近來阿里巴巴動作頻頻：既包括收購新浪微博、投資高德地圖等大手筆，也不乏投資美團(tuán)、蝦米、丁丁、陌陌等“小而美”的項(xiàng)目。

　　“但見新人笑，哪聞舊人哭”的詩句已經(jīng)被顛覆。轟轟烈烈的“淘寶十周年”晚會儼然成為馬云個(gè)人卸任的獨(dú)舞Party，當(dāng)晚最引人注目的不是“新人”陸兆禧，而是宣稱“明天起生活將是我的工作”的“舊人”馬云。

　　當(dāng)晚的卸任演說中，馬云稱：“走了這么多年，依舊對未來充滿理想。”與常人迥異的是，面對理想，即將卸任的馬云并沒有無動于衷。相反，近來阿里巴巴動作頻頻：既包括收購兼具APP和社會化工具功能的新浪微博、投資高德地圖等大手筆，也不乏投資美團(tuán)、蝦米、丁丁、陌陌等“小而美”的項(xiàng)目。

　　淡淺濃深的筆墨之下，馬云為后繼者留下來一系列“武林秘籍”，由此，阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)端的生態(tài)鏈也逐步浮出水面。業(yè)內(nèi)人士判斷，阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)端的投資邏輯主要圍繞移動社交、平臺入口、開發(fā)者數(shù)據(jù)、O2O應(yīng)用、地圖來布局。

　　在業(yè)界流傳的阿里投資表上，使命和方向是一致的，按照阿里無線事業(yè)部副總裁邱昌恒的說法：“我們是要去面向未來的整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，考慮那個(gè)時(shí)代的商業(yè)生態(tài)應(yīng)該是什么樣的，應(yīng)該超越現(xiàn)在PC時(shí)代提供服務(wù)的體驗(yàn)，形成基于移動互聯(lián)網(wǎng)的社會商業(yè)生態(tài)體系?！?/p>

　　這是一張完整的布局圖，剩下的任務(wù)是將所有環(huán)節(jié)打通。

　　不出意外，阿里與新浪微博、高德地圖、丁丁優(yōu)惠等在業(yè)務(wù)層面的打通與合作已經(jīng)漸次展開。按照官方說法，高德與阿里將在數(shù)據(jù)、地圖引擎、產(chǎn)品開發(fā)、推廣、技術(shù)和商業(yè)化等多個(gè)層面展開合作，新浪微博與阿里則將在賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，精準(zhǔn)營銷、社交電商方面的前景更被解讀為新浪微博商業(yè)化的曙光。

　　迎娶“高知女”

　　建社交化媒體采購平臺

　　4月29日晚間，新浪宣布旗下子公司新浪微博與阿里巴巴方面簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴斥資5.86億美元購入新浪微博公司18%的股份，未來可增持至30%。阿里巴巴對目前新浪微博的估值為32.56億美元。這意味著今年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)最受矚目的交易塵埃落定。

　　新浪董事長兼首席執(zhí)行官曹國偉當(dāng)晚在微博中表示：“這一戰(zhàn)略合作預(yù)計(jì)能在未來3年內(nèi)給新浪微博帶來大約3.8億美元的收入?！卑⒗锇桶臀磥頃鎸⑿吕宋⒉┘{入其生態(tài)體系，雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。

　　阿里“聯(lián)姻”新浪微博，兩者緣何擦出火花？沒有無緣無故的婚姻，有人稱，這場交易更像是一個(gè)“多金男”迎娶“高知女”?，F(xiàn)金流是阿里巴巴的王牌，業(yè)內(nèi)稱，阿里巴巴手里的現(xiàn)金流超過50億美元，就像一位多金的男性巨頭。

　　反觀新浪微博，從2010年以1000萬注冊資金起家，憑靠豐富的知識、廣博的人脈以及美好的前景而被人看好。新浪微博的數(shù)據(jù)顯示，截至去年末，新浪微博擁有5億注冊用戶、4620萬活躍用戶。

