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從汽車、房地產(chǎn)，到服裝、手表、家電、家居產(chǎn)品，當(dāng)前消費市場上的基本特色是低端市場快速發(fā)展，高端市場脆弱穩(wěn)定，中端市場相對萎縮。這樣一個凹型消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本上成型，并且繼續(xù)在各產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展。凹型結(jié)構(gòu)形成的基本動力在于，消費者的危機心理形成以后，消費支出的謹(jǐn)慎型明顯擴大，中間收入階層對于未來的生活前景的...
袁岳 193查看全文
本月26日，國務(wù)院辦公廳日前發(fā)出通知，要求嚴(yán)格執(zhí)行國家法定節(jié)假日有關(guān)規(guī)定。該通知說國家對2009年元旦、春節(jié)、清明節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)和國慶節(jié)放假調(diào)休日期已作出了具體安排，各地要認(rèn)真執(zhí)行，不得擅自調(diào)休、自行安排。 日前，廣東等地自主調(diào)整恢復(fù)黃金周的做法，在全國各地引起了巨大反響。然而，...
王輝耀 211查看全文
經(jīng)濟(jì)危機讓越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)變消費行為，一些新的消費行為和消費趨勢在危機下顯現(xiàn)，并逐步開始流行。企業(yè)必須適應(yīng)這些消費者新的變化，及時的調(diào)整營銷策略。 趨勢1：新節(jié)儉主義流行。失業(yè)、減薪導(dǎo)致的危機感蔓延的今天，消費者開始重新審視精打細(xì)算的生活方式，每個消費者都在思考如何削減支出，尋找省錢的方式，因...
肖明超 208查看全文
2008年在不平常中過去，2009年我們所賴以生存的世界也并不平靜，經(jīng)濟(jì)危機正在發(fā)揮其后續(xù)效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)危機對你們有沒有影響成為了2008年末到目前2009年第一季度以來，大家經(jīng)常見面就要問到的問題，當(dāng)然，在談?wù)撨@個問題的同時，對于應(yīng)對策略的思考，以及信心的傳遞確是最為重要的。 經(jīng)濟(jì)周期的影響是無法擺脫...
肖明超 219查看全文
模糊的調(diào)查必然導(dǎo)致模糊的結(jié)果。 文/希文 一份市場調(diào)查報告如果被評價為 有趣，那就代表這個調(diào)查是失敗的；但如果換成另外兩個字有用，那就是過關(guān)了。而無用的市場調(diào)查通?？梢詺w結(jié)為兩個因素： 1、不充分的解釋：調(diào)查報告并沒有給出足夠的解釋mdash;mdash;結(jié)果怎樣？為什么？ 2、大拉網(wǎng)：在調(diào)查開始前...
163查看全文
逐漸成熟的高端理財市場，成了銀行等爭搶的重點。高端理財市場調(diào)查從若干方面解讀了這類高端人群對理財觀的變化。 文/甘源 近年來，高端群體的金融理財服務(wù)一直受到銀行和投資公司的重視，本土四大銀行、各股份制商業(yè)銀行以及外資銀行不斷推出針對性的業(yè)務(wù)與理財產(chǎn)品，相應(yīng)的報道也頻頻見諸于媒體，同時市場的反應(yīng)在經(jīng)歷...
210查看全文
隨著涼茶的興起，植物飲料逐漸引起了消費者的注意，并且走到了大眾消費者的視野，植物飲料又分為復(fù)合植物飲料和單一植物飲料。復(fù)合飲料如王老吉涼茶等已經(jīng)成為大眾熟悉的產(chǎn)品，而單一植物飲料如蘆薈飲料、葛根飲料、竹汁飲料等等，還不足以讓大眾了解。其實，植物飲料的特點在于其功能性直接，其功能性是與其它飲料如果汁、...
