如果企業(yè)沒(méi)有明確的戰(zhàn)略，又何談優(yōu)秀的執(zhí)行呢？

    講課的時(shí)候，經(jīng)常問(wèn)聽(tīng)眾一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)企業(yè)在戰(zhàn)略和執(zhí)行兩個(gè)方面，哪一個(gè)比較弱？總有人脫口而出：“都很弱！”但往往更多的人認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在執(zhí)行方面更弱。

    勿庸置疑，中國(guó)企業(yè)在基礎(chǔ)管理技能方面，與世界水平相比仍然存在著很大的差距，而且，由于中國(guó)企業(yè)超常規(guī)的發(fā)展速度，基礎(chǔ)管理能力的欠缺益發(fā)明顯。但是，很多企業(yè)家沒(méi)有意識(shí)到，在執(zhí)行層面的失敗，其深層次的原因恰恰來(lái)源于企業(yè)基本戰(zhàn)略的缺失。如果企業(yè)沒(méi)有明確的戰(zhàn)略，又何談優(yōu)秀的執(zhí)行呢？

    我們來(lái)看看近來(lái)的一些例子。中國(guó)正掀起新一輪的投資熱潮，民營(yíng)資金大量涌入鋼鐵、汽車、金融等熱門行業(yè)。我經(jīng)常向這些企業(yè)家請(qǐng)教，為什么你們都要進(jìn)入這些熱門行業(yè)？答案包括行業(yè)規(guī)模，高贏利，高增長(zhǎng)，高潛力等。但最后都會(huì)加一句，只要這些行業(yè)還有國(guó)有企業(yè)在掙錢，我們就一定可以掙錢。

    聽(tīng)多了這樣的話以后，不由地想到一個(gè)老掉牙的故事：兩人去山中露營(yíng)，突然出現(xiàn)了一只老虎，其中一人趕快換上跑鞋，另一人不解地問(wèn)：“你換上跑鞋有什么用？”答：“我只要跑得比你快就行！”

    不知道這個(gè)故事原本想說(shuō)明什么。但我覺(jué)得它充分反映了現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略思想的缺乏。如果我們把市場(chǎng)比作吃人的老虎，民營(yíng)企業(yè)家就是換好了鞋的那個(gè)人，由于體制的優(yōu)勢(shì)，跑得比國(guó)有企業(yè)快。但根本問(wèn)題不是你能否跑過(guò)對(duì)手，而是你最終能否跑過(guò)市場(chǎng)？！即使你能跑過(guò)幾個(gè)對(duì)手，但最后還是被老虎吃掉，這樣算不算成功？

    大部分民營(yíng)企業(yè)家的思路是，不管什么行業(yè)，彩電，手機(jī)，汽車，我先擠進(jìn)去，然后拼命跑，跑得最快就行。無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，所有的人都認(rèn)為自己最后是能活過(guò)來(lái)的，他們相信的是憑實(shí)力拼到最后。今年幾千萬(wàn)的手機(jī)庫(kù)存，和更為龐大的產(chǎn)能過(guò)剩，不知道年前還充滿希望的眾多企業(yè)如何消受？從20世紀(jì)80年代初的拼膽量，到后來(lái)的拼宣傳，拼渠道，拼規(guī)模，拼體制，成功的中國(guó)企業(yè)家個(gè)個(gè)身經(jīng)百戰(zhàn)?？墒敲恳淮味际窍嗤乃悸?，相似的手段。規(guī)模在擴(kuò)大，但實(shí)力未必有多大的提高。在一個(gè)迅速全面市場(chǎng)化，全球化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，下一步拼什么？

    孫子兵法云：“上兵伐謀，其次伐交，其下攻城；攻城之法，為不得已。”熟讀兵書，三國(guó)，對(duì)自己的韜略很有自信的中國(guó)企業(yè)家，為什么一定要每次拼到刺刀見(jiàn)紅？

    讓我們回到老虎的故事。如果一個(gè)戰(zhàn)略家去露營(yíng)，會(huì)考慮什么問(wèn)題？首先考慮的第一個(gè)問(wèn)題，山上會(huì)不會(huì)有老虎？如果知道山中有老虎，又沒(méi)有好辦法對(duì)付，那最好的辦法是不要上山。這是戰(zhàn)略的第一步，所謂“知天知地”。第二種是，明知山有虎，偏向虎山行，如果有武松打虎的本事，藝高人膽大，自然放膽上山即可。如果沒(méi)有這般本事，最好帶好槍，或挖好陷阱再上山。這是戰(zhàn)略的第二步，所謂“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。謀定而后動(dòng)，成功的概率自然大大增加。

    在博西迪和查蘭合著的《執(zhí)行》一書中，戰(zhàn)略也是執(zhí)行的三大核心流程之一（其他兩個(gè)為人員與運(yùn)營(yíng)流程）。想明白了，才能做到位。這是聯(lián)想、金蝶等企業(yè)開(kāi)始把戰(zhàn)略放在最重要的位置的根本原因。

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