　　與阿里巴巴這個(gè)“多金男”相比，新浪微博可稱為“高知女”，其擁有眾多的企業(yè)用戶和知識階層、官員、時(shí)尚名人。但是，新浪微博是一個(gè)“叫好不叫座”的產(chǎn)品，雖然影響力風(fēng)頭正勁，但缺“五行缺金”，缺乏盈利能力。尋求最佳商業(yè)模式和盈利手段，已成為新浪微博迫在眉睫要解決的事情。

　　阿里巴巴不缺錢，但移動互聯(lián)卻是其軟肋。據(jù)阿里巴巴內(nèi)部人士透露，移動互聯(lián)網(wǎng)是今年阿里系最重要的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。對于阿里巴巴來說，如何在蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域復(fù)制自己在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢，是決定未來發(fā)展的頭等大事。

　　事實(shí)上，在瞬息萬變的移動互聯(lián)領(lǐng)域，其前十位的入口騰訊已經(jīng)占據(jù)了4席，分別是手機(jī)QQ、微信、QQ瀏覽器和QQ空間。而阿里巴巴入股新浪微博之后，也將占據(jù)4席，分別是淘寶、支付寶、微博，以及傳言中同樣由阿里巴巴從百度手中“橫刀奪愛”的UC瀏覽器。

　　業(yè)界有消息稱，百度也一度醞釀入股新浪微博，從技術(shù)上來看，在移動互聯(lián)領(lǐng)域，或許百度更適合新浪微博，在微博如何能夠提供更好的內(nèi)容方面，百度的能力顯然可以解決更多問題。以實(shí)時(shí)搜索服務(wù)為例，用戶通過百度查詢新聞、突發(fā)事件、熱門話題等關(guān)鍵詞，百度在新浪微博數(shù)據(jù)中進(jìn)行實(shí)時(shí)匹配資源，并在搜索結(jié)果頁面顯著位置呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

　　不僅如此，如果百度戰(zhàn)略入股新浪微博，也可以極大地豐富新浪微博的站內(nèi)搜索，包括移動端的內(nèi)容都可獲得極大豐富。百度還擁有百科、貼吧、知道等內(nèi)容，對于微博內(nèi)容質(zhì)量不斷下降的新浪微博來說，無疑會是提升。

　　但是在多番權(quán)衡之后，由于價(jià)格原因，且新浪微博與搜索引擎在產(chǎn)品屬性上很難進(jìn)行深度融合，最終百度出局。但這一說法并未得到百度方面的證實(shí)。

　　阿里巴巴副總裁相邱昌恒在接受記者采訪時(shí)說：“移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的任何產(chǎn)品，包括平臺產(chǎn)品本身就是社交化的，而不是另外再去做一個(gè)社交產(chǎn)品。未來我們專注的是如何提高淘寶以及天貓的社交屬性，這對我們很重要?！?/p>

　　對于雙方的“聯(lián)姻”，有互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示，目前阿里巴巴急需一個(gè)社交化媒體采購平臺，新浪微博急需借雞下蛋，正所謂待價(jià)而沽，因此雙方一拍即合。新浪拿到的是阿里巴巴平臺上最具價(jià)值的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，阿里巴巴則拿到了中國最大的社交平臺上的社交關(guān)系，阿里巴巴期冀的電商社交網(wǎng)絡(luò)將得以實(shí)現(xiàn)，微博將以數(shù)據(jù)挖掘的方式提升廣告價(jià)值。

　　事實(shí)上，對于這場聯(lián)姻，業(yè)界更看好的是阿里巴巴的前景，而對新浪微博的未來仍舊不抱有樂觀態(tài)度。新浪得到阿里巴巴的5.86億美元，使得新浪微博2～3年內(nèi)不必為盈利而過度商業(yè)化，但是長期來看，新浪微博的產(chǎn)品和技術(shù)短板依然存在，外界威脅未能解除。

　　馬云為后繼者留下來一系列“武林秘笈”，由此，阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)端的生態(tài)鏈也逐步浮出水面。業(yè)內(nèi)人士判斷，阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)端的投資邏輯主要圍繞移動社交、平臺入口、開發(fā)者數(shù)據(jù)、O2O應(yīng)用、地圖來布局。

　　聯(lián)手“技術(shù)女”

