |案例21:不愿意掏 |
| | |錢給孩子裝修的阿 |
| | |姨 |
|四.零售信貸客戶經(jīng)理常用營銷工作模塊 |60分鐘 | |
|現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)調(diào)查:你營銷過程中最希望突破的瓶 | | |
|頸是什么? | | |
|(一)了解你的目標(biāo)客戶(KYC) | | |
|1.K什么 | | |
|(1)目標(biāo)客群的共性 | | |
|(2)金融需求 | |案例1:不要小覷實(shí)|
|(3)非金融需求 | |習(xí)生 |
|2.怎么K | | |
|(1)橫向類比法 | | |
|(2)縱向推理法 | | |
|(3)關(guān)鍵變量法 | |案例2:薪資崗資深|
|(二)掃街營銷 | |員工 |
|1.準(zhǔn)備工作 | | |
|2.工作細(xì)節(jié) | |案例3:一幅春聯(lián) |
|3.任務(wù)完成的標(biāo)志 | | |
|(三)微信營銷 | | |
|1.加微信的竅門 | | |
|2.如何與客戶開展有效互動(dòng) | | |
|3.朋友圈是干嘛用的 | | |
|(四)微社群營銷 | | |
|1.合格微社群的標(biāo)志 | | |
| | |案例4:熱鬧的林學(xué)|
|2.微社群營銷步驟 | |院代發(fā)群 |
|3.爆款信貸產(chǎn)品的打造 | |案例5:丁香湖趣跑|
|4.微社群營銷注意事項(xiàng) | |案例6:秒光的消費(fèi)|
|(1)客戶為啥不回我的微信 | |貸產(chǎn)品 |
|(2)敏感話題的回避 | | |
|(3)拉人進(jìn)群的順序 | |案例7:疫情期營銷|
|(4)群人數(shù)的控制與引流 | |心得 |
|(五)電話營銷 | | |
|1.準(zhǔn)備工作 | | |
|2.幾個(gè)關(guān)鍵詞 | | |
|3.FABE話術(shù) | | |
|4.注意事項(xiàng) | | |
|5.成功的標(biāo)志 | | |
|6.電話營銷小組角色演練 | | |
|(六)登門拜訪 | |案例7:以退為進(jìn) |
|1.準(zhǔn)備工作 | | |
| | | |
|2.初次見面,話該怎么說 | | |
|3.營銷切入點(diǎn)的尋找 | |案例8:兩份文本提|
|4.不同類型客戶的交流范式 | |高客戶信任度 |
|(1)曹操型 | | |
|(2)劉備型 | |案例9:車商打開的|
|(3)孫權(quán)型 | |話匣子 |
|(七)情感傳遞 | | |
|1.營銷就是會(huì)提問 | | |
| | | |
|2.積極傾聽的技巧 | | |
|3.贊美客戶的技巧 | | |
|(1)把握閃光點(diǎn) | |案例10:家電賣場(chǎng) |
|(2)間接恭維 | |引導(dǎo)成交 |
|(3)信任刺激 | |案例11:顧女士的 |
|(4)引其向善 | |心事 |
|(5)投其所好 | | |
|(八)客戶交流會(huì) | |案例12:怎樣夸房 |
|1.與客戶的三次接觸 | |貸客戶 |
| | |案例13:林黛玉進(jìn) |
|2.活動(dòng)組織技巧 | |賈府 |
|3.后續(xù)工作 | |案例14:誰敢橫刀 |
|(九)服務(wù)方案的設(shè)計(jì)與呈現(xiàn) | |立馬 |
|1.方案的專屬性 | | |
|2.方案的精確性 | | |
|3.方案的配置性 | | |
| | |案例15:如何對(duì)待 |
|4.對(duì)客戶要求的明確性 | |爽約客戶 |
|(十)異議處理技巧 | | |
|1.貶貨的是買家 | | |
|2.九字真言 | | |
|(十一)交易促成技巧 | |案例16:設(shè)備貸 |
|1.客戶發(fā)出的合作信號(hào) | | |
|2.交易促成技巧 | |案例17:在價(jià)格戰(zhàn) |
|3.適度留白的學(xué)問 | |中勝出的商用房按 |
|4.臨門一腳要踢好 | |揭方案 |
|(十二)后續(xù)工作 | | |
|1.成交客戶 | | |
|(1)內(nèi)部流程 | |案例18:睿智的售 |
|(2)五類必須記住的日子 | |樓主管 |
|(3)KYC的循環(huán)重整 | | |
|(4)貸后管理 | | |
|2.未成交客戶 | | |
|(十三)面向薪資代發(fā)、存量房貸、理財(cái)客群 | | |
|開展消費(fèi)貸營銷活動(dòng)的營銷模塊使用呈現(xiàn),包 | |案例19:阿瑪施的 |
|括客群畫像描述、主要應(yīng)用的營銷工作模塊。 | |一杯水 |
| | |案例20:微信群的 |
| | |神助攻 |
| | | |
| | | |
| | | |
| | |案例21:一封感謝 |
| | |信 |
| | |案例22:挽留流失 |
| | |客戶 |
| | | |
|三.消費(fèi)類貸款存量客戶深度經(jīng)營工作技巧 |120分鐘 | |
|(一)個(gè)人住房按揭貸款客戶 | | |
|1.細(xì)致畫像,分群經(jīng)營 | | |
|(1)按客戶職業(yè)細(xì)分 | |案例1:香格里拉醫(yī)|
|(2)按客戶年齡細(xì)分 | |藥大佬 |
| | |案例2:橫掃街區(qū)的|
|(3)按樓盤地點(diǎn)細(xì)分 | |主題信用卡 |
|(4)按客戶流水細(xì)分 | |案例3:星河灣VS萬|
| | |方園 |
|(5)按房貸類別細(xì)分 | |案例4:10張百萬存|
| | |單誕生記 |
