品如清風(fēng) 質(zhì)如真金(ppt)
企業(yè)調(diào)查分析
消費者調(diào)查分析
競爭產(chǎn)品傳播分析
競爭環(huán)境分析
企業(yè)資源分析
廣告定位策劃
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
行銷活動策劃
媒介策劃
廣告目的 ：
紀(jì)念百年青啤，奉獻經(jīng)典產(chǎn)品
塑造產(chǎn)品概念，提升品牌形象
加速產(chǎn)品推進，提高市場分額
啤酒市場占有率分析
馬鞍山（含郊縣）
市場總體容量：3萬噸
青啤（鐘山）系列：2.5萬噸
市場占有率：83%
中高檔容量：1800噸
青?。ㄧ娚剑┫盗校?00噸
市場占有率：28%
巢湖（含郊縣）
市場總體容量：6.5萬噸
青啤（鐘山）系列：0.5萬噸
市場占有率：8%
中高檔容量：3000噸
青?。ㄧ娚剑┫盗校?00噸
市場占有率：3.3%
青啤（鐘山）系列啤酒在馬鞍山市場占據(jù)絕對的市場分額，但在中高檔市場沒有優(yōu)勢
青?。ㄧ娚剑┫盗衅【圃诔埠袌龅氖袌稣加新史浅５?，在中高檔中幾乎為零
結(jié)論：在中高檔市場加強市場營銷力度，在巢湖地區(qū)應(yīng)重點加強整體市場的開發(fā)力度

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