系列專題：2009中國(guó)營(yíng)銷

趨勢(shì)1：中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩下，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷將成為廣告主重要的品牌訴求工具，視頻網(wǎng)站將成為電視的良好互補(bǔ)體。品牌廣告主面對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂(lè)觀下制定營(yíng)銷策略時(shí)，就會(huì)更多地考慮視頻網(wǎng)站。主要原因在于：對(duì)于塑造品牌的廣告主來(lái)看，圖文網(wǎng)站對(duì)品牌的表現(xiàn)能力有限，更多的FMCG、服裝、運(yùn)動(dòng)、IT消費(fèi)類產(chǎn)品的廣告主更傾向與投放到視頻網(wǎng)站中。相對(duì)與電視，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅僅擁有較好的品牌表現(xiàn)能力，還有電視所不能具有的互動(dòng)性以及病毒式營(yíng)銷的功能，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視相比，前者的CPM遠(yuǎn)小于后者。當(dāng)然，品牌廣告主不會(huì)放棄電視廣告，但將更多的考慮把電視和視頻互動(dòng)營(yíng)銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶盡可能覆蓋的效果。因此，在2009年視頻網(wǎng)站將成為電視的良好補(bǔ)充體。如2008年M-Zone動(dòng)感地帶街舞大賽選擇視頻網(wǎng)站和央視體育頻道作為推廣平臺(tái)，把電視與網(wǎng)絡(luò)視頻相結(jié)合，進(jìn)行全面視頻報(bào)道，這種電視與網(wǎng)絡(luò)視頻相結(jié)合的方式在2009年將成為重要的趨勢(shì)。

 

趨勢(shì)2：視頻網(wǎng)站作為廣告主的重要營(yíng)銷工作，營(yíng)銷方式趨于多元化。在廣告形式上，各家視頻網(wǎng)站已經(jīng)推出多種多樣的廣告形式，如區(qū)別于大家所熟知的前插片、中插片、后插片等廣告，視頻網(wǎng)站還推出了視頻播放器上的廣告，視頻暫停時(shí)出現(xiàn)的廣告，視頻中內(nèi)置的廣告，甚至是可以與視頻廣告互動(dòng)的廣告。在廣告活動(dòng)上，視頻網(wǎng)站所能提供的活動(dòng)將更加形式多樣。如一些視頻網(wǎng)站利用其網(wǎng)站的拍客與廣告主的互動(dòng)相結(jié)合，把廣告主每個(gè)城市的活動(dòng)都能讓拍客參與、記錄、上傳到視頻網(wǎng)站上，大量的拍客在此過(guò)程中已經(jīng)與品牌廣告形成品牌體驗(yàn)，而上傳的視頻也將讓視頻網(wǎng)站受眾體驗(yàn)到廣告主的活動(dòng)。視頻網(wǎng)站所擁有的這些靈活性和優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)的電視臺(tái)較難實(shí)現(xiàn)的。在廣告播放時(shí)長(zhǎng)上，企業(yè)也可以靈活選擇，從15秒、30秒甚至是2分鐘、7分鐘等廣告都可靈活選擇，而在長(zhǎng)時(shí)間上的廣告，企業(yè)可采取植入營(yíng)銷的方式，讓視頻廣告變得更有趣，更具有用戶二傳的可能性。

 

趨勢(shì)3：視頻網(wǎng)站廣告銷售渠道仍以直銷和廣告代理商兩者相互補(bǔ)充發(fā)展。由于視頻網(wǎng)站仍屬于較為新型的媒體，因此，視頻網(wǎng)站需要由自己公司組成的專業(yè)銷售人員去給廣告主介紹視頻網(wǎng)站的各種媒介優(yōu)勢(shì)，介紹自己所屬視頻網(wǎng)站的特性，才能更好的培養(yǎng)廣告主市場(chǎng)。當(dāng)然，代理公司在此過(guò)程中也是必不可少的，畢竟代理公司與廣告主有著較為長(zhǎng)期的合作經(jīng)驗(yàn)，相對(duì)更加了解廣告主的需求和廣告訴求。

