課程大綱-個人經(jīng)營性貸款業(yè)務(wù)批量營銷與風險管理

  培訓(xùn)講師:姚瀾

講師背景:
姚瀾老師浙江大學(xué)工學(xué)學(xué)士、AACTP國際注冊培訓(xùn)師某全國性股份制商業(yè)銀行總行專業(yè)面試官曾擔任某股份制銀行支行行長、分行市場營銷部副總經(jīng)理、風險管理部副總經(jīng)理、零售業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、個人信貸中心主任、產(chǎn)品部總經(jīng)理、零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、零售信貸部總 詳細>>

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課程大綱-個人經(jīng)營性貸款業(yè)務(wù)批量營銷與風險管理詳細內(nèi)容

課程大綱-個人經(jīng)營性貸款業(yè)務(wù)批量營銷與風險管理


《個人經(jīng)營性貸款業(yè)務(wù)營銷與風險管理》
 課程大綱

【課程背景】
2021年,國家兩會進一步強調(diào)“金融機構(gòu)要堅守服務(wù)實體經(jīng)濟的本分”,并在小微政策
支撐、小微企業(yè)貸款增速等方面提出了明確的指向性要求,這些都為2021年銀行小微信
貸業(yè)務(wù)的定位、營銷、風控提供了新機遇。及時捕捉政策信息,把握政策方向,明確本
機構(gòu)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,制訂切實可行的措施引導(dǎo)一線機構(gòu)在掌控風險的前提下精準發(fā)力
零售信貸業(yè)務(wù),是銀行金融機構(gòu)各級管理者和產(chǎn)品經(jīng)理的首要工作職責。這里,我們從
小微信貸批量營銷、營銷工具使用、小微信貸風險管理幾方面梳理了各家銀行的工作脈
絡(luò)和案例,供培訓(xùn)受眾參考揚棄。
【課程目標】
通過6個學(xué)時的學(xué)習,您將達到以下目標:
◆ 了解新經(jīng)濟形勢下小微信貸業(yè)務(wù)發(fā)展的新機遇及銀行應(yīng)對策略;
◆ 學(xué)會集群化拓展小微信貸營銷渠道的工作方法;
◆ 初步掌握小微信貸貸前、貸中、貸后風險管理工作要點;
◆ 初步掌握小微信貸團隊過程管理、團隊管理工作要點。
【授課對象】
各商業(yè)銀行小微信貸業(yè)務(wù)營銷及管理人員,包括但不限于小微業(yè)務(wù)主管行長、小微
信貸部門負責人、支行小微信貸主管行長、客戶經(jīng)理等。
【課程時長】6學(xué)時
【課程大綱】
|課程結(jié)構(gòu)                                 |時長    |案例             |
|一. 新形勢下小微信貸業(yè)務(wù)的新機遇及銀行的 |30分鐘  |                 |
|應(yīng)對措施                                 |        |                 |
|(一)“兩會”釋放的小微信貸業(yè)務(wù)發(fā)展的新機 |        |                 |
|遇                                       |        |案例1:浙江農(nóng)信的|
|1.擴面:首貸戶,科技創(chuàng)新,綠色發(fā)展       |        |信貸擔當與服務(wù)覆 |
|                                         |        |蓋               |
|2.增量:30%                              |        |案例2:21.4%     |
|3.提質(zhì):信用貸,隨借隨還貸,供應(yīng)鏈金融   |        |案例3:淘寶店主的|
|4.降本                                   |        |煩心事           |
|5.堅守本分                               |        |                 |
|                                         |        |案例4:小微貸款的|
|(二)新時期小微信貸業(yè)務(wù)的新商機         |        |投向偏誤         |
|1.擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點                     |        |                 |
|2.改善民生的系列舉措                     |        |案例5:物流車按揭|
|3.新興業(yè)態(tài)的脫穎而出                     |        |的崛起           |
|4.數(shù)據(jù)畫像的日臻成熟                     |        |案例6:小店經(jīng)濟  |
|(三)銀行開辟小微信貸市場的底氣         |        |案例7:線上成人鋼|
|1.充足的客戶資源                         |        |琴課             |
|2.強大的地緣優(yōu)勢                         |        |                 |
|3.精煉的管理鏈條                         |        |                 |
|4.高等級金融服務(wù)主動權(quán)                   |        |案例8:二手房客戶|
|5.低成本的資金                           |        |從哪里來         |
|(四)當前階段銀行小微信貸業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略短板 |        |                 |
|1.定位模糊,指向迷茫                     |        |                 |
|                                         |        |                 |
|2. 市場反應(yīng),速度遲鈍                    |        |                 |
|3. 小富即安,難解困局                    |        |案例9:領(lǐng)導(dǎo)調(diào)離后|
|                                         |        |的客戶經(jīng)理       |
|4. 引導(dǎo)無方,隊伍混沌                    |        |案例10:2.3:2000|
|(五)我們的業(yè)績從哪里來                 |        |                 |
|1.來自客戶                               |        |案例11:房貸客戶 |
|(1)篩選路徑                            |        |經(jīng)理何去何從?   |
|(2)觸達路徑                            |        |案例12:難熬的周 |
|(3)提升路徑                            |        |例會             |
|2.來自產(chǎn)品                               |        |                 |
|(1)標準化產(chǎn)品——非標客戶                |        |                 |
|(2)針對特定客群設(shè)計專屬產(chǎn)品            |        |                 |
|                                         |        |案例13:7個1+1   |
|3.來自營銷手段                           |        |案例14:蔡蔡的客 |
|兩項必備的能力                           |        |戶檔案           |
|                                         |        |                 |
|我們的存在價值                           |        |                 |
|                                         |        |案例15:寵物貸/煙|
|(六)新形勢下小微信貸業(yè)務(wù)的發(fā)展要義     |        |農(nóng)貸/蟹易貸      |
|1.不斷刷新存在著價值                     |        |                 |
|2.回歸本源,共同成長                     |        |案例16:績優(yōu)客戶 |
|3.做實本土,做透小額                     |        |經(jīng)理的自信       |
|                                         |        |案例17:客戶為啥 |
|4.精耕細作,攜手前行                     |        |總計較蠅頭小利   |
|                                         |        |                 |