　　移動位置打通線上線下

　　與新浪微博聯(lián)姻的消息余溫尚熱，5月10日，之前一直與阿里入股傳言相伴的高德軟件正式發(fā)布公告：宣布獲得來自阿里巴巴的2.94億美元投資，阿里巴巴將持有高德28%的股份，超過高德董事長侯軍持有的19.5%股份，成為高德軟件第一大股東。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)距離馬云正式宣布卸任阿里巴巴CEO的淘寶十周年晚會開始不足一個(gè)半小時(shí)，此舉動被認(rèn)為是馬云退休前壓哨的大手筆投資，趕在慶典之前放出消息，無疑為馬云的謝幕添加了濃墨重彩的一筆。

　　業(yè)內(nèi)人士稱此舉乃是阿里再一次劍指百度，直接針對百度地圖。眾所周知，高德是一家憑靠技術(shù)基因起家的企業(yè)，以產(chǎn)品領(lǐng)先，能把技術(shù)做到極致，堪稱稀缺型“技術(shù)女”。在過去一年，高德在產(chǎn)品做到領(lǐng)先的前提下大力推廣其客戶端，包括成為蘋果手機(jī)的地圖提供商，在三星等智能手機(jī)中預(yù)裝地圖，不僅用戶數(shù)破一億，高德也成為蘋果中國區(qū)商店中累計(jì)下載排名前五位的應(yīng)用。

　　根據(jù)2012年高德第四季度財(cái)報(bào)顯示，高德凈營收為4360萬美元，50%的收入來自汽車內(nèi)置導(dǎo)航系統(tǒng)，而移動和互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)給高德帶來的收入也占到了總營收的36%。

　　但值得注意的是，隨著智能手機(jī)普及，各種地圖服務(wù)免費(fèi)化的趨勢越來越明顯，高德在汽車內(nèi)置導(dǎo)航上還能掘金多久？很顯然，高德也不希望對這一成功模式形成路徑依賴。所以這一兩年，高德一直希望把地圖從純工具型產(chǎn)品向生活服務(wù)方面延伸。

　　作為一家傳統(tǒng)基因濃厚的技術(shù)公司，高德指望自我進(jìn)化顯然太慢，其更需要外界的力量注入打通自己的任督二脈。作為國內(nèi)少有的幾家擁有甲級測繪資質(zhì)的圖商和大量的測繪技術(shù)人員的高德，在商務(wù)、運(yùn)營和互聯(lián)網(wǎng)的推廣傳播方面已經(jīng)成為短板，而以市場運(yùn)營見長的阿里似乎正可以彌補(bǔ)高德的這個(gè)缺憾。

　　而從阿里巴巴這一方來說，阿里巴巴深知，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展趨勢下，與位置信息關(guān)聯(lián)密切的地圖是絕大部分移動應(yīng)用的基礎(chǔ)。在這方面，高德的優(yōu)勢無人可撼動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年第四季度，高德地圖占據(jù)中國手機(jī)地圖客戶端市場29.6%的份額，排名第一。 2013年1月，高德地圖的用戶數(shù)更是率先突破1億大關(guān)。這樣的占有量對阿里現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是一個(gè)戰(zhàn)略性的補(bǔ)充。

　　目前，高德的估值為7億美元，相對于其龐大的用戶量和資源稀缺性（國內(nèi)最大的圖商），這個(gè)價(jià)錢非常便宜，以不到3億美元的價(jià)格獲得對抗百度地圖的重量級武器，一舉完成在移動端最豪華的布局，無疑是一筆不錯(cuò)的買賣。

　　更重要的是，高德?lián)碛械氖谴罅康奈恢眯畔⒑蛿?shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在與阿里擁有的商品商家和用戶數(shù)據(jù)打通后，能產(chǎn)生非常有益的“化學(xué)效應(yīng)”，更是推動電子商務(wù)線上和線下打通的必要環(huán)節(jié)。

　　百度又遇到了一個(gè)更為強(qiáng)大的對手。在地圖這個(gè)領(lǐng)域，阿里“馬”不停蹄地收購和擴(kuò)張，旨在建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈王國。EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《2012年第四季度中國手機(jī)地圖客戶端市場季度監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2012年第四季度，高德地圖以29.6%、超過百度地圖的20.3%占據(jù)中國手機(jī)地圖市場份額第一名。此次阿里巴巴成功入股高德，使得阿里和高德更有了和百度地圖對抗的資本。

