但美的“價(jià)格聯(lián)盟”建議遭格蘭仕反對(duì)

　　似乎是湊巧，3月26日和28日，美的、格蘭仕兩大微波爐巨頭先后在順德舉行年度峰會(huì)，宣布停產(chǎn)“特價(jià)機(jī)”，放棄價(jià)格戰(zhàn)。和上世紀(jì)90年代不堪價(jià)格戰(zhàn)困擾，利潤急劇萎縮的彩電行業(yè)如此相似，隨著微波爐行業(yè)利潤降至冰點(diǎn)，“價(jià)格聯(lián)盟”的呼聲也悄然傳出。

　　兩大難題攔路

　　據(jù)美的微波爐事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示，2004年以來，兩大嚴(yán)峻問題便赫然擺在國內(nèi)微波爐行業(yè)面前：產(chǎn)品單價(jià)不斷下降；國內(nèi)銷售市場持續(xù)萎縮。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1998年至2004年，微波爐出口由原來的81.8美元/臺(tái)下降到36.7美元/臺(tái)，下降了一半以上。國內(nèi)市場上的微波爐零售價(jià)更是一降再降。調(diào)查顯示，去年1－7月，微波爐國內(nèi)銷量下降了9.69％。

　　進(jìn)入2005年，鋼材等原材料價(jià)格飆升、海外貿(mào)易壁壘增多等壓力更是日益突現(xiàn)，微波爐行業(yè)再不終止“價(jià)格血拼”，必將引發(fā)行業(yè)崩盤。因此，美的決定陸續(xù)停產(chǎn)目前市場行銷尚好的低端“特價(jià)機(jī)”，主動(dòng)放棄價(jià)格戰(zhàn)。

　　格蘭仕營銷副總俞堯昌也表示，本來微波爐行業(yè)利潤就低，市場總量沒有大的變動(dòng)，家電連鎖巨頭跑馬圈地使消費(fèi)分流，再加上名目繁多的促銷進(jìn)場費(fèi)用，增加了微波爐廠家的營運(yùn)成本，因此，2005年微波爐產(chǎn)品肯定會(huì)漲價(jià)。

　　美的呼吁建價(jià)格聯(lián)盟

　　宣稱拒絕價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，美的朱鳳濤率先表示：“在利潤日益稀薄的背景下，無論誰引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，最終損失的是大家。因此，美的希望各個(gè)微波爐廠家坐下來能夠達(dá)成價(jià)格共識(shí)?！?/p>

　　對(duì)此，俞堯昌表示：“去年9月，格蘭仕在出口中就曾率先提價(jià)30％，但由于其他微波爐廠家都未跟進(jìn)，因此損失慘重。由此看來，國內(nèi)微波爐企業(yè)形成價(jià)格聯(lián)盟可能性不大。格蘭仕暫時(shí)不會(huì)考慮價(jià)格聯(lián)盟問題?！?/p>

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場咨詢所副主任陸刃波分析認(rèn)為，從彩電“價(jià)格聯(lián)盟”最終土崩瓦解的結(jié)果就可以預(yù)見微波爐“價(jià)格聯(lián)盟”的前景。中國制造企業(yè)的特質(zhì)決定了其不可能形成如同日韓那樣的企業(yè)聯(lián)盟。

　　本報(bào)記者張冉

　　■記者手記

　　為了爭奪行業(yè)話語權(quán)

　　自3年前美的進(jìn)入微波爐行業(yè)以來，美的和格蘭仕之間的爭斗就沒有停息過，價(jià)格戰(zhàn)、口水仗輪番上場。這次，兩個(gè)企業(yè)又爭相在同一個(gè)酒店前后腳開會(huì)，顯然是競爭升級(jí)的表現(xiàn)。美的率先喊出“價(jià)格聯(lián)盟”的提議，似乎顧全大局而且頗有行業(yè)巨頭風(fēng)范，但其實(shí)是想在格蘭仕開會(huì)前搶占先機(jī)，給格蘭仕打個(gè)措手不及。果不其然，格蘭仕峰會(huì)立刻就對(duì)美的“漲價(jià)聯(lián)盟”的說法予以猛烈反擊。

　　看來，所謂的“價(jià)格聯(lián)盟”無非是兩企業(yè)爭奪行業(yè)話語權(quán)的“噱頭”而已。

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