董小全 232查看全文
最近，續(xù)一些家電品牌下鄉(xiāng)被某些專家認(rèn)為是營銷鬧劇后，有關(guān)四川騰中重工機械有限公司有意收購?fù)ㄓ闷?General Motors)旗下悍馬(Hummer)品牌的消息又被認(rèn)為是鬧劇的佐證。到底是我們變了，還是環(huán)境真的變了呢？ 6月1日，國際兒童節(jié)那天，曾雄踞世界汽車霸主地位77年的美國通用汽車公...
180查看全文
mdash;mdash;《糖煙酒周刊》劉達(dá)霖訪談錄 主持人：全國各地出現(xiàn)的返鄉(xiāng)潮引起了很多食品企業(yè)的關(guān)注。在外來務(wù)工人員比較集中的華東、華南等省份，由于返鄉(xiāng)潮高漲，消費萎靡；而相對應(yīng)地，在華中、華北、西南等地，由于外出務(wù)工人員的回流，市場容量迅速大開，不少食品企業(yè)的銷量也同時增長。這股返鄉(xiāng)潮是不是食...
劉達(dá)霖 154查看全文
我們知道，在決定整個市場調(diào)研報告質(zhì)量的諸多因素中，訪問數(shù)據(jù)的質(zhì)量無疑是最重要的。正如國外市研專家經(jīng)常援引的一句名言所言：RUBBISH IN,RUBBISH OUT（垃圾進(jìn)，垃圾出）mdash;mdash; 我們需要真實可靠的數(shù)據(jù) 在現(xiàn)代商業(yè)社會，調(diào)查的重要性不言而喻。怎樣做調(diào)查？方式比較多，街頭攔...
333查看全文
許多人也許注意到這一現(xiàn)象，兩會一開， 調(diào)查問卷、網(wǎng)上博客、手機互動平臺等了解社情民意的方式紛至沓來。而兩會之外，進(jìn)行社情民意調(diào)查、反映社情民意的渠道卻少得可憐；其現(xiàn)狀已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足上到中央領(lǐng)導(dǎo)、中到地方政府、下到平民百姓的需求。加強社情民意調(diào)查不能擺花架子，它是政府執(zhí)政理念所要求。mdash;md...
191查看全文
韓國總統(tǒng)盧武鉉之死，實在令人惋惜、悲哀！ 中國式的潛規(guī)則、中國式的腐敗，正深刻的滲透進(jìn)各個行業(yè)，許多干干凈凈的職業(yè)正被這個惡魔蠶食、顛覆。16年前，國際市場研究業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、干凈的工作模式、價值感曾深刻的感召我們一批人義無反顧的從政府、事業(yè)機構(gòu)下海到這個幾乎是零的行業(yè)，開始了中國市場研究業(yè)的創(chuàng)始、...
174查看全文
近一個月來，在全國范圍內(nèi)，一股食用海洋蔬菜的潮流正在醞釀，一些時尚人士和引領(lǐng)時代潮流的高端人士開始食用一種叫做深海小海帶的海洋蔬菜。經(jīng)驗告訴我們，這些榜樣性人物的消費習(xí)慣，可直接影響到普通消費者的消費習(xí)慣，成為未來數(shù)月普通消費者消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)。 北京某報社的高姐，小孩正上初中，她現(xiàn)在隔三岔五地去家...
沈坤 171查看全文
這是個終端為王的時代，貨架的細(xì)微變化經(jīng)常孕育著產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌。目前，從市場終端來看，方便食品的主流雖依然是方便面、薯片、蝦條，但仔細(xì)觀察，李明利本人認(rèn)為，一些革命性的變化已經(jīng)出現(xiàn)。 凍干湯的變化最為明顯，其以聯(lián)合利華的家樂濃湯煲為龍頭，大喜大、蘇泊、味好美緊緊跟隨，形成了一個盛大的新產(chǎn)品品牌陣營； ...