　　目前，百度將地圖定位為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的入口，正在地圖領(lǐng)域大舉投入，大力推廣百度地圖客戶端并為用戶提供免費(fèi)導(dǎo)航服務(wù)。與百度地圖相比，阿里的不足在于缺少地圖這一核心數(shù)據(jù)服務(wù)。收購高德地圖之后，高德導(dǎo)航以及其積累的大量地圖數(shù)據(jù)和POI(Points of Interest)，將會讓阿里的本地生活平臺有了這一核心的支持。

　　有人戲稱，在瞬息萬變的移動互聯(lián)領(lǐng)域，下一個(gè)睡不著覺的人就是李彥宏了。

　　阿里以電子商務(wù)為核心打造生態(tài)系統(tǒng)的目標(biāo)從未改變。在阿里的路線圖上，未來阿里將完全隱形于底層，阿里巴巴為之提供商家、信用、支付等基礎(chǔ)設(shè)施，而在阿里的平臺上，各種各樣的生物將自由生長，百花齊放。

　　“大數(shù)據(jù)時(shí)代來了”

　　構(gòu)建移動生態(tài)體系

　　馬云在淘寶十周年晚會卸任演講中說：“大家還沒搞清PC時(shí)代的時(shí)候，移動互聯(lián)網(wǎng)來了，還沒搞清移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代來了?！?/p>

　　大數(shù)據(jù)將是未來電子商務(wù)甚至一切商業(yè)活動的發(fā)展方向和基礎(chǔ)。也就是說，未來所有人在網(wǎng)絡(luò)上的任何“足跡”都將被大數(shù)據(jù)時(shí)代挖掘并分析出其背后的商業(yè)價(jià)值。

　　就拿阿里巴巴來說，每天海量的交易和數(shù)據(jù)在阿里的平臺上跑著，阿里通過對商戶最近100天的數(shù)據(jù)分析，就能知道哪些商戶可能存在資金問題，此時(shí)的阿里貸款平臺就有可能出馬，同潛在的貸款對象進(jìn)行溝通。阿里巴巴入股新浪微博后，根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議“數(shù)據(jù)交換”約定，新浪微博上的5億注冊客戶在新浪微博上的“足跡”，都將被阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)挖掘出背后的商業(yè)價(jià)值。比如：你在新浪微博上經(jīng)常關(guān)注和點(diǎn)擊與美容相關(guān)的內(nèi)容，隨后可能隨著你的點(diǎn)擊同時(shí)出來美容商品廣告的對話框或者你的手機(jī)就會接到美容產(chǎn)品廣告。

　　與高德的聯(lián)姻也是如此，高德軟件CEO成從武表示，高德和阿里巴巴未來將共建一個(gè)大數(shù)據(jù)服務(wù)體系，支撐雙方在地圖搜索、產(chǎn)品商業(yè)化、數(shù)據(jù)共享、云計(jì)算等領(lǐng)域展開合作，這些均屬于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用層面。

　　事實(shí)上，從某種意義來說，PC也好，移動互聯(lián)也好，大數(shù)據(jù)也罷，其變數(shù)只是載體，在馬云這里，阿里以電子商務(wù)為核心打造生態(tài)系統(tǒng)的目標(biāo)從未改變。在阿里的路線圖上，未來阿里將完全隱形于底層，阿里巴巴為之提供商家、信用、支付等基礎(chǔ)設(shè)施，而在阿里的平臺上，各種各樣的生物將自由生長，百花齊放。

　　馬云已經(jīng)留下諸多“武林秘笈”。現(xiàn)在，到了后繼者將其修煉成絕世武功的時(shí)候了。

　　18%

　　阿里巴巴斥資5.86億美元購入新浪微博公司18%的股份，未來可增持至30%。

　　29.6%

　　易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年第四季度，高德地圖以29.6%、超過百度地圖的20.3%占據(jù)中國手機(jī)地圖市場份額第一名。此次阿里巴巴成功入股高德，使得阿里和高德更有了和百度地圖對抗的資本。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：