清華紫光品牌管理
銀杏茶系列

目標(biāo)市場(chǎng)：高血脂人群、腦力勞動(dòng)者
消費(fèi)者利益：⒈降血脂，改善記憶力，提高智力
⒉服用方便
⒊高品位


紫薇卵磷脂
目標(biāo)市場(chǎng)：高血脂人群、孕婦、腦力勞動(dòng)者
消費(fèi)者利益：⒈補(bǔ)充體能，改善身體健康狀況
⒉服用方便
⒊高價(jià)值
推進(jìn)”策略（PUSH STRATEGY）：運(yùn)用人員推銷和其它營(yíng)業(yè)推廣手段將產(chǎn)品從企業(yè) 推向消費(fèi)者。
“拉動(dòng)”策略（PULL STRATEGY）：使用廣告與促銷手段來(lái)刺激消費(fèi)者的需求

內(nèi)容：
在各地報(bào)紙發(fā)布軟性文章。
利益點(diǎn)：
1）軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力
2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌…信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)
3）費(fèi)用相對(duì)低廉

對(duì)于就企業(yè)而言具有重要新聞意義，但缺乏社會(huì)新聞價(jià)值的事件可考慮
以新聞排版方式，以顯赫新聞標(biāo)題，按硬性廣告付費(fèi)，安排在相關(guān)媒體
的頭版報(bào)眼發(fā)布
對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體喜聞樂(lè)觀的新聞媒體，如晚報(bào)、都市報(bào)等，現(xiàn)政府正
加大對(duì)有償新聞的查處力度，建議避其鋒芒，將有價(jià)值的企業(yè)成就或信
息先行安排在專業(yè)性媒體，刊發(fā)，有控制性地安排晚報(bào)、都市報(bào)在文摘
版摘發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)
配合企業(yè)自行組織的有社會(huì)影響的公關(guān)活動(dòng)，組織相應(yīng)媒體進(jìn)行事件報(bào)道，達(dá)到軟性新聞的傳播目的。


內(nèi)容：
在各地報(bào)紙發(fā)布軟性文章。
利益點(diǎn)：
1）軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力
2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌…信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)
3）費(fèi)用相對(duì)低廉


三、品牌傳播 ——系統(tǒng)的廣告運(yùn)動(dòng)


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