從汽車、房地產(chǎn)，到服裝、手表、家電、家居產(chǎn)品，當前消費市場上的基本特色是低端市場快速發(fā)展，高端市場脆弱穩(wěn)定，中端市場相對萎縮。這樣一個凹型消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本上成型，并且繼續(xù)在各產(chǎn)品領域發(fā)展。凹型結(jié)構(gòu)形成的基本動力在于，消費者的危機心理形成以后，消費支出的謹慎型明顯擴大，中間收入階層對于未來的生活前景的謹慎預期形成，而在繁榮時期形成的低端消費者向上進行虛榮型的趨優(yōu)消費的行為模式發(fā)生了重大逆轉(zhuǎn)，因此中層消費者快速向中低層消費檔次滑跌。

凹型消費結(jié)構(gòu)意味著什么？首先對于那些進行品牌提升努力尋求品牌溢價的企業(yè)是很大的阻擊，人們在危機時期的核心消費價值急速地向?qū)嵒莶糠只貧w，一般性的廣告概念的效用明顯降低；其次需要尋求新的實際的減低成本的新途徑，實現(xiàn)產(chǎn)品價格的新競爭力；再次在短期內(nèi)新的高端品牌的出現(xiàn)基本不大可能，而相反進行兼并重組類的努力，重點應該考慮實體資產(chǎn)的價值，而無形品牌資產(chǎn)價值降到最低點；最后，人們即使在同等支付對價的基礎上，需要看到新的設計理由，因此設計突破也是在這個條件下比較有競爭力的賣點，但其對應品牌的附加值貢獻效應也在減少。因此，凹型消費結(jié)構(gòu)中，企業(yè)在市場上獲得附加值利潤的機會降低了，主要的利潤將來源于新的規(guī)模效應與短期生產(chǎn)原料下降而帶來的產(chǎn)品利潤空間。

凹型消費結(jié)構(gòu)并不是一個長期穩(wěn)定持續(xù)的結(jié)構(gòu)，在危機加深的情況下，凹型消費結(jié)構(gòu)將進一步發(fā)展成為⊥型消費結(jié)構(gòu)，也就是說消費的活躍部分均突出集中于低端消費部分，這將對于產(chǎn)品與服務結(jié)構(gòu)發(fā)生重大的打擊作用。而當前中國的內(nèi)需啟動簡單對應于保民生的模式將加大高端消費的滑落，即使有限的高端消費資源將會出現(xiàn)顯著的外流跡象。衡量危機變化的很重要的一個指標，就是社會商品消費中來源于高中低三個層次的零售消費量的變化。對于公共政策而言，出臺刺激富裕人群與中間收入人群的稅費優(yōu)惠政策將非常必要，因為實際上尚有一定收入基礎的人群與社會低端人群比較，在活躍經(jīng)濟方面的貢獻度將明顯較大，他們對于與政策資源匹配的個人財務貢獻能力將顯著較大。實際上，保民生應該作為經(jīng)濟活躍以后的一種政策選擇，而不是啟動消費需求的政策選擇，這在對付相對長期的經(jīng)濟危機的情況下尤其需要作如此考慮，否則就有可能子彈耗盡而不能達到預期的經(jīng)濟啟動的目標。

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