|2.循跡旅程,分段導(dǎo)入 | |案例5:9200萬存款|
|(1)循跡開發(fā)商經(jīng)營軌跡 | |的小助理 |
|(2)循跡客戶生命周期 | | |
|(3)循跡客戶還款歷程 | |案例6:12年碧桂園|
|(4)循跡客戶結(jié)清去向 | |案例7:喚房貸客戶|
|3.配置產(chǎn)品,攜手共進(jìn) | |回家 |
|(1)個(gè)貸客戶經(jīng)理與理財(cái)經(jīng)理的分工合作 | |案例8:理財(cái)轉(zhuǎn)讓的|
| | |商機(jī) |
|(2)貸后管理中的機(jī)遇發(fā)現(xiàn) | |案例9:將貸款進(jìn)行|
| | |到底 |
|(3)與客戶共成長 | | |
|(4)營銷時(shí)機(jī)的把握 | |案例10:催收電話 |
| | |里的小套路 |
|(二)個(gè)人消費(fèi)貸款 | |案例11:就這樣走 |
|1.客戶真的是因?yàn)闆]錢才借款嗎 | |進(jìn)多福社區(qū) |
|(1)缺錢型 | |案例12:佟女士的 |
| | |感嘆 |
|周轉(zhuǎn)型 | |案例13:把錢貸給 |
|作秀型 | |不差錢的客戶是什 |
|2.渠道方能為我們做些什么 | |么效果 |
|3.貸款投放前必做的幾個(gè)動(dòng)作 | | |
|(三)工作技巧 | | |
|1.與存量客戶觸達(dá)的頻率 | |案例13:月光族財(cái) |
|2.觸點(diǎn)的尋找 | |富積累習(xí)慣養(yǎng)成計(jì) |
|3.靈魂的抓手 | |劃 |
|4.價(jià)值觀的統(tǒng)一 | |案例14:豪瑪集團(tuán) |
|5.怎樣給客戶配置存款和理財(cái)產(chǎn)品 | |案例15:大額保單 |
|(1)掌握資產(chǎn)配置常識(shí) | |的出單 |
|(2)避免過度營銷 | |案例16:向上銷售 |
|(3)與理財(cái)經(jīng)理的合作 | | |
|(4)幾種常用的資產(chǎn)配置簡捷模型 | | |
|(四)存量消費(fèi)類貸款客戶深度經(jīng)營方案小組 | |案例14:熱心的馬 |
|設(shè)計(jì)及呈現(xiàn) | |院長 |
| | | |
| | |案例15:主動(dòng)來電 |
| | |的客戶 |
| | |案例16:微廳里的 |
| | |結(jié)緣 |
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《個(gè)貸營銷活動(dòng)策略及有效實(shí)施攻略》課程大綱【課程背景】在銀行零售轉(zhuǎn)型的大潮中,營銷活動(dòng)擔(dān)當(dāng)著鏈接銀行與客戶、領(lǐng)導(dǎo)與營銷人員的重要角色,“開門紅”旺季營銷、年中營銷競(jìng)賽等活動(dòng)在大多數(shù)銀行機(jī)構(gòu)已經(jīng)常態(tài)化。然而,活動(dòng)開展形式的陳舊化、活動(dòng)推動(dòng)方式的重復(fù)化、活動(dòng)激勵(lì)機(jī)制的乏味化,導(dǎo)致了一線機(jī)構(gòu)和營銷人員對(duì)營銷活動(dòng)產(chǎn)生了疲倦、麻木甚至抵觸情緒。怎樣制定持久保鮮的活動(dòng)策
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《個(gè)人非房貸業(yè)務(wù)精準(zhǔn)營銷動(dòng)能提升》課程大綱【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐的加快,個(gè)人非房貸業(yè)務(wù)當(dāng)仁不讓地站上了主要利潤增長點(diǎn)的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進(jìn)個(gè)人資產(chǎn)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動(dòng)營銷意識(shí)的個(gè)貸客戶經(jīng)理隊(duì)伍?怎樣建立以客戶為中心的個(gè)貸綜合服務(wù)體系?怎樣引導(dǎo)分支機(jī)構(gòu)有效地批量獲取合格的非房貸客戶?怎樣實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理
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《個(gè)人經(jīng)營性貸款營銷技巧及風(fēng)險(xiǎn)管理》【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐的加快,零售信貸業(yè)務(wù)當(dāng)仁不讓地站上了主要利潤增長點(diǎn)的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進(jìn)零售信貸業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動(dòng)營銷意識(shí)的個(gè)貸客戶經(jīng)理隊(duì)伍?怎樣建立以客戶為中心的個(gè)貸綜合服務(wù)體系?怎樣有效地批量獲取合格的貸款客戶?怎樣實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理擺脫只會(huì)做單一房抵業(yè)務(wù)
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