4A廣告策略-培訓(xùn)(doc)
4A廣告策略培訓(xùn)
我們廣告人，尤其是創(chuàng)意人，最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。
但是，在制作出一個(gè)好的廣告前，我們苦心發(fā)展策略(strategy)，準(zhǔn)備簡(jiǎn)報(bào)(brief)，并非是官僚行事，而是絕對(duì)必要的。
這樣做可以證明我們?cè)谔峁┙鉀Q方法之前，就已徹底了解問(wèn)題所在。

• 策略如同目標(biāo)。
就拿擲球來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有目標(biāo)方向，不管我們以多完美的姿勢(shì)將球丟出去，一切都將不得要領(lǐng)。

• 沒(méi)有目標(biāo)，一切都是壞球！

廣告作業(yè)中的語(yǔ)言
• 在我們?nèi)粘V告作業(yè)中，離不開(kāi)和工作伙伴的交談。
• 我們溝通中發(fā)生的問(wèn)題絕不是語(yǔ)言上的問(wèn)題，而是想法 （語(yǔ)言所傳達(dá)的語(yǔ)意）的歧義問(wèn)題。
• 我們每個(gè)人來(lái)自不同的專(zhuān)業(yè)背景，我們會(huì)有不同的想法，這不是問(wèn)題。
• 但如果我們因不能用一致的語(yǔ)言交換不同想法，而導(dǎo)致語(yǔ)意傳達(dá)錯(cuò)誤，從而影響工作效率，則是大問(wèn)題。
• 所以，我們溝通的語(yǔ)言必須確切、單純、精準(zhǔn)。
• 這不同于生活上閑聊的語(yǔ)言。
• 如此，我們才能知道要真正解決的是什么難題(Problem)。

廣告作業(yè)中的難題
• 許多時(shí)間花在溝通上。
• 廣告被勉強(qiáng)去完成它不能負(fù)荷的任務(wù)。
• 客戶(hù)服務(wù)人員經(jīng)常處在左右為難的境地。創(chuàng)意人員的創(chuàng)作熱情一次次被澆滅。
• 很多人在說(shuō)自己知道的事，而不是在說(shuō)別人想知道的事。
• 很多人在做自己喜歡的事，而不是在做應(yīng)該做的事。
• 每個(gè)人都在追求既有“效率”又有“效果”的廣告。
• 可是，不能符合商品真正需要的廣告每天都在出現(xiàn)。
• 有人浪費(fèi)時(shí)間，有人浪費(fèi)金錢(qián)。
• 這些都是難題（Problem）
創(chuàng)意人的三戒 ：
• 切勿 匆促完成一件工作。
• 到頭來(lái)，你必須再做一遍。

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