長(zhǎng)期以來(lái)，銷售人員的流失率始終高居不下，這一直是我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的一塊心病。流失的銷售人員帶走了本企業(yè)重要的客戶資源，對(duì)企業(yè)造成很大危害，也給客戶造成一種不良印象，同時(shí)，企業(yè)損失了曾經(jīng)對(duì)他們付出的招聘及培訓(xùn)成本。而更重要的是，銷售人員的流失會(huì)對(duì)現(xiàn)有員工的心理造成很大的沖擊，使他們?nèi)诵母?dòng)、士氣低迷、工作激情耗散、工作效率下降，進(jìn)而直接影響到企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。那么，為什么銷售人員會(huì)頻頻流失，怎樣才能化解銷售人員流失的危機(jī)，保有一支穩(wěn)定、健康、高效的銷售隊(duì)伍呢？

嚴(yán)格把好招聘關(guān)

案例：余先生在參加A公司招聘的過(guò)程中，以其以往出色的業(yè)績(jī)和豐富的客戶資源給公司領(lǐng)導(dǎo)留下了深刻的印象，但同時(shí)也擔(dān)心他較強(qiáng)的個(gè)性與公司崇尚團(tuán)隊(duì)合作的企業(yè)文化有些沖突。但考慮到急需用人，A公司最后還是聘用了余先生擔(dān)任南方區(qū)銷售經(jīng)理。工作之后，余先生的能力果然不負(fù)眾望，但其獨(dú)斷專行的性格給工作帶來(lái)的矛盾也表現(xiàn)得淋漓盡致。漸漸地，同事和領(lǐng)導(dǎo)都不再喜歡他。不久，余先生便離開了公司。

銷售人員流失跟人力資源的各個(gè)環(huán)節(jié)都有關(guān)系，尤其和招聘環(huán)節(jié)關(guān)系緊密，如果最初招來(lái)的就不是合適的人，離職率自然高居不下?，F(xiàn)實(shí)的情況是，企業(yè)在比較小的時(shí)候，可能顧不過(guò)來(lái)，也沒有能力測(cè)試應(yīng)聘者的價(jià)值觀，只要他有經(jīng)驗(yàn)、有能力、有客戶資源就招進(jìn)來(lái)，盡快把業(yè)績(jī)沖上去，先活下來(lái)再說(shuō)。為什么中小企業(yè)比大企業(yè)、成熟企業(yè)流動(dòng)率高，其中很重要的一點(diǎn)就是跟招人時(shí)的心態(tài)和關(guān)注的因素有關(guān)。

為穩(wěn)定人才隊(duì)伍，在招聘環(huán)節(jié)要重點(diǎn)把握以下三個(gè)方面：首先是重人品。如果招人時(shí)一定在能力和人品之間取舍的話，寧愿招那些能力第二、人品最好的，日后發(fā)展他的能力，也不要能力第一，但人品惡劣的害群之馬；其次是重文化。不能招與公司文化和價(jià)值觀不契合的人，比如，公司認(rèn)同的是正直、耐心、誠(chéng)信等這樣的價(jià)值觀，那么一個(gè)急功近利、以自我為中心的人就不是適合的，因?yàn)檫@樣的人會(huì)在工作中為了達(dá)成自己的目標(biāo)而不擇手段，甚至?xí)e人的利益；第三是重動(dòng)機(jī)。如果一個(gè)銷售人員事事向錢看，為了更高的待遇而頻繁跳槽，這樣的人只是把企業(yè)當(dāng)作跳板，一旦面對(duì)更大的物質(zhì)誘惑就會(huì)毫不猶豫棄企業(yè)而去。

培訓(xùn)和考核直線經(jīng)理

案例：C公司在業(yè)內(nèi)是一家口碑很好的企業(yè)，劉小姐懷著景仰的心情加入了該公司擔(dān)任銷售代表。劉小姐的主管吳先生，在公司工作了8年，從一個(gè)普通的銷售員一步步做到了銷售經(jīng)理的職位。在共事一段時(shí)間后，劉小姐發(fā)現(xiàn)吳先生個(gè)人業(yè)務(wù)能力很強(qiáng)，但是管理方面一團(tuán)糟，部門內(nèi)部沒有建立起完善的工作流程和溝通機(jī)制，員工不知道自己如何達(dá)到目標(biāo)，而且大客戶都是吳先生親自去談，不太注重培養(yǎng)下屬。劉小姐覺得很失望，不久，便跳槽另謀高就了。