|5.創(chuàng)新產(chǎn)品,順應(yīng)需求                     |        |案例18:杜老板   |
|6.鍛造精銳,所向披靡                     |        |                 |
|                                         |        |案例19:征信白戶 |
|                                         |        |星火計劃         |
|                                         |        |案例20:能背出300|
|                                         |        |戶身份證號的客戶 |
|                                         |        |經(jīng)理             |
|二.精準發(fā)力                              |150分鐘 |                 |
|集群式營銷——小微信貸業(yè)務(wù)批量進階推演     |        |                 |
|(一)雪中送炭—發(fā)散式營銷                |        |                 |
|1.從物理區(qū)域搜                           |        |                 |
|(1)園區(qū)                                |        |案例1:駐園企業(yè)資|
|                                         |        |信用增級計劃/租金|
|(2)政區(qū)                                |        |貸—白名單        |
|(3)社區(qū)                                |        |案例2:工商局網(wǎng)格|
|(3)優(yōu)質(zhì)市場                            |        |化合作           |
|2.借道公司業(yè)務(wù)尋                         |        |案例3:門把手套暖|
|(1)授信企業(yè)                            |        |人心             |
|                                         |        |案例3:“五進”行動|
|(2)非授信企業(yè)                          |        |                 |
|(3)線上供應(yīng)鏈融資                      |        |案例4:劍走偏鋒的|
|3.借道零售業(yè)務(wù)篩                         |        |裝飾材料城授信方 |
|(1)住房按揭客戶:好樓盤,有話題        |        |案               |
|                                         |        |案例5:高校后勤集|
|(2)商用房按揭客戶                      |        |團               |
|(3)大額存單客戶                        |        |案例6:新好快貸  |
|                                         |        |                 |
|(4)活躍結(jié)算客戶                        |        |案例7:香格里拉的|
|(5)銀保合作的新業(yè)態(tài)                    |        |醫(yī)藥大佬         |
|(6)信用卡分期客戶                      |        |案例8:佟女士的感|
|(7)消費貸款客戶                        |        |慨               |
|                                         |        |案例9:多少傷心事|
|4.借道優(yōu)質(zhì)平臺拓                         |        |,盡在不言中     |
|(1)產(chǎn)業(yè)園區(qū)                            |        |案例10:低調(diào)的老 |
|(2)設(shè)施化農(nóng)業(yè)集群                      |        |板               |
|(3)商會                                |        |案例11:牛物流   |
|                                         |        |案例12:傳奇美容 |
|(4)協(xié)會                                |        |院               |
|(5)優(yōu)質(zhì)電商平臺                        |        |案例13:客戶真的 |
|(6)核心企業(yè)平臺                        |        |是因為沒錢才貸款 |
|(7)公益平臺                            |        |嗎               |
|                                         |        |                 |
|(二)授人以漁——互動式營銷               |        |案例14:糧谷貸   |
|1.顧問式營銷                             |        |案例15:大棚貸   |
|(1)財務(wù)分析與優(yōu)化                      |        |案例16:安徽商會 |
|(2)稅務(wù)籌劃                            |        |合作的另類打開模 |
|2.管理咨詢互動                           |        |式               |
|(1)客戶關(guān)系管理                        |        |案例17:漁船改造 |
|(2)績效考核系統(tǒng)                        |        |貸               |
|(3)6S管理體系                          |        |案例18:豪瑪集團 |
|3.營銷模型共享                           |        |案例19:中煙小店 |
|(三)躬身入局——閉環(huán)式營銷               |        |貸               |
|1.產(chǎn)業(yè)鏈金融思路                         |        |案例20:藏龍臥虎 |
|                                         |        |的志愿者組織     |
|2.聚焦客戶行為邏輯                       |        |                 |
|(四)相得益彰——小微企業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建營銷   |        |                 |
|1.基于核心企業(yè)的生態(tài)圈構(gòu)建               |        |                 |
|2.基于銀行特定客群的生態(tài)圈構(gòu)建           |        |案例21:6場稅籌沙|
|3.基于商業(yè)聯(lián)盟的生態(tài)圈構(gòu)建               |        |龍               |
|(五)小微信貸客群批量營銷方案小組設(shè)計與 |        |                 |
|呈現(xiàn)                                     |        |案例22:12期培訓(xùn) |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例23:某城商行 |
|                                         |        |的華麗轉(zhuǎn)身       |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例24:桃李面包 |
|                                         |        |案例25:明日之星 |
|                                         |        |俱樂部           |
|                                         |        |案例26:券民社區(qū) |
|                                         |        |                 |
|三.小微客戶溝通與定價策略               |60分鐘  |                 |
|(一)了解你的目標客戶(KYC)            |        |                 |
