課程大綱-個人經(jīng)營性貸款業(yè)務(wù)批量營銷與風險管理
課程大綱-個人經(jīng)營性貸款業(yè)務(wù)批量營銷與風險管理詳細內(nèi)容
課程大綱-個人經(jīng)營性貸款業(yè)務(wù)批量營銷與風險管理
《個人經(jīng)營性貸款業(yè)務(wù)營銷與風險管理》
課程大綱
【課程背景】
2021年,國家兩會進一步強調(diào)“金融機構(gòu)要堅守服務(wù)實體經(jīng)濟的本分”,并在小微政策
支撐、小微企業(yè)貸款增速等方面提出了明確的指向性要求,這些都為2021年銀行小微信
貸業(yè)務(wù)的定位、營銷、風控提供了新機遇。及時捕捉政策信息,把握政策方向,明確本
機構(gòu)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,制訂切實可行的措施引導(dǎo)一線機構(gòu)在掌控風險的前提下精準發(fā)力
零售信貸業(yè)務(wù),是銀行金融機構(gòu)各級管理者和產(chǎn)品經(jīng)理的首要工作職責。這里,我們從
小微信貸批量營銷、營銷工具使用、小微信貸風險管理幾方面梳理了各家銀行的工作脈
絡(luò)和案例,供培訓(xùn)受眾參考揚棄。
【課程目標】
通過6個學(xué)時的學(xué)習,您將達到以下目標:
◆ 了解新經(jīng)濟形勢下小微信貸業(yè)務(wù)發(fā)展的新機遇及銀行應(yīng)對策略;
◆ 學(xué)會集群化拓展小微信貸營銷渠道的工作方法;
◆ 初步掌握小微信貸貸前、貸中、貸后風險管理工作要點;
◆ 初步掌握小微信貸團隊過程管理、團隊管理工作要點。
【授課對象】
各商業(yè)銀行小微信貸業(yè)務(wù)營銷及管理人員,包括但不限于小微業(yè)務(wù)主管行長、小微
信貸部門負責人、支行小微信貸主管行長、客戶經(jīng)理等。
【課程時長】6學(xué)時
【課程大綱】
|課程結(jié)構(gòu) |時長 |案例 |
|一. 新形勢下小微信貸業(yè)務(wù)的新機遇及銀行的 |30分鐘 | |
|應(yīng)對措施 | | |
|(一)“兩會”釋放的小微信貸業(yè)務(wù)發(fā)展的新機 | | |
|遇 | |案例1:浙江農(nóng)信的|
|1.擴面:首貸戶,科技創(chuàng)新,綠色發(fā)展 | |信貸擔當與服務(wù)覆 |
| | |蓋 |
|2.增量:30% | |案例2:21.4% |
|3.提質(zhì):信用貸,隨借隨還貸,供應(yīng)鏈金融 | |案例3:淘寶店主的|
|4.降本 | |煩心事 |
|5.堅守本分 | | |
| | |案例4:小微貸款的|
|(二)新時期小微信貸業(yè)務(wù)的新商機 | |投向偏誤 |
|1.擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點 | | |
|2.改善民生的系列舉措 | |案例5:物流車按揭|
|3.新興業(yè)態(tài)的脫穎而出 | |的崛起 |
|4.數(shù)據(jù)畫像的日臻成熟 | |案例6:小店經(jīng)濟 |
|(三)銀行開辟小微信貸市場的底氣 | |案例7:線上成人鋼|
|1.充足的客戶資源 | |琴課 |
|2.強大的地緣優(yōu)勢 | | |
|3.精煉的管理鏈條 | | |
|4.高等級金融服務(wù)主動權(quán) | |案例8:二手房客戶|
|5.低成本的資金 | |從哪里來 |
|(四)當前階段銀行小微信貸業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略短板 | | |
|1.定位模糊,指向迷茫 | | |
| | | |
|2. 市場反應(yīng),速度遲鈍 | | |
|3. 小富即安,難解困局 | |案例9:領(lǐng)導(dǎo)調(diào)離后|
| | |的客戶經(jīng)理 |
|4. 引導(dǎo)無方,隊伍混沌 | |案例10:2.3:2000|
|(五)我們的業(yè)績從哪里來 | | |
|1.來自客戶 | |案例11:房貸客戶 |
|(1)篩選路徑 | |經(jīng)理何去何從? |
|(2)觸達路徑 | |案例12:難熬的周 |
|(3)提升路徑 | |例會 |
