課程大綱-從建交到成交——信用卡業(yè)務(wù)電銷轉(zhuǎn)化要領(lǐng)(中國(guó)銀行)

  培訓(xùn)講師:姚瀾

講師背景:
姚瀾老師浙江大學(xué)工學(xué)學(xué)士、AACTP國(guó)際注冊(cè)培訓(xùn)師某全國(guó)性股份制商業(yè)銀行總行專業(yè)面試官曾擔(dān)任某股份制銀行支行行長(zhǎng)、分行市場(chǎng)營(yíng)銷部副總經(jīng)理、風(fēng)險(xiǎn)管理部副總經(jīng)理、零售業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、個(gè)人信貸中心主任、產(chǎn)品部總經(jīng)理、零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、零售信貸部總 詳細(xì)>>

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課程大綱-從建交到成交——信用卡業(yè)務(wù)電銷轉(zhuǎn)化要領(lǐng)(中國(guó)銀行)詳細(xì)內(nèi)容

課程大綱-從建交到成交——信用卡業(yè)務(wù)電銷轉(zhuǎn)化要領(lǐng)(中國(guó)銀行)

《從建交到成交—信用卡業(yè)務(wù)電銷轉(zhuǎn)化要領(lǐng)》課程大綱

【課程背景】
信用卡及相關(guān)業(yè)務(wù)——銀行零售資產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的當(dāng)家產(chǎn)品,近年來(lái)成為幾乎所有金融
機(jī)構(gòu)關(guān)注的重中之重。電銷——零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷的重要模塊,近年來(lái)逐步走進(jìn)零售管理人員
的視線,而相當(dāng)一部分客戶經(jīng)理對(duì)此卻持敬畏之心。怎樣打造一支具備主動(dòng)營(yíng)銷意識(shí)的
客戶經(jīng)理隊(duì)伍?怎樣建立以客戶為中心的信用卡綜合服務(wù)體系?怎樣引導(dǎo)分支機(jī)構(gòu)有效
通過(guò)電銷渠道批量獲取合格的信用卡及相關(guān)業(yè)務(wù)客戶?怎樣實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?一系
列問(wèn)題擺在商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)管理者面前。

