品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新-業(yè)績倍增密碼
品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新-業(yè)績倍增密碼詳細內(nèi)容
品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新-業(yè)績倍增密碼
品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新
——業(yè)績倍增密碼
課 程 背 景
耐克從中國制鞋廠花 120
元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌,所以售價就竄到 700 多元;
Prada
時裝與路易威登手提包的設(shè)計、原料與制造成本頂多是一般品牌的幾倍,但價格可能高
上幾十上百倍;
← 一瓶香水成本怎么也不可能超出 100 元,但依然有人買 2
萬元一瓶的法國香水……
管理大師彼德?德魯克說得更是絕對:“21 世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為
除此之外它們一無所有”。美國廣告專家利維?萊特有一句名言:未來的營銷,是品牌
的戰(zhàn)爭,以品牌去贏得市場。
未來市場將進入品牌競爭時代,品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力,
是企業(yè)競爭的最高層次,企業(yè)應(yīng)當把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度。品牌戰(zhàn)
略管理與營銷是企業(yè)發(fā)展過程中打造品牌的實踐環(huán)節(jié),它的最終目的是為了企業(yè)在國
內(nèi)以及全球市場獲得最大的利潤和社會服務(wù)價值。
課 程 價 值
← 幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌定位及戰(zhàn)略意義
← 解析企業(yè)品牌定位的重要性
課 程 對 象
← 欲打造自主品牌的企事業(yè)總裁;
← 企業(yè)品管部、企劃部、市場部等部門負責人;
← 廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理;
← 從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業(yè)界人士。
課 程 形 式
← 咨詢式培訓:“理論解析+案例剖析”
課 程 安 排
← 互動式案例講授 1 天 6 課時
2
課 程 大 綱
第一講 審時度勢
← 中國經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷什么階段?
← 跨國公司在中國擴張,最強悍的核心競爭力是什么?
← 中國企業(yè)成功故事——蒙牛的品牌奇跡
← 中國企業(yè)成功故事——中國餐飲的第二品牌是誰?
← 為什么品牌如此重要?
第二講 品牌戰(zhàn)略
← 品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是什么?
← 戰(zhàn)略是什么?
←
品牌戰(zhàn)略四要素:建立統(tǒng)一的品牌識別,樹立清晰的品牌形象,發(fā)覺品牌的核心價值
,將所有的傳播活動集中于創(chuàng)造品牌價值
← 何為品牌管理圖譜?
← 什么是創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略?
第三講 微利時代的營銷創(chuàng)新
← 進行渠道革命,如何進行渠道建設(shè)?
← 中國市場形態(tài)一個最大的變化是什么?
← 當前營銷形勢的變化是什么?我們?nèi)绾巫龀鱿鄳?yīng)的轉(zhuǎn)變?
← 卓越品牌的 7 項修煉
← 如何洞察消費者內(nèi)心的需求?
第四講 通過營銷創(chuàng)新提升品牌競爭力
← 市場分析——對數(shù)據(jù)判斷的重要性(國產(chǎn)手機的判斷、北大 MBA 賣西瓜的游戲)
← 定價策略——如何巧用定價策略
← 對產(chǎn)品進行研究、提煉,尋找產(chǎn)品賣點
← 案例分析:學習機賣點在哪里?
← 案例分析:為什么期房為什么比現(xiàn)房賣的貴?
← 案例分析:腦白金是什么?
← 怎樣才能重新定位,創(chuàng)新營銷?
3
第五講 發(fā)揮廣告在品牌建設(shè)中的作用
← 如何有效的利用廣告策略?
← 廣告態(tài)度&品牌態(tài)度
← 廣告對品牌形象的傳達
← 廣告如何對品牌進行宣傳更有利?
第六講 宣傳通路與危機管理
← 引入典故——三人成虎、 “常德事件”
← 當危機襲來的時候,市場反應(yīng)是什么樣的?
← 剖析危機
← 面對危機容易掉進的陷阱?
← 什么是危機管理哲學?
← 如何預(yù)防和控制危機?
← 危機管理的流程設(shè)計
← 建立什么樣的危機管理系統(tǒng)?