根據(jù)網(wǎng)上的一項(xiàng)離職調(diào)查，對(duì)直線經(jīng)理的不滿是員工離職的最直接原因，約占70%。比如直線經(jīng)理分配是否公平，是不是以身作則，是不是愿意培養(yǎng)下屬等等，這些因素都會(huì)影響員工是否愿意穩(wěn)定地在這個(gè)部門繼續(xù)工作。有一句話叫“員工因?yàn)楣径鴣?lái)，因?yàn)橹本€經(jīng)理而走”。在員工眼里，直線經(jīng)理的行為方式代表了公司，好的直線經(jīng)理可以將公司好的理念轉(zhuǎn)化到日常管理中，從而幫助企業(yè)留住人才。

加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)力的培訓(xùn)。有些銷售人員因?yàn)闃I(yè)務(wù)能力出眾，或在一家企業(yè)服務(wù)年限較長(zhǎng)而被提升到管理職位，但他們身處領(lǐng)導(dǎo)崗位位卻不一定具備當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的能力。其實(shí)從業(yè)務(wù)骨干到管理人員，不是到了多少年頭就可以自然轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，中間需要很多管理技能的培養(yǎng)和管理知識(shí)的學(xué)習(xí)。因此，加強(qiáng)對(duì)直線經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)，幫助他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)跨越，成為一名讓下屬信服的領(lǐng)導(dǎo)者至關(guān)重要。

注重考核部門離職率。TCL公司對(duì)直線經(jīng)理有個(gè)觀念值得我們借鑒，即“不培養(yǎng)人的人也不值得培養(yǎng)”。在對(duì)直線經(jīng)理進(jìn)行考核時(shí)，要強(qiáng)調(diào)考核其部門的離職率，比如離職率超過(guò)一定比例，考核結(jié)果就為不合格，并相應(yīng)降低其績(jī)效工資。當(dāng)把這個(gè)目標(biāo)傳遞下去以后，直線經(jīng)理就會(huì)重視關(guān)心部門員工的成長(zhǎng)，積極培訓(xùn)與輔導(dǎo)下屬做出業(yè)績(jī)，離職率也就會(huì)明顯地降下來(lái)了。

莫讓薪酬變“心仇”

案例：劉小姐是一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售經(jīng)理，最近一直很郁悶。由于劉小姐所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品今年才上市，沒有市場(chǎng)知名度，做得很辛苦。產(chǎn)品本來(lái)銷量就小，但提成比例卻和其他產(chǎn)品一樣，這樣算下來(lái)，平均每個(gè)月比那些做成熟產(chǎn)品的銷售人員收入低了近1/3。更可氣的是，公司兌現(xiàn)提成不是按合同額而是按回款額，很多大商場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品回款周期都較長(zhǎng)，銷售提成根本無(wú)法兌現(xiàn)。所以，在接到另一家化妝品企業(yè)的邀請(qǐng)后，劉小姐跳槽了。

薪酬待遇在當(dāng)今的時(shí)代雖然不一定是銷售人員跳槽的首要原因，但在許多情況下追求更高的待遇依然是跳槽的直接原因。對(duì)于銷售人員來(lái)說(shuō)，由于其薪酬與其銷售業(yè)績(jī)直接掛鉤，他們更關(guān)心的是薪酬政策的公平性、激勵(lì)性及兌現(xiàn)情況。所以，在實(shí)際操作中，要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

關(guān)注薪酬的公平性。公司在制定薪酬制度時(shí)如果能夠讓銷售人員有一定的參與權(quán)和發(fā)言權(quán)，充分了解獎(jiǎng)金是按什么標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算、發(fā)放的，而不是老板遺哪悅排某隼從的，并能監(jiān)督其執(zhí)行，猜疑和誤解便易于冰釋，不公平感也就下降了。同時(shí)，公司要為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)均等，提供公平競(jìng)爭(zhēng)的條件。比如在付出同等努力和勞動(dòng)的情況下，銷售不同產(chǎn)品的人員收入差距懸殊過(guò)大，這種機(jī)會(huì)不均等帶來(lái)的收入不均等，會(huì)使企業(yè)的薪酬制度失掉公平性，帶來(lái)很多負(fù)面效應(yīng)。