【課程目標(biāo)】
通過(guò)6個(gè)學(xué)時(shí)的學(xué)習(xí),您將達(dá)到以下目標(biāo):
◆ 進(jìn)一步了解信用卡批量拓客營(yíng)銷理念;
◆ 掌握信用卡及分期業(yè)務(wù)渠道營(yíng)銷工作技巧;
◆ 掌握信用卡及相關(guān)業(yè)務(wù)電銷工作方法;
◆ 學(xué)會(huì)通過(guò)同業(yè)產(chǎn)品對(duì)比發(fā)掘營(yíng)銷切入點(diǎn)的工作方法。
【授課對(duì)象】
計(jì)劃大力發(fā)展信用卡業(yè)務(wù)的股份制商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行零售信
貸業(yè)務(wù)營(yíng)銷及管理人員,包括但不限于分行零售業(yè)務(wù)主管行長(zhǎng)、支行零售信貸主管行長(zhǎng)
、零售客戶經(jīng)理等。
【課程時(shí)長(zhǎng)】6學(xué)時(shí)
【課程大綱】
|課程結(jié)構(gòu) |時(shí)長(zhǎng) |案例 |
|一.重新認(rèn)識(shí)信用卡相關(guān)業(yè)務(wù)和客戶 |120分鐘 | |
|(一)信用卡的應(yīng)用場(chǎng)景 | | |
|1. 周轉(zhuǎn)型場(chǎng)景:當(dāng)家庭資金需求陡然增大時(shí) | | |
|(1)子女留學(xué)/入學(xué) | | |
|(2)父母養(yǎng)老 | | |
|(3)突發(fā)事件 | | |
|(4)大額保單 | | |
|(5)大宗消費(fèi) | | |
|2. | | |
|季節(jié)型場(chǎng)景:當(dāng)小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)需求與家庭資金 | | |
|產(chǎn)生交集時(shí) | | |
|(1)原材料儲(chǔ)備 | | |
|(2)經(jīng)銷商節(jié)日備貨 | | |
|(3)年終獎(jiǎng)發(fā)放 | | |
|(4)產(chǎn)能擴(kuò)大 | | |
|(5)訂單增加 | | |
|(6)應(yīng)收賬款 | | |
|(二)我們的業(yè)績(jī)從哪里來(lái) | | |
|1.來(lái)自客群 | | |
|(1)篩選路徑 | | |
|存量客群:結(jié)算、理財(cái)、房貸、消費(fèi)貸、保險(xiǎn) | | |
|增量客群:園區(qū)、政區(qū)、社區(qū)、平臺(tái)、合作資 | | |
|源、產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈 | |案例:蔡蔡的客戶 |
|(2)接觸路徑 | |檔案 |
|(3)提升路徑 | | |
|2.來(lái)自產(chǎn)品:競(jìng)品分析,利率如何確定,現(xiàn)階 | | |
|段有何優(yōu)惠,能否針對(duì)特定客群定制方案 | | |
|各家銀行同類產(chǎn)品競(jìng)品分析 | |案例:客戶為啥斤 |
|3.來(lái)自營(yíng)銷手段 | |斤計(jì)較 |
|(1)兩項(xiàng)必備的能力 | |案例:自信的績(jī)優(yōu) |
|(2)一招制勝的法寶 | |客戶經(jīng)理 |
| | | |
|(三)我們的行動(dòng) | | |
|1.從產(chǎn)品思維到平臺(tái)思維 | | |
|2.從開(kāi)源到開(kāi)口 | | |
|3.不斷刷新存在價(jià)值 | | |
|4.持續(xù)營(yíng)造峰值體驗(yàn) | | |
|二.電銷開(kāi)場(chǎng)白設(shè)計(jì) |60分鐘 | |
|回憶一下你被拒絕或者被你拒絕的電銷話術(shù) | | |
|(一)積極電銷心態(tài)的準(zhǔn)備 | | |
|1.壓力來(lái)自哪里:期望vs實(shí)際 | | |
|2.期望值設(shè)定:降低預(yù)期、延長(zhǎng)預(yù)期 | | |
|3.能力的提升:專業(yè)、自信、預(yù)案 | | |
|(二)漸進(jìn)式電銷流程 | | |
|1.白名單的精準(zhǔn)定位 | | |
|2.目標(biāo)客群KYC的精準(zhǔn)到位:金融需求、非金融| | |
|需求 | | |
|3.痛點(diǎn)的尋找:理財(cái)客戶、房貸客戶、結(jié)算客 | | |
|戶、平臺(tái)客戶 | | |
|4.直接痛點(diǎn)的開(kāi)場(chǎng)白 | | |
|5.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的簡(jiǎn)述 | | |
|6.觸發(fā)客戶面談的技巧 | | |
|(三)開(kāi)場(chǎng)白設(shè)計(jì) | | |
|1.幾個(gè)關(guān)鍵詞:確認(rèn),尊崇,地點(diǎn),回憶 | | |
|2.幾句忌諱語(yǔ):無(wú)稱呼,喂,方便嗎,打擾您 | | |
|3.電話被掛斷的原因:功利性,雷同性 | | |
|4.新客戶的開(kāi)場(chǎng)白:以活動(dòng)開(kāi)場(chǎng) | | |
|5.準(zhǔn)熟客的開(kāi)場(chǎng)白:以微信信息開(kāi)場(chǎng)(生活、 | | |
|工作) | | |
|6.熟客的開(kāi)場(chǎng)白:以需求開(kāi)場(chǎng) | | |
|7.以退為進(jìn) | | |
|8.開(kāi)場(chǎng)白小組演練 | | |
|(四)黃金30秒的五大原則 | | |
|1.核心內(nèi)容明確 | | |
|2.不斷強(qiáng)化目的信息 | | |
|3.自信帶來(lái)吸引力 | | |
|4.保持飽滿情緒 | | |
|5.兩手準(zhǔn)備,貴在堅(jiān)持 | | |
|(五)如何通過(guò)電話快速傳遞專業(yè)和信任 | | |
|1.透徹了解產(chǎn)品 | | |
|2.以平臺(tái)思維吸引客戶對(duì)銀行的關(guān)注 | | |
|3.脈絡(luò)要清晰:常規(guī)用卡,臨時(shí)提額,現(xiàn)金分 | | |