|2.來自產(chǎn)品 | | |
|(1)標準化產(chǎn)品——非標客戶 | | |
|(2)針對特定客群設(shè)計專屬產(chǎn)品 | | |
| | |案例13:7個1+1 |
|3.來自營銷手段 | |案例14:蔡蔡的客 |
|兩項必備的能力 | |戶檔案 |
| | | |
|我們的存在價值 | | |
| | |案例15:寵物貸/煙|
|(六)新形勢下小微信貸業(yè)務(wù)的發(fā)展要義 | |農(nóng)貸/蟹易貸 |
|1.不斷刷新存在著價值 | | |
|2.回歸本源,共同成長 | |案例16:績優(yōu)客戶 |
|3.做實本土,做透小額 | |經(jīng)理的自信 |
| | |案例17:客戶為啥 |
|4.精耕細作,攜手前行 | |總計較蠅頭小利 |
| | | |
|5.創(chuàng)新產(chǎn)品,順應(yīng)需求 | |案例18:杜老板 |
|6.鍛造精銳,所向披靡 | | |
| | |案例19:征信白戶 |
| | |星火計劃 |
| | |案例20:能背出300|
| | |戶身份證號的客戶 |
| | |經(jīng)理 |
|二.精準發(fā)力 |150分鐘 | |
|集群式營銷——小微信貸業(yè)務(wù)批量進階推演 | | |
|(一)雪中送炭—發(fā)散式營銷 | | |
|1.從物理區(qū)域搜 | | |
|(1)園區(qū) | |案例1:駐園企業(yè)資|
| | |信用增級計劃/租金|
|(2)政區(qū) | |貸—白名單 |
|(3)社區(qū) | |案例2:工商局網(wǎng)格|
|(3)優(yōu)質(zhì)市場 | |化合作 |
|2.借道公司業(yè)務(wù)尋 | |案例3:門把手套暖|
|(1)授信企業(yè) | |人心 |
| | |案例3:“五進”行動|
|(2)非授信企業(yè) | | |
|(3)線上供應(yīng)鏈融資 | |案例4:劍走偏鋒的|
|3.借道零售業(yè)務(wù)篩 | |裝飾材料城授信方 |
|(1)住房按揭客戶:好樓盤,有話題 | |案 |
| | |案例5:高校后勤集|
|(2)商用房按揭客戶 | |團 |
|(3)大額存單客戶 | |案例6:新好快貸 |
| | | |
|(4)活躍結(jié)算客戶 | |案例7:香格里拉的|
|(5)銀保合作的新業(yè)態(tài) | |醫(yī)藥大佬 |
|(6)信用卡分期客戶 | |案例8:佟女士的感|
|(7)消費貸款客戶 | |慨 |
| | |案例9:多少傷心事|
|4.借道優(yōu)質(zhì)平臺拓 | |,盡在不言中 |
|(1)產(chǎn)業(yè)園區(qū) | |案例10:低調(diào)的老 |
|(2)設(shè)施化農(nóng)業(yè)集群 | |板 |
|(3)商會 | |案例11:牛物流 |
| | |案例12:傳奇美容 |
|(4)協(xié)會 | |院 |
|(5)優(yōu)質(zhì)電商平臺 | |案例13:客戶真的 |
|(6)核心企業(yè)平臺 | |是因為沒錢才貸款 |
|(7)公益平臺 | |嗎 |
| | | |
|(二)授人以漁——互動式營銷 | |案例14:糧谷貸 |
|1.顧問式營銷 | |案例15:大棚貸 |
|(1)財務(wù)分析與優(yōu)化 | |案例16:安徽商會 |
|(2)稅務(wù)籌劃 | |合作的另類打開模 |
|2.管理咨詢互動 | |式 |
|(1)客戶關(guān)系管理 | |案例17:漁船改造 |
|(2)績效考核系統(tǒng) | |貸 |
|(3)6S管理體系 | |案例18:豪瑪集團 |
|3.營銷模型共享 | |案例19:中煙小店 |
|(三)躬身入局——閉環(huán)式營銷 | |貸 |
|1.產(chǎn)業(yè)鏈金融思路 | |案例20:藏龍臥虎 |
| | |的志愿者組織 |
|2.聚焦客戶行為邏輯 | | |
|(四)相得益彰——小微企業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建營銷 | | |
|1.基于核心企業(yè)的生態(tài)圈構(gòu)建 | | |
|2.基于銀行特定客群的生態(tài)圈構(gòu)建 | |案例21:6場稅籌沙|