← 如何建立基業(yè)長青之路——宣傳通路管理
← 宣傳通路管理的主體策略要點
← 宣傳通路管理的主體流程設(shè)計
← 有效管理企業(yè)的宣傳通路
← 關(guān)于企業(yè)領(lǐng)袖的宣傳方略
第七講 建設(shè)企業(yè)文化——建立共同愿景
← 品牌競爭力和企業(yè)文化息息相關(guān),品牌戰(zhàn)略一個重要組成部分就是企業(yè)文化
← 企業(yè)文化如何進行層級傳遞
← 企業(yè)領(lǐng)袖在企業(yè)文化融合中的關(guān)鍵作用
← 企業(yè)精神——價值型增長的管理
← 企業(yè)文化誕生的基本架構(gòu)
← 企業(yè)文化產(chǎn)生的三個氛圍
← 企業(yè)文化的具體表現(xiàn)
← 企業(yè)文化的四個層次——金字塔模式
4
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成就伙伴共享價值贏在“狼”文化三部曲——締造狼性文化,助力企業(yè)成功成就伙伴共享價值課程背景任何企業(yè)都希望在激烈的市場競爭中立于不敗之地,而要實現(xiàn)這樣的目標,無疑要靠一支強有力的團隊?!袄恰边@一陸地生物食物鏈終結(jié)者,有堅定的目標,有無畏的勇氣,有不屈的毅力,有忠貞的節(jié)操,有團隊的理念,有合作的紀律,有協(xié)調(diào)的技巧,既有拼搏的野性,又有嚴密的秩序。如果能把這種精神
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戰(zhàn)略人力資源管理——解碼企業(yè)動力源泉課程背景德魯克說:“沒有戰(zhàn)略的企業(yè)就像流浪漢一樣無家可歸?!薄钦吒嬲]我們:戰(zhàn)略有多遠,我們就能走多遠。中國企業(yè)正進入戰(zhàn)略管理時代!人力資源作為企業(yè)的無形資產(chǎn)在企業(yè)發(fā)展中起著重要的作用,隨著中國企業(yè)面臨日益激烈的全球化競爭,中國企業(yè)在這種內(nèi)外部環(huán)境發(fā)展深刻變化情況下,這就要求人力資源管理與組織經(jīng)營戰(zhàn)略必須相協(xié)調(diào)、相吻合,
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卓越績效管理模式——打造高品質(zhì)、高績效模式課程背景中小企業(yè)的績效管理在某些方面取得了一定效果,但仍然存在很多問題,如:搞不清績效考核與績效管理、績效考核體系有缺陷、績效指標設(shè)置不科學等。如何解決這些問題將成為績效經(jīng)營者的首要任務(wù)??冃Ч芾硎瞧髽I(yè)人力資源管理的重要組成部分,它是對企業(yè)在總體戰(zhàn)略實施過程中的階段性工作和員工行為進行審視,并對其中的偏離戰(zhàn)略方向的進
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企業(yè)文化建設(shè)與管理落地——企業(yè)管理“DNA”塑造課程背景企業(yè)文化是現(xiàn)代企業(yè)獲取成功的重要因素和走向成熟的顯著標志,是企業(yè)核心競爭力所在。企業(yè)擁有了自己的文化,才能使企業(yè)具有生命活力,具有真正意義上的人格象征。企業(yè)文化是企業(yè)在長期的經(jīng)營活動中所形成的共同價值觀念、道德規(guī)范、行為準則以及體現(xiàn)這些企業(yè)精神的人際關(guān)系、規(guī)章制度、產(chǎn)品與服務(wù)等,但企業(yè)文化的塑造絕對不是
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“互聯(lián)網(wǎng)+”時代商業(yè)模式設(shè)計與創(chuàng)新——解碼企業(yè)持續(xù)盈利源泉課程背景←在移動互聯(lián)時代之下,為什么過去30年企業(yè)經(jīng)營的成功經(jīng)驗都不能再應(yīng)對目前的困難?←在用戶的需求越來越個性化和差異化的時候,標準化規(guī)?;a(chǎn)制造的優(yōu)勢還能繼續(xù)嗎?工業(yè)化時代的商業(yè)模式還能盈利嗎?企業(yè)持續(xù)盈利的源泉到底在哪里?……然而,探究企業(yè)發(fā)展本質(zhì)、尋本溯源,這些問題其實就是企業(yè)的商業(yè)模式是否
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勝在高效團隊執(zhí)行力 05.31
勝在高效團隊執(zhí)行力——解決戰(zhàn)略決策與落地執(zhí)行斷層課程背景執(zhí)行力的缺失使領(lǐng)導的思想永遠都只能是“空中樓閣”。領(lǐng)導與員工的知識斷層導致企業(yè)內(nèi)部決策與執(zhí)行配合不到位而喪失良好的發(fā)展機遇。執(zhí)行力是最重要的管理概念之一。但是更多的討論只能集中在“理念”的層面,難以落地。執(zhí)行力是一種理念還是一種體系?企業(yè)應(yīng)該如何正確的導入執(zhí)行力?企業(yè)停留在口頭上的“執(zhí)行力”如何落實到行
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五性培訓體系建設(shè)與管理提升 05.31
五性培訓體系建設(shè)與管理提升——企業(yè)發(fā)展的源動力課程背景企業(yè)要獲得持續(xù)發(fā)展和成長,需要不斷地提升自身能力,以支持戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。通過企業(yè)內(nèi)部的培訓、人員素質(zhì)再造過程,可以在組織能力、企業(yè)競爭力方面獲得優(yōu)勢,可以更好地適應(yīng)市場競爭?!甓扰嘤栃枨蠓治黾澳甓扰嘤栆?guī)劃、培訓計劃如何制定?←以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為導向,如何構(gòu)建符合自身的培訓體系?←培訓如何服務(wù)于組織,企業(yè)培
講師:易鳴詳情
新時代背景下企業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新商業(yè)模式課程背景在全球競爭加劇的背景下,在技術(shù)日新月異的變化下,在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下,在資本經(jīng)濟寒冬影響下,在消費需求、結(jié)構(gòu)變遷下,商業(yè)游戲規(guī)則已經(jīng)大大改變,經(jīng)營環(huán)境和競爭方式的改變已經(jīng)遠遠超過以往的產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等所能操作的范疇,更不是傳統(tǒng)思維所能解決的,中國企業(yè)正面臨著一個前所未有的大變革時代。市場競爭已不再是單個企業(yè)之間的競
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