重視薪酬的激勵(lì)性。薪酬制度的設(shè)計(jì)要綜合考慮公司所在行業(yè)，公司在市場(chǎng)中的地位以及品牌影響力等因素。例如，在薪酬結(jié)構(gòu)上，采取低底薪、高提成，更能刺激銷售員工的工作積極性，有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)；在提成基礎(chǔ)上，雖然以回款額核算能降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，但在開拓新業(yè)務(wù)時(shí)以合同額核算更能提高銷售人員對(duì)銷售工作的信心；在提成比例上，如果公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上沒有品牌影響力，銷售更多的是依靠銷售人員個(gè)人的能力去實(shí)現(xiàn)，可以考慮適當(dāng)?shù)靥岣咛岢杀壤?，避免銷售人員因收入過(guò)低而流失。

及 時(shí)、誠(chéng)信兌現(xiàn)薪酬。許多公司為了降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，往往采取貨款全部或大部分回收后才兌現(xiàn)提成，大大降低了對(duì)銷售人員激勵(lì)力度，有時(shí)候甚至?xí)鸬截?fù)激勵(lì)的作用?？梢钥紤]根據(jù)回款比例兌現(xiàn)提成，同時(shí)扣除由于延期回款造成的利潤(rùn)損失，這樣既達(dá)到能及時(shí)激勵(lì)銷售人員，又能有效地降低公司的呆壞帳風(fēng)險(xiǎn)。另外，有些公司期初制定了銷售獎(jiǎng)勵(lì)辦法，在期末兌現(xiàn)時(shí)由于銷售人員業(yè)績(jī)明顯高于目標(biāo)值，獎(jiǎng)金的數(shù)額都比較高，因此制定了一些附加政策，導(dǎo)致銷售人員的提成門檻提高，從而節(jié)省公司利潤(rùn)。這種不誠(chéng)信的做法對(duì)公司的損害是非常大的，最終銷售人員將以抬腳走人來(lái)“回報(bào)”公司。

提供良好發(fā)展空間

案例：王先生在D公司從事銷售工作三年了，為公司開拓西北市場(chǎng)立下了汗馬功勞，多次受到公司領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)，但因?yàn)楣疽?guī)定提升為大區(qū)經(jīng)理至少需要五年，一直沒有得到提拔。另外，王先生感覺長(zhǎng)期從事銷售工作，進(jìn)一步學(xué)習(xí)新東西的空間越來(lái)越有限，產(chǎn)生了職業(yè)倦怠，希望能轉(zhuǎn)向做市場(chǎng)方面的工作。但考慮到老客戶的維護(hù)，領(lǐng)導(dǎo)沒有給他調(diào)整工作。王先生陷入了進(jìn)退兩難的尷尬境地。這時(shí)，另一家公司想挖他過(guò)去做銷售經(jīng)理，于是王先生跳槽了。

優(yōu)秀的員工往往心存遠(yuǎn)大的理想和抱負(fù)，他們對(duì)自己的職業(yè)發(fā)展有明確的規(guī)劃，當(dāng)企業(yè)沒有合理的晉升通道和廣闊的發(fā)展平臺(tái)，就會(huì)造成了人才的外流。另外，員工長(zhǎng)時(shí)間從事同一業(yè)務(wù)，雖工作努力卻難有新的突破，會(huì)擔(dān)心他們的技能發(fā)展停滯不前，降低了自己對(duì)新事物和新環(huán)境的適應(yīng)能力，從而限制了職業(yè)生涯的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

設(shè)計(jì)職業(yè)發(fā)展雙通道。對(duì)那些工作能力強(qiáng)、業(yè)績(jī)突出，又具備一定管理能力的銷售人員，可以打破陳規(guī)破格提拔為銷售管理人員。同時(shí)，在管理線之外平行地劃一條專業(yè)線的跑道，將銷售人員分為不同的等級(jí)，如銷售代表、高級(jí)銷售代表、銷售專員等，讓他們的能力在這條跑道上得到認(rèn)可和提升，薪酬也可以得到相應(yīng)提升。

給員工選擇權(quán)。讓員工在營(yíng)銷系統(tǒng)內(nèi)自由選擇，可以去做不同的產(chǎn)品、也可以去開拓新的區(qū)域，甚至可以從做銷售改為做市場(chǎng)。員工認(rèn)為到哪個(gè)崗位自己更能取得成功，公司就盡量為他們創(chuàng)造機(jī)會(huì)，滿足他們內(nèi)心的欲望，如果干得不好，他們自然就會(huì)回到原來(lái)的崗位上。給員工選擇權(quán)是對(duì)員工的最大的尊重，在內(nèi)部有了更好的選擇，員工也就沒必要再去外邊選，人才隊(duì)伍也就穩(wěn)定了。