|期,賬單分期,場(chǎng)景分期 | | |
|4.穩(wěn)穩(wěn)地表達(dá) | | |
|(六)價(jià)值導(dǎo)向激發(fā)客戶興趣 | | |
|1.營(yíng)造尊崇感 | | |
|2.了解客戶持有信用卡、貸款產(chǎn)品的情況 | | |
|3.表述中行信用卡分期業(yè)務(wù)能夠給客戶帶來(lái)的 | | |
|超值收益 | | |
|4.表述中行信用卡分期業(yè)務(wù)特色 | | |
|5.重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的要素:稀缺性、定制化、配置性 | | |
|三.電銷產(chǎn)品介紹 |60分鐘 | |
|(一)FABE介紹法(梳理信用卡分期業(yè)務(wù)的FAB| | |
|E) | | |
|1.F:特色 | | |
|2.A:優(yōu)勢(shì) | | |
|3.B:益處 | | |
|4.E:案例 | | |
|(二)提問(wèn)式產(chǎn)品介紹法 | | |
|1.您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)信用卡分期? | | |
|(1)聽(tīng)說(shuō)過(guò):說(shuō)細(xì)節(jié),簡(jiǎn)要對(duì)比 | | |
|(2)沒(méi)聽(tīng)說(shuō):說(shuō)特色、說(shuō)收益 | | |
|2.您選擇銀行分期業(yè)務(wù)最關(guān)注的是什么? | | |
|3.目前您需要解決的資金問(wèn)題主要在哪方面? | | |
|(三)在產(chǎn)品介紹中的引導(dǎo)藝術(shù) | | |
|1.結(jié)算客戶 | | |
|2.理財(cái)客戶 | | |
|3.房貸客戶 | | |
|4.園區(qū)客戶 | | |
|5.商會(huì)客戶 | | |
|6.產(chǎn)業(yè)鏈客戶 | | |
|7.參與活動(dòng)客戶 | | |
|(四)各階段電銷成功的標(biāo)志 | | |
|1.連接建立階段:加微信,認(rèn)可后續(xù)電銷動(dòng)作 | | |
|2.互動(dòng)初級(jí)階段:確定面談時(shí)間 | | |
|3.熟客階段:成交信號(hào)的捕捉 | | |
|(五)客戶心動(dòng)的跡象 | | |
|四.常見(jiàn)異議處理 |30分鐘 | |
|(一)產(chǎn)生異議的原因分析 | | |
|1.真的不需要 | | |
|2.不知道什么時(shí)候需要 | | |
|3.對(duì)產(chǎn)品不了解 | | |
|4.對(duì)銀行不了解 | | |
|(二)基于產(chǎn)品的常見(jiàn)異議應(yīng)對(duì)方法 | | |
|1.暫時(shí)不需要 | | |
|2.額度低 | | |
|3.流程太復(fù)雜 | | |
|4.手續(xù)費(fèi)率比**銀行高 | | |
|5.去朋友的銀行辦理 | | |
|6.考慮一下 | | |
|(三)基于資源的異議應(yīng)對(duì)方法 | | |
|1.網(wǎng)點(diǎn)空間資源 | | |
|2.品牌資源 | | |
|3.客戶資源 | | |
|4.活動(dòng)資源 | | |
|5.合作資源 | | |
|(四)基于消費(fèi)者心理的異議應(yīng)對(duì)方法 | | |
|1.貶貨的是買家 | | |
|2.九字真言 | | |
|五.高效促成與締結(jié) |30分鐘 | |
|(一)促成的步驟 | | |
|1.封閉式問(wèn)題的提出 | | |
|2.適度留白的學(xué)問(wèn) | | |
|3.臨門一腳要踢好 | | |
|(二)促成的策略 | | |
|1.二選一促成法 | | |
|2.假定促成法 | | |
|3.活動(dòng)促成法 | | |
|4.權(quán)益促成法 | | |
|5.從眾促成法 | | |
|(三)客戶邀約技巧 | | |
|1.時(shí)間的框定 | | |
|2.具體動(dòng)作的知會(huì) | | |
|3.提醒時(shí)間的知會(huì) | | |
|4.稀缺性的營(yíng)造 | | |
|5.客戶活動(dòng)如何邀約:門票,提醒,爽約處理 | | |
|(四)客戶轉(zhuǎn)介紹技巧 | | |
|1.合伙人制 | | |
|2.關(guān)聯(lián)人制 | | |
|3.同類客戶的擴(kuò)充式獲取 | | |
|(五)電銷合規(guī)注意事項(xiàng) | | |
|1.只說(shuō)確定的要素 | | |
|2.勿貶損同業(yè) | | |
|3.勿泄露隱私 | | |
|4.本行信息的表述策略 | | |
|5.自我保護(hù)措施 | | |
|六.信用卡分期電銷場(chǎng)景演練 |60分鐘 | |
|客戶角色: | | |
|存量房貸客戶 | | |
|存量理財(cái)客戶 | | |
|存量結(jié)算客戶 | | |
|某平臺(tái)客戶 | | |
|某產(chǎn)業(yè)鏈客戶 | | |
|客戶經(jīng)理角色: | | |
|客戶經(jīng)理1 | | |
|客戶經(jīng)理2 | | |
|客戶經(jīng)理3 | | |
|客戶經(jīng)理4 | | |
|客戶經(jīng)理5 | | |
|演練內(nèi)容: | | |
|1.建立連接 | | |
|2.微信互動(dòng)后再電聯(lián) | | |
|3.面談邀約或電話促成 | | |
|演練方式: | | |
|各小組客戶+客戶經(jīng)理組合當(dāng)眾演練,每個(gè)階段| | |
|話術(shù)演練完畢,老師隨機(jī)邀請(qǐng)其他小組學(xué)員點(diǎn) | | |
|評(píng),老師對(duì)點(diǎn)評(píng)小組及被點(diǎn)評(píng)小組進(jìn)行評(píng)分。 | | |

 

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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