李明利 276查看全文
文 /本刊記者王艷輝 面對經(jīng)濟(jì)不景氣，來自《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志和 4A廣告公司的報告各執(zhí)一詞，一個說女人很重要，一個說男人更關(guān)鍵。企業(yè)到底是應(yīng)該抓住女人還是抓住男人呢？我們不妨來一場男女消費力的大 PK。 經(jīng)濟(jì)的衰退已經(jīng)成為任何人都無法躲避的現(xiàn)實。面對這種情況的加劇，全球消費者的消費習(xí)慣都在發(fā)生變化。尼...
241查看全文
有中國民間第一財團(tuán)之稱的中瑞財團(tuán)意外掉進(jìn)股權(quán)轉(zhuǎn)讓陷阱。 2007年5月25日，中瑞財團(tuán)以1.95億元價格從上海明力德公司處買入新建業(yè)大廈，隨后，中瑞財團(tuán)付款6000萬元。然而，中瑞財團(tuán)發(fā)現(xiàn)股權(quán)變更遭遇意外阻力。2008年12月24日，浙江高級人民法院終審，要求明力德公司的六位股東在判決生效之...
360查看全文
市場調(diào)查是Marketing Research的中譯，國內(nèi)還有其他的翻法，比如市場研究、營銷研究、市場調(diào)研等等。如果從英文的直譯，市場研究或許更加準(zhǔn)確，但是，結(jié)合目前市場調(diào)查的工作實際情況，又似乎不太合適，于是，有的人就造成了一個名詞mdash;mdash;市場調(diào)研?！ ? 其實，不管怎么命名，...
163查看全文
滿意度研究經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展與創(chuàng)新，在跨國企業(yè)已成為影響營銷決策的重要依據(jù)，在發(fā)達(dá)國家的政府部門已成為一項重要的績效考核指標(biāo)，在中國也日漸被各大企業(yè)和政府部門接受并應(yīng)用。 然而在滿意度研究在各企業(yè)各部門如火如荼開展的時候，筆者卻發(fā)現(xiàn)，滿意度研究存在著一個巨大的偏失mdash;mdash;滿意度調(diào)查總...
177查看全文
企業(yè)如果想要運作數(shù)據(jù)庫營銷項目，首先要有一個優(yōu)質(zhì)的客戶數(shù)據(jù)庫，也就是要有一個優(yōu)質(zhì)的客戶資料庫。目前在國內(nèi)，一個公司能過完全掌握自己公司的所有目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù)資料的并不斷進(jìn)行更新或維護(hù)的幾乎沒有。目前企業(yè)一般通過以下四個渠道來獲得客戶數(shù)據(jù)1、原始客戶積累 主要是公司多年的經(jīng)營積累下來的，這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要是...
曹新民 174查看全文
一直以來，時尚產(chǎn)業(yè)對女性錢包的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，比如服裝、化妝品、香水、美食、家居等等領(lǐng)域，企業(yè)通常都會把女性作為主要的焦點，而對于男性，時尚似乎顯得就不那么活躍，男性卻常常被賦予承擔(dān)了事業(yè)、成功等等更多的社會角色，因此男性在時尚消費領(lǐng)域的文化特征和消費趨向就容易被企業(yè)忽視，以至于很多男性消費者常...
肖明超 184查看全文
兵馬未動，探馬先行。市場營銷的第一步就是市場調(diào)查。然而市場調(diào)查常常讓做策劃，做營銷，做銷售，做廣告的老大們大傷腦筋。若請專業(yè)的調(diào)研公司做，需花去大量本來就緊張的預(yù)算且還拿不準(zhǔn)其調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。若自己做又總覺得力不從心且擔(dān)心做的不專業(yè)和得不到真正有價值的信息和數(shù)據(jù)，費力不討好。 我們在多年的營...
