TOSHIBA筆記本2001廣告運作策略
從各品牌市場整體運作狀況分析：
去年競爭態(tài)勢各有所長，但不具備影響消費者的絕對優(yōu)勢，構成對今年競爭市場的潛在壓力，從TOSHIBA筆記本電腦帶給目標消費群的實際利益出發(fā)，導入技術、應用、服務三位一體的概念，雙重激發(fā)認知、購買欲望，達到提升品牌形象之目的。

2001年度廣告規(guī)劃核心概念
關于目標消費群心態(tài)的討論：
在產(chǎn)品同質化及高速更新時期，更看重產(chǎn)品帶來的附加價值，考慮購買后長遠利益。
由對硬件的單向要求轉向技術與應用相結合的需求以期產(chǎn)生產(chǎn)品應用的最大功效，發(fā)揮更大使用價值
對售后服務的要求已不再停留在維修等初級層面，要求多元化、多樣化。
通過對競爭品牌及目標消費群進行分析，我們認為：TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是

TOSHIBA是技術、應用、服務三位一體的產(chǎn)品。
通過傳播戰(zhàn)略的應用，在上半年市場導向規(guī)劃與品牌推廣策略中，運用專業(yè)、行業(yè)媒體強調技術優(yōu)勢，大眾媒體強調應用及服務優(yōu)勢；下半年高潮銷售期，除了加強公關、廣告、促銷之外，運用大眾媒體加大力度突出東芝的高質量的服務品質。
傳訊形式配合：
在市場導向階段，利用AD與PR在不同階段采取與競爭對手不同的可促進深刻了解產(chǎn)品的促銷手段，樹立東芝技術與應用結合的產(chǎn)品形象，在銷售促進階段利用AD與PR的互動，樹立東芝應用與服務相結合的售后形象。
從而豐滿TOSHIBA整體品牌形象。



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