產(chǎn)品-品牌決策與管理
產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型
三、產(chǎn)品的類型
產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型
四、產(chǎn)品組合
產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型
產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型
五、產(chǎn)品線決策
企業(yè)想擴大經(jīng)營，可以：
新增產(chǎn)品線來提高產(chǎn)品組合寬度
增加產(chǎn)品項目來提高組合長度
增加花色品種來提高組合深度
關(guān)聯(lián)度：
提高關(guān)聯(lián)度可增強同行間競爭力
減少關(guān)聯(lián)度可提高抗市場風(fēng)浪的能力，多角
化經(jīng)營

品牌的內(nèi)涵與決策
六、品牌的含義
一個名字、一種設(shè)計或符號標(biāo)記或它們的組合
品牌名稱：指品牌中可以用語言稱呼的部分
品牌標(biāo)志：是一種難以用語言表述的符號、標(biāo)
記設(shè)計、獨特的顏色或字母等
商標(biāo)：上述名稱、標(biāo)志或它們的組合，注冊登
記得到法律認定

品牌的內(nèi)涵與決策
產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型
七、品牌決策
公司標(biāo)志：建立企業(yè)整體形象的組成部分
品牌使用者決策：
制造商品牌
代理商品牌(私人品牌)
一般品牌
制造商品牌與商店品牌之間的競爭
原因、做法、策略、虛擬品牌













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