塑造優(yōu)秀企業(yè)文化

案例：張先生大學(xué)畢業(yè)就在E公司擔(dān)任銷售代表，長(zhǎng)期在外奔波，每季度才回公司一次?？墒敲看我换毓揪褪情_會(huì)，下達(dá)銷售任務(wù)，只有私下幾個(gè)銷售人員喝茶聊天，互吐苦水，絲毫感覺不到公司的溫暖。而且，公司對(duì)銷售人員基本沒開展什么培訓(xùn)，最多就是發(fā)一些產(chǎn)品資料讓銷售人員自己學(xué)習(xí)，如果是新人就讓老銷售員帶著跑市場(chǎng)。張先生慢慢覺得心灰意冷，向公司提出了辭職。公司非但沒有任何人挽留他，反而聽到一些冷言冷語(yǔ)說(shuō)他翅膀硬了自然就飛了，本來(lái)就是把公司當(dāng)跳板等等。張先生哭笑不得，真后悔當(dāng)初選擇了這家公司。

銷售人員對(duì)于職業(yè)的忠誠(chéng)往往大于對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)，一個(gè)真正有潛力的銷售人員，關(guān)注的是在企業(yè)工作對(duì)他職業(yè)生涯的影響。一個(gè)企業(yè)的文化也需要像制定市場(chǎng)戰(zhàn)略那樣追求差異化，一定要有與眾不同之處才會(huì)吸引到志同道合的人，得到他們的認(rèn)可和尊崇。企業(yè)不光外部要經(jīng)營(yíng)客戶，內(nèi)部還要經(jīng)營(yíng)人才，這就需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化以及和諧的工作氛圍。

多管齊下增強(qiáng)歸屬感。公司可以通過(guò)組織豐富多彩的活動(dòng)，如聯(lián)歡會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、爬山、公益植樹等，成立一些興趣俱樂(lè)部，如攝影俱樂(lè)部、乒乓球俱樂(lè)部、自行車俱樂(lè)部等，讓員工感受到一種被重視和尊重的感覺，建立起對(duì)公司的自豪感。另外，要注意讓員工有個(gè)發(fā)泄的出口?？梢栽谄髽I(yè)內(nèi)部開設(shè)一個(gè)BBS，讓員工暢所欲言，公司不能刪貼，而且對(duì)員工的意見和建議應(yīng)公開回復(fù)。員工有怨言，說(shuō)出來(lái)心理就獲得了平衡，反而不容易流失，其實(shí)這就是疏大于堵的作用。

把培訓(xùn)作為企業(yè)文化一部分。優(yōu)秀的企業(yè)文化重視員工自我完善和自我實(shí)現(xiàn)的需求，并且努力建立與這種需求相適應(yīng)的培訓(xùn)制度，為員工提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)，把培訓(xùn)作為員工職業(yè)發(fā)展的推動(dòng)器。對(duì)銷售人員的培訓(xùn)，可以改變工作心態(tài)，增長(zhǎng)業(yè)務(wù)知識(shí)，提高銷售技能，最終提高銷售業(yè)績(jī)，使員工直接受益，從而讓員工認(rèn)識(shí)到培訓(xùn)是公司為他們提供的最好福利，是公司給他們的最好禮物，員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感就會(huì)增強(qiáng)。

要重視離職面談。當(dāng)優(yōu)秀銷售人員向公司提出辭職時(shí)，要分析員工辭職的可能原因并考慮怎樣彌補(bǔ)才會(huì)有讓其回心轉(zhuǎn)意的可能，盡早進(jìn)行離職訪談進(jìn)行挽留，將其離意消滅在萌芽狀態(tài)。如果實(shí)在無(wú)法挽留，通過(guò)面談可以了解員工離職的真實(shí)原因，企業(yè)在哪些方面存在不足，有利于下一步工作的改進(jìn)，防止流失更多的優(yōu)秀員工。另外，通過(guò)坦誠(chéng)的離職面談，與離職者強(qiáng)化信任關(guān)系，或許他離開后有一天還會(huì)回來(lái)。公司可以把他視為“掛職干部”，相當(dāng)于把員工派出去掛職鍛煉，隨時(shí)歡迎他再回。

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