 

趨勢(shì)4：強(qiáng)大的現(xiàn)金流是2009年視頻網(wǎng)站發(fā)展的成功關(guān)鍵。在2009年經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不樂(lè)觀的情況下，在帶寬成本高居不下的視頻網(wǎng)站的背景下，強(qiáng)大的現(xiàn)金流依然是成功發(fā)展的關(guān)鍵，但現(xiàn)金流的來(lái)源不要僅局限于資本投資，還要靠視頻網(wǎng)站的自力更生。否則在經(jīng)濟(jì)并不樂(lè)觀的情況下，僅靠資本來(lái)維持企業(yè)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)極大。當(dāng)然，技術(shù)的各種優(yōu)化仍然是節(jié)流的重要關(guān)鍵，尤其是對(duì)服務(wù)器的有效部署，帶寬的有效利用，甚至有的視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)在考慮采取發(fā)展P2P的方式來(lái)播放視頻。

 

趨勢(shì)5：內(nèi)容監(jiān)控成為視頻網(wǎng)站發(fā)展必備要素。無(wú)論是從視頻牌照的獲取，還是從最近央視對(duì)搜索引擎廣告的曝光，都時(shí)刻提醒視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者，內(nèi)容監(jiān)控成為運(yùn)營(yíng)工作的非常重要方面。視頻網(wǎng)站需繼續(xù)加強(qiáng)及重視相關(guān)內(nèi)容監(jiān)控工作，保持內(nèi)容的健康，才能更好的實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告主尤其是品牌廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)，最大的顧慮是廣告投放在不良信息的頁(yè)面或視頻內(nèi)容上，從而影響了品牌形象。在具有內(nèi)容監(jiān)控能力的視頻分享企業(yè)，不良信息內(nèi)容最大程度的減少，將帶來(lái)良好純凈的廣告投放環(huán)境，將能進(jìn)一步品牌廣告主在視頻分享網(wǎng)站的廣告投放。只有保持了純凈的視頻環(huán)境，視頻網(wǎng)站才能更好的為品牌廣告主服務(wù)。

趨勢(shì)6：視頻分享網(wǎng)站UGA模式逐漸淡化，視頻網(wǎng)站更多轉(zhuǎn)向定位視頻媒體門戶，大視頻概念將出現(xiàn)。隨著廣告主對(duì)視頻投放環(huán)境的重視，以及版權(quán)所有者們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盜版打擊力度的加大，用戶上傳內(nèi)容的比例在逐漸減少，UGA內(nèi)容產(chǎn)生的視頻已經(jīng)不在是視頻分享網(wǎng)站的主流。視頻分享網(wǎng)站將更多的購(gòu)買正版資源來(lái)創(chuàng)造一個(gè)良好的視頻內(nèi)容和環(huán)境，如Ku6在奧運(yùn)期間花大量的資金購(gòu)買奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)，如國(guó)內(nèi)前三大的視頻分享網(wǎng)站都在大量的購(gòu)買的電視臺(tái)內(nèi)容版權(quán)等例子，如土豆的高清晰版的黑豆的上線，都在顯示視頻分享網(wǎng)站將更多的遠(yuǎn)離UGA內(nèi)容產(chǎn)生模式，轉(zhuǎn)向內(nèi)容購(gòu)買，轉(zhuǎn)向視頻媒體門戶。同時(shí)，視頻分享與P2P之間的互相滲透，也進(jìn)一步說(shuō)明，視頻領(lǐng)域原來(lái)的視頻分享、視頻點(diǎn)播直播和P2P網(wǎng)絡(luò)電視正在相互滲透，如優(yōu)酷和土豆向P2P技術(shù)或產(chǎn)品的邁進(jìn)等，大視頻的概念將逐漸形成。

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