|3.基于商業(yè)聯(lián)盟的生態(tài)圈構(gòu)建 | |龍 |
|(五)小微信貸客群批量營銷方案小組設(shè)計與 | | |
|呈現(xiàn) | |案例22:12期培訓(xùn) |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | |案例23:某城商行 |
| | |的華麗轉(zhuǎn)身 |
| | | |
| | | |
| | |案例24:桃李面包 |
| | |案例25:明日之星 |
| | |俱樂部 |
| | |案例26:券民社區(qū) |
| | | |
|三.小微客戶溝通與定價策略 |60分鐘 | |
|(一)了解你的目標客戶(KYC) | | |
|1.K什么 | | |
|(1)目標客群的共性 | | |
|(2)金融需求 | | |
|(3)非金融需求 | |案例1:不要小覷實|
|2.后疫情期怎么K | |習生 |
|(1)橫向類比法 | | |
|(2)縱向推理法 | | |
|(3)關(guān)鍵變量法 | | |
|(二)微信溝通 | | |
|1.怎樣讓客戶對我們的微信營銷有反應(yīng) | | |
|2.如何與客戶建立良好的互動關(guān)系 | | |
|3.客戶經(jīng)理的朋友圈管理 | | |
|(三)怎樣讓微社群帶來產(chǎn)能 | | |
|1.合格微社群的標志 | | |
|2.微社群營銷步驟 | |案例2:熱鬧的學(xué)校|
|3.爆款信貸產(chǎn)品的打造 | |代發(fā)群 |
|4.微社群營銷注意事項 | |案例3:丁香湖趣跑|
|(1)客戶為啥不回我的微信 | | |
|(2)敏感話題的回避 | | |
|(3)拉人進群的順序 | | |
|(4)群人數(shù)的控制與引流 | | |
|(四)客戶拜訪與面談 | | |
|1.準備工作 | | |
| | | |
|2.初次見面,話該怎么說 | |案例4:兩份文本提|
|3.營銷切入點的尋找 | |高客戶信任度 |
|4.不同類型客戶的交流范式 | | |
|(1)曹操型 | |案例5:車商打開的|
|(2)劉備型 | |話匣子 |
|(3)孫權(quán)型 | | |
|(五)怎樣舉辦一場精彩的客戶交流會 | | |
|1.與客戶的三次接觸 | | |
|2.會議現(xiàn)場控制技巧 | | |
|3.會后的跟蹤營銷 | | |
|(六)服務(wù)方案的設(shè)計與呈現(xiàn) | | |
|1.方案的專屬性 | | |
|2.方案的精確性 | | |
|3.方案的配置性 | | |
|4.對客戶要求的明確性 | |案例6:設(shè)備貸 |
|(七)定價策略 | | |
|1.新客的有條件低價引進策略 | |案例7:在價格戰(zhàn)中|
| 2.轉(zhuǎn)正客戶的積分定價策略 | |勝出的授信方案 |
|3.存量客戶貢獻度定價策略 | | |
|4.如何應(yīng)對愛比價的客戶 | | |
|5.貶貨的是買家 | | |
|(八)交易促成技巧 | | |
|1.客戶發(fā)出的合作信號 | | |
|2.交易促成技巧 | | |
|3.適度留白的學(xué)問 | | |
|4.臨門一腳要踢好 | | |
|(九)后續(xù)工作的督導(dǎo) | |案例8:睿智的主管|
|1.成交客戶 | | |
|(1)內(nèi)部流程 | | |
|(2)五類必須記住的日子 | | |
|(3)KYC的循環(huán)重整 | |案例9:阿瑪施的一|
|(4)貸后管理 | |杯水 |
|2.未成交客戶 | |案例10:微信群的 |
|(十)怎樣做到精、準、快 | |神助攻 |
| | | |
| | | |
| | | |
| | |案例11:一封感謝 |
| | |信 |
| | |案例12:挽留流失 |
| | |客戶 |
| | | |
| | | |
| | |案例13:10億元客 |
| | |戶經(jīng)理成長記 |
|四.見微知著 |120分鐘 | |
|循規(guī)蹈矩——小微信貸業(yè)務(wù)風險管理工作寶典 | | |
|(一)貸款受理時必問的四個問題 | | |
|貸給誰 | |案例1:流水泄露的|
|做什么用 | |秘密 |
| | |案例2:利率倒掛下|