155查看全文
一、QQ訪問 自從有了QQ這個網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具，許多陌生訪問也就簡單得多了。QQ上有大把時間的人多的是，只要你技巧得當(dāng)，他們大多都愿意接受你的陌生拜訪，即使被拒絕，你也不會覺得難堪，這比在大街上拉人填問卷簡單多了。而且由于不是面對面，許多深入的問題或比較隱私的話題，對方回答起來也沒有心理障礙，因...
333查看全文
二手信息搜集是通過網(wǎng)絡(luò)、報刊雜志和書籍等各種信息載體，搜尋與你調(diào)研主題有關(guān)的信息。有價值的信息隱藏在成千上萬的網(wǎng)頁、書籍和雜志中。要迅捷有效地搜集到你想要的信息需要掌握一個詞：關(guān)鍵詞。在調(diào)查之前你就要設(shè)計好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，是帶你找到信息寶藏的索引詞匯。 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，只要你掌握了方法，你就...
291查看全文
報紙的影響力正在受到挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)正在以不可阻擋的趨勢對報紙形成替代。報紙要想有所突破，要么大膽的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并利用IT互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造媒體，實現(xiàn)媒體的融合，要么通過資本的力量，實現(xiàn)跨媒體平臺的擴張，要么通過市場細(xì)分，滿足細(xì)分市場的細(xì)分讀者的需求。當(dāng)前的中國報業(yè)市場都是都市報競爭占據(jù)主導(dǎo)的市場，綜合類日...
肖明超 225查看全文
3月份我們發(fā)布的《中國塔基消費市場報告》引起了企業(yè)界和媒體界的高度關(guān)注，很多朋友紛紛來電話，要求我給予如何做好中國塔基市場的營銷給出一些營銷策略，這說明塔基市場正在被越來越多的企業(yè)重視?！吨袊髽I(yè)家》雜志也在最近一期推出了下沉的中國的專題報道。對于更多的企業(yè)來說，塔基市場將是下一個億萬級的市場，一方...
肖明超 189查看全文
今年夏天來的似乎比以往任何一年都早，6月立夏，7月儼然已經(jīng)高溫酷熱，悶熱程度一天比一天猛烈。江南一帶梅雨也沒能帶來一絲快意，而北方更是只打雷不掉雨。人們需要水，于是喝水，喝有甜頭的水成了夏天的時尚消費。 天時、地利、人和。一旦酷熱的氣候發(fā)飆，人們就逾加對水和水源產(chǎn)生美好的向往，一定程度上催生水市場的...
151查看全文
這個垃圾短信經(jīng)常會冒出來撥動我們的神經(jīng)，鬧得央視時不時大驚小怪的整個新聞給大家欣賞。運營商也算是費了不少精力，想了很多方法，但卻一直野火燒不盡、春風(fēng)吹又生。近日有報道說，我國已完成移動終端垃圾短消息過濾技術(shù)要求標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，前期公示階段即將結(jié)束，即將上報工信部等待審批發(fā)布。這次能讓垃圾短信徹底遠(yuǎn)離...
馬繼華 222查看全文
提到可樂，那就等同于說可口可樂和百事可樂，兩樂之戰(zhàn)一直是異常激烈的，雙方始終熱此不疲，受益無窮；談到牛奶，那就是蒙牛和伊利了，斗來斗去，中國牛奶市場成了蒙古草原奶的天下；說到白酒，也就是茅臺、五糧液了，二者借角逐之勢一騎絕塵，以高價位與其他名酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開了距離，成長為中國白酒業(yè)的兩大頂級品牌。 你是否...
崔濤 199查看全文
目前中國每年有1700萬新生兒出生，對中國父母而言，最大的育兒開支不是奶粉、也不是各種服裝、醫(yī)療費用，而是不起眼的尿布，確切的說是紙尿布！據(jù)不完全統(tǒng)計，一塊紙尿布按照2元錢算，一天更換5-6次，一天就是12元，一個月360元，一年就是近4320元，嬰兒0-3歲都要不停地使用，近13000元的尿布費用...