|1.K什么                                  |        |                 |
|(1)目標客群的共性                      |        |                 |
|(2)金融需求                            |        |                 |
|(3)非金融需求                          |        |案例1:不要小覷實|
|2.后疫情期怎么K                         |        |習生             |
|(1)橫向類比法                          |        |                 |
|(2)縱向推理法                          |        |                 |
|(3)關(guān)鍵變量法                          |        |                 |
|(二)微信溝通                           |        |                 |
|1.怎樣讓客戶對我們的微信營銷有反應(yīng)       |        |                 |
|2.如何與客戶建立良好的互動關(guān)系           |        |                 |
|3.客戶經(jīng)理的朋友圈管理                   |        |                 |
|(三)怎樣讓微社群帶來產(chǎn)能               |        |                 |
|1.合格微社群的標志                       |        |                 |
|2.微社群營銷步驟                         |        |案例2:熱鬧的學(xué)校|
|3.爆款信貸產(chǎn)品的打造                     |        |代發(fā)群           |
|4.微社群營銷注意事項                     |        |案例3:丁香湖趣跑|
|(1)客戶為啥不回我的微信                |        |                 |
|(2)敏感話題的回避                      |        |                 |
|(3)拉人進群的順序                      |        |                 |
|(4)群人數(shù)的控制與引流                  |        |                 |
|(四)客戶拜訪與面談                     |        |                 |
|1.準備工作                               |        |                 |
|                                         |        |                 |
|2.初次見面,話該怎么說                   |        |案例4:兩份文本提|
|3.營銷切入點的尋找                       |        |高客戶信任度     |
|4.不同類型客戶的交流范式                 |        |                 |
|(1)曹操型                              |        |案例5:車商打開的|
|(2)劉備型                              |        |話匣子           |
|(3)孫權(quán)型                              |        |                 |
|(五)怎樣舉辦一場精彩的客戶交流會       |        |                 |
|1.與客戶的三次接觸                       |        |                 |
|2.會議現(xiàn)場控制技巧                       |        |                 |
|3.會后的跟蹤營銷                         |        |                 |
|(六)服務(wù)方案的設(shè)計與呈現(xiàn)               |        |                 |
|1.方案的專屬性                           |        |                 |
|2.方案的精確性                           |        |                 |
|3.方案的配置性                           |        |                 |
|4.對客戶要求的明確性                     |        |案例6:設(shè)備貸    |
|(七)定價策略                           |        |                 |
|1.新客的有條件低價引進策略               |        |案例7:在價格戰(zhàn)中|
| 2.轉(zhuǎn)正客戶的積分定價策略                |        |勝出的授信方案   |
|3.存量客戶貢獻度定價策略                 |        |                 |
|4.如何應(yīng)對愛比價的客戶                   |        |                 |
|5.貶貨的是買家                           |        |                 |
|(八)交易促成技巧                       |        |                 |
|1.客戶發(fā)出的合作信號                     |        |                 |
|2.交易促成技巧                           |        |                 |
|3.適度留白的學(xué)問                         |        |                 |
|4.臨門一腳要踢好                         |        |                 |
|(九)后續(xù)工作的督導(dǎo)                     |        |案例8:睿智的主管|
|1.成交客戶                               |        |                 |
|(1)內(nèi)部流程                            |        |                 |
|(2)五類必須記住的日子                  |        |                 |
|(3)KYC的循環(huán)重整                       |        |案例9:阿瑪施的一|
|(4)貸后管理                            |        |杯水             |
|2.未成交客戶                             |        |案例10:微信群的 |
|(十)怎樣做到精、準、快                 |        |神助攻           |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例11:一封感謝 |
|                                         |        |信               |
|                                         |        |案例12:挽留流失 |
|                                         |        |客戶             |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例13:10億元客 |
|                                         |        |戶經(jīng)理成長記     |
|四.見微知著                              |120分鐘 |                 |
|循規(guī)蹈矩——小微信貸業(yè)務(wù)風險管理工作寶典   |        |                 |
|(一)貸款受理時必問的四個問題           |        |                 |
|貸給誰                                   |        |案例1:流水泄露的|
|做什么用                                 |        |秘密             |
|                                         |        |案例2:利率倒掛下|
|拿什么還                                 |        |的小微貸款       |
|還不了怎么辦                             |        |案例3:模棱兩可的|
