天極網(wǎng)品牌策略
天極網(wǎng)品牌穩(wěn)固階段
廣告策略
 廣告階段分析
網(wǎng)站的廣告的爭奪實際上就是本身品牌的穩(wěn)固與發(fā)展，天極網(wǎng)在1999年底到2000年5月基本上以樹立形象、導入品牌為主。
在這個階段里面由于網(wǎng)站改名和CNNIC的評選工作，使品牌建設在其中受到相當程度的影響，并且天極以不張揚的EVENT發(fā)展實效的網(wǎng)民，基本上達到一定的效果。最近重點宣傳的中文EMAIL在一定程度上增強了品牌力度，但削弱了天極最有競爭力的內容的宣傳。
我們認為在下個廣告階段（2000年7月—12月）天極的廣告策略的目標如下：
廣告策略重點應當是網(wǎng)站的具體服務內容，用自己最出色的東西去穩(wěn)定已經吸引的網(wǎng)民，并且根據(jù)網(wǎng)站的競爭勢態(tài)，大部分網(wǎng)站的宣傳還停留在炒做廣泛、空洞的概念。在這個時候，天極如可以真正從解決網(wǎng)民的實際需求出發(fā)進行廣告訴求，必將領先一步。
廣告目標是，取得消費者充分信任，了解天極網(wǎng)是一家確實以消費者利益為服務目標的真正為網(wǎng)民服務的IT網(wǎng)站，提高廣告的到達率，增大廣告的影響力度，提高網(wǎng)站的訪問量。
 廣告形式
除整體形象廣告外，以天極網(wǎng)的各個內容中心為主要訴求推出系列廣告，每一期廣告訴求以每一個內容中心為主題。在版式、結構、色彩上力求統(tǒng)一，既有延展性，并根據(jù)所針對的受眾制定不同的傳播策略，加深了受眾對廣告的記憶度和喜好度，從而提高傳播效率。
天極網(wǎng)品牌策略