奧美策略思考白皮書(shū)
品牌檢測(cè)是一種匯集有形與無(wú)形資訊的方法，以便在產(chǎn)品及其與消費(fèi)者之間的關(guān)系上、引發(fā)出洞察力、直覺(jué)、與了解……而品牌既是經(jīng)由這樣的關(guān)系所架構(gòu)出來(lái)的。
請(qǐng)從品牌使用者的角度運(yùn)用所有你的品牌知識(shí)回答這些問(wèn)題。
品牌：———— 3，因?yàn)槭褂靡粋€(gè)品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個(gè)人的記憶或聯(lián)想……
這品牌帶來(lái)何種個(gè)人記憶或聯(lián)想？
請(qǐng)描述你生活中或你親近的某個(gè)人生活中的一段插曲，以利說(shuō)明。

5，現(xiàn)在暫時(shí)拋開(kāi)使用者的角度……
剛才你對(duì)這個(gè)品牌的描述是不是理想的狀況？
我們可以怎么做？如果對(duì)品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？
主要的廣告記憶和聯(lián)想
使用一個(gè)品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來(lái)……
你會(huì)希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關(guān)？
本產(chǎn)品/服務(wù)的基本描述
它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫(xiě)下完整的事實(shí)敘述，從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)思考。
品牌定位
就象本品牌的職務(wù)描述一樣——定義這個(gè)品牌角色，對(duì)哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？
品牌寫(xiě)真
品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系

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