|拿什么還 | |的小微貸款 |
|還不了怎么辦 | |案例3:模棱兩可的|
|(二)好客戶的標準 | |創(chuàng)業(yè)者 |
|(三)渠道拓展中的風險防范 | | |
|1.合作伙伴寧缺毋濫 | | |
|2.管好自己的人就是防范住了最大風險 | | |
|3.自己的客戶最安全 | | |
|(三)貸前調(diào)查階段應(yīng)著重揭示的風險 | |案例3:兩種催收態(tài)|
|1.行業(yè)風險 | |度 |
| | |案例4:逾期是有原|
| | |因的 |
|2.企業(yè)生命周期風險 | | |
|3. 流動性風險 | |案例5:果斷叫停的|
|4. 企業(yè)經(jīng)營風險 | |放款 |
|5.股東/合伙人風險 | |案例6:這么好的抵|
|(四)貸前調(diào)查階段風險揭示方法 | |押物為啥還出不良 |
|1.五表:財務(wù)報表的還原方法 | | |
| | |案例7:心力交瘁的|
|2.四單 | |借款人 |
| | |案例8:多元化經(jīng)營|
|3.三品 | |的業(yè)主 |
| | |案例9:吃里扒外的|
|4.細節(jié)決定成敗 | |小股東 |
| | | |
|5.貸款額度的把握 | |案例10:栽在自家 |
|(五)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下小微信貸的風險點及防控 | |人手里的借款人 |
|方法 | |案例11:庫存領(lǐng)用 |
| | |單會說話 |
|(六)貸中階段風險管理工作要點 | |案例12:論女主人 |
|1.嚴把項目準入關(guān) | |的重要性 |
|2.真實性審核的關(guān)注重點 | |案例13:得意忘形 |
|3.軟信息的關(guān)注重點 | |的女老板 |
| | | |
|4.合理設(shè)置區(qū)隔,防范群體風險 | |案例14:“合格的” |
|(1)借款人群體的區(qū)隔 | |發(fā)票貸借款人 |
| | | |
|(2)貸款投放時機的區(qū)隔 | | |
|(3)貸款投放方式的區(qū)隔 | | |
|(4)還款方式的區(qū)隔 | |案例15:影響力人 |
|5.可以考慮附加的風險緩釋措施 | |物的一句話提醒 |
|6.妥善處理“化解類貸款”風險 | | |
|(1)果斷,不遷就 | |案例16:“一榮俱榮|
|(2)睿智,不粗暴 | |一損俱損”的聯(lián)盟 |
|(3)持續(xù),有擔當 | | |
|7.不可行性論證小組 | | |
|8.貸款發(fā)放前的必選動作 | |案例17:淡出策略 |
|(七)貸后階段風險管理工作要點 | | |
|1.貸后管理工作誤區(qū) | | |
|2.貸后風險管理工作核心 | | |
|(1)準確把握離場時機 | | |
|(2)確保風險階段性可控 | | |
|2.貸后管理工作應(yīng)關(guān)注的風險點 | | |
|3.貸后管理風險控制工作方法 | | |
|(1)資金層面 | | |
|(2)人脈層面 | | |
|(3)操作層面 | | |
|(八)逾期貸款處置攻略 | |案例18:錯失的離 |
|1.化解 | |場時機 |
|2.處置 | |案例19:斷臂求生 |
|(1)不同階段的催收方式 | |的機構(gòu) |
|(2)逾期貸款分類處置方法 | |案例20:某科技公 |
|3.兩種人格類型欠款人的不同催收方式 | |司的全身而退 |
|(1)低自尊型人格 | | |
|(2)強韌型人格 | |案例20:亦親亦友 |
|4.逾期貸款催收場景案例 | |的銀企關(guān)系 |
|5.訴訟前、訴訟中、訴訟后營銷人員必做的工 | | |
|作 | | |
|(九)個人經(jīng)營性貸款風險管理案例分享 | | |
| | |案例21:角色的扮 |
| | |演 |
| | | |
| | | |
| | |案例22:一籃水果 |
| | |案例23:這樣的老 |
| | |賴 |
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- 6軟件驗收報告 15393
- 7問卷調(diào)查表(范例) 15113
- 8工資發(fā)放明細表 14554
- 9文件簽收單 14194