|(二)好客戶的標準                       |        |創(chuàng)業(yè)者           |
|(三)渠道拓展中的風險防范               |        |                 |
|1.合作伙伴寧缺毋濫                       |        |                 |
|2.管好自己的人就是防范住了最大風險       |        |                 |
|3.自己的客戶最安全                       |        |                 |
|(三)貸前調(diào)查階段應(yīng)著重揭示的風險       |        |案例3:兩種催收態(tài)|
|1.行業(yè)風險                               |        |度               |
|                                         |        |案例4:逾期是有原|
|                                         |        |因的             |
|2.企業(yè)生命周期風險                       |        |                 |
|3. 流動性風險                            |        |案例5:果斷叫停的|
|4. 企業(yè)經(jīng)營風險                          |        |放款             |
|5.股東/合伙人風險                        |        |案例6:這么好的抵|
|(四)貸前調(diào)查階段風險揭示方法           |        |押物為啥還出不良 |
|1.五表:財務(wù)報表的還原方法               |        |                 |
|                                         |        |案例7:心力交瘁的|
|2.四單                                   |        |借款人           |
|                                         |        |案例8:多元化經(jīng)營|
|3.三品                                   |        |的業(yè)主           |
|                                         |        |案例9:吃里扒外的|
|4.細節(jié)決定成敗                           |        |小股東           |
|                                         |        |                 |
|5.貸款額度的把握                         |        |案例10:栽在自家 |
|(五)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下小微信貸的風險點及防控 |        |人手里的借款人   |
|方法                                     |        |案例11:庫存領(lǐng)用 |
|                                         |        |單會說話         |
|(六)貸中階段風險管理工作要點           |        |案例12:論女主人 |
|1.嚴把項目準入關(guān)                         |        |的重要性         |
|2.真實性審核的關(guān)注重點                   |        |案例13:得意忘形 |
|3.軟信息的關(guān)注重點                       |        |的女老板         |
|                                         |        |                 |
|4.合理設(shè)置區(qū)隔,防范群體風險             |        |案例14:“合格的” |
|(1)借款人群體的區(qū)隔                    |        |發(fā)票貸借款人     |
|                                         |        |                 |
|(2)貸款投放時機的區(qū)隔                  |        |                 |
|(3)貸款投放方式的區(qū)隔                  |        |                 |
|(4)還款方式的區(qū)隔                      |        |案例15:影響力人 |
|5.可以考慮附加的風險緩釋措施             |        |物的一句話提醒   |
|6.妥善處理“化解類貸款”風險               |        |                 |
|(1)果斷,不遷就                        |        |案例16:“一榮俱榮|
|(2)睿智,不粗暴                        |        |一損俱損”的聯(lián)盟  |
|(3)持續(xù),有擔當                        |        |                 |
|7.不可行性論證小組                       |        |                 |
|8.貸款發(fā)放前的必選動作                   |        |案例17:淡出策略 |
|(七)貸后階段風險管理工作要點           |        |                 |
|1.貸后管理工作誤區(qū)                       |        |                 |
|2.貸后風險管理工作核心                   |        |                 |
|(1)準確把握離場時機                    |        |                 |
|(2)確保風險階段性可控                  |        |                 |
|2.貸后管理工作應(yīng)關(guān)注的風險點             |        |                 |
|3.貸后管理風險控制工作方法               |        |                 |
|(1)資金層面                            |        |                 |
|(2)人脈層面                            |        |                 |
|(3)操作層面                            |        |                 |
|(八)逾期貸款處置攻略                   |        |案例18:錯失的離 |
|1.化解                                   |        |場時機           |
|2.處置                                   |        |案例19:斷臂求生 |
|(1)不同階段的催收方式                  |        |的機構(gòu)           |
|(2)逾期貸款分類處置方法                |        |案例20:某科技公 |
|3.兩種人格類型欠款人的不同催收方式       |        |司的全身而退     |
|(1)低自尊型人格                        |        |                 |
|(2)強韌型人格                          |        |案例20:亦親亦友 |
|4.逾期貸款催收場景案例                   |        |的銀企關(guān)系       |
|5.訴訟前、訴訟中、訴訟后營銷人員必做的工 |        |                 |
|作                                       |        |                 |
|(九)個人經(jīng)營性貸款風險管理案例分享     |        |                 |
|                                         |        |案例21:角色的扮 |
|                                         |        |演               |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |                 |
|                                         |        |案例22:一籃水果 |
|                                         |        |案例23:這樣的老 |
|                                         |        |賴               |

