網(wǎng)絡上最流行的，搜索引擎用的最多的十大詞匯中，“美女”一詞躍然