中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(ppt)
 從第一部分品牌現(xiàn)狀的分析可以看出，目前中國聯(lián)通在市場
區(qū)隔中占領(lǐng)的主要是一般性消費的大眾用戶，而不是優(yōu)質(zhì)用戶

 市場環(huán)境發(fā)生了重大變化，作為中國聯(lián)通的形象策略產(chǎn)品
CDMA131，為中國聯(lián)通的市場擴(kuò)張帶來新的機(jī)會
A、中國聯(lián)合通信有限公司作為企業(yè)主體，透過營銷、廣告等的努力，表達(dá)企業(yè)理念和價值主張，塑造良好的企業(yè)形象，促進(jìn)所屬品牌的成長
B、在中國聯(lián)通公司這一企業(yè)背景下，統(tǒng)轄“中國聯(lián)通”與“新時空”這兩個母品牌
C、“中國聯(lián)通”這一品牌下轄目前所經(jīng)營的各項業(yè)務(wù)及子品牌
D、“新時空”這一品牌所屬的產(chǎn)品主要是即將推出的CDMA131以及未來推出的高技術(shù)高檔化電信產(chǎn)品

對于產(chǎn)品線上的不同類型、不同檔次的產(chǎn)品，用不同品牌更利于產(chǎn)品的定位和宣傳的度身定做，迎合不同層次的消費者，滿足不同消費需求，擴(kuò)大市場份額
性能價值比低的品牌，不會對性能價值比高的品牌產(chǎn)生破壞影響
“多牌多品”還能充分借用中國聯(lián)通已經(jīng)積累起來的企業(yè)形象資產(chǎn)
相對簡單的品牌架構(gòu)模式，便于企業(yè)在品牌上的管理，減少執(zhí)行難度
有利于品牌塑造自身的鮮明品牌個性
在界定了“中國聯(lián)通”及“新時空”兩個品牌的品牌內(nèi)涵后，我們以“品牌輪盤”工具把通常意義上對品牌層次的劃分作由表及里的歸納，這樣的品牌輪盤，是用來分析消費者對品牌認(rèn)知的強(qiáng)有力工具，應(yīng)該以它為基礎(chǔ)，來建立消費者與品牌之間的關(guān)系，傳播活動忠實于“品牌精髓”。


中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(ppt)