 

姚瀾老師的其它課程

《個貸客戶批量拓展及存量客戶深挖技巧》【課程目標】通過學(xué)習,您將達到以下目標:◆掌握消費信貸產(chǎn)品的批量獲客營銷工作要點;◆掌握存量零售信貸客戶深度經(jīng)營工作方法;【授課對象】計劃大力發(fā)展零售信貸業(yè)務(wù)的股份制商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行零售信貸業(yè)務(wù)營銷人員?!菊n程時長】6學(xué)時【課程大綱】|課程結(jié)構(gòu)|案例||一、消費貸營銷渠道搭建暨批量獲客工作要點|||(

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《個貸客戶存款營銷技法》【課程背景】長久以來,個貸客戶一直是很多銀行機構(gòu)的單邊貢獻度大戶:貸款利息貢獻可觀,其他業(yè)務(wù)貢獻度微薄。與之對應(yīng)的是,相當一部分個貸客戶經(jīng)理一直守著個貸客戶這個金飯碗視而不見,卻不斷眼睛向外尋找存款客戶。怎樣發(fā)掘個貸客戶的深度營銷潛力?怎樣不斷提升個貸客戶的黏性?怎樣讓客戶經(jīng)理建立起貸前、貸中、貸后對個貸客戶的深度經(jīng)營工作模型?一系列

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《大零售信貸業(yè)務(wù)營銷技能提升及客群經(jīng)營》【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐的加快,零售信貸業(yè)務(wù)當仁不讓地站上了主要利潤增長點的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進零售信貸業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。怎樣有效地批量獲取合格的貸款客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理擺脫只做按揭業(yè)務(wù)的困境,在市場大潮中放手一搏?一系列問題擺在商業(yè)銀行的經(jīng)營管理者面前?!菊n程目標】通過6個

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《個人信貸客戶交叉營銷技巧及風險控制》【課程背景】雖然個人信貸在經(jīng)濟波動期的壓艙石作用已經(jīng)在各家商業(yè)銀行達成一致共識,但是對于個人信貸業(yè)務(wù)體量較小的銀行金融機構(gòu)來說,相當一部分領(lǐng)導(dǎo)甚至一線營銷人員對個人信貸業(yè)務(wù)的繁瑣、辛苦和成本收入比仍然心存疑慮。引導(dǎo)上述機構(gòu)和人員認識到個人信貸業(yè)務(wù)的綜合收益、輔導(dǎo)上述機構(gòu)和人員如何通過有效的營銷和交叉銷售手段讓小貸款帶來大

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《個人消費及零售信貸風險管理》【課程背景】隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展進程的加快和城市化質(zhì)量的不斷提高,個人住房按揭貸款、個人汽車貸款、個人消費貸款等個人消費信貸以每年20的增幅持續(xù)攀升。雖然個人消費信貸一向以低風險、客群穩(wěn)定收到商業(yè)銀行的一直追捧,然而,新渠道、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)伴隨著經(jīng)濟波動周期給個人消費信貸的資產(chǎn)質(zhì)量帶來了空前壓力,有效防范消費信貸風險、盡快建立符合

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《個人信貸業(yè)務(wù)精準營銷組織推動力提升》課程大綱【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐的加快,個人信貸業(yè)務(wù)當仁不讓地站上了主要利潤增長點的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進個人信貸業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動營銷意識的消貸客戶經(jīng)理隊伍?怎樣建立以客戶為中心的消貸綜合服務(wù)體系?怎樣引導(dǎo)分支機構(gòu)有效地批量獲取合格的消費貸款客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶

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《個貸業(yè)務(wù)營銷流程》【課程背景】五道紅線,消費升級,業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型……隨著國內(nèi)市場雙循環(huán)政策的不斷推進,商業(yè)銀行個貸業(yè)務(wù)已經(jīng)行駛上了綜合經(jīng)營的快車道,各家銀行紛紛發(fā)力推進消費信貸、小微信貸業(yè)務(wù)的加速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動營銷意識的個貸客戶經(jīng)理隊伍?怎樣建立以客戶為中心的個貸綜合服務(wù)體系?怎樣有效地批量獲取合格的消費貸款客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣抓住客戶

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《個貸營銷活動策略及有效實施攻略》課程大綱【課程背景】在銀行零售轉(zhuǎn)型的大潮中,營銷活動擔當著鏈接銀行與客戶、領(lǐng)導(dǎo)與營銷人員的重要角色,“開門紅”旺季營銷、年中營銷競賽等活動在大多數(shù)銀行機構(gòu)已經(jīng)常態(tài)化。然而,活動開展形式的陳舊化、活動推動方式的重復(fù)化、活動激勵機制的乏味化,導(dǎo)致了一線機構(gòu)和營銷人員對營銷活動產(chǎn)生了疲倦、麻木甚至抵觸情緒。怎樣制定持久保鮮的活動策

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《個人非房貸業(yè)務(wù)精準營銷動能提升》課程大綱【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐的加快,個人非房貸業(yè)務(wù)當仁不讓地站上了主要利潤增長點的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進個人資產(chǎn)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動營銷意識的個貸客戶經(jīng)理隊伍?怎樣建立以客戶為中心的個貸綜合服務(wù)體系?怎樣引導(dǎo)分支機構(gòu)有效地批量獲取合格的非房貸客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理

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《個人經(jīng)營性貸款營銷技巧及風險管理》【課程背景】隨著商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐的加快,零售信貸業(yè)務(wù)當仁不讓地站上了主要利潤增長點的地位,各家銀行紛紛發(fā)力推進零售信貸業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。怎樣打造一支具備主動營銷意識的個貸客戶經(jīng)理隊伍?怎樣建立以客戶為中心的個貸綜合服務(wù)體系?怎樣有效地批量獲取合格的貸款客戶?怎樣實施差異化競爭戰(zhàn)略?怎樣使零售客戶經(jīng)理擺脫只會做單一房抵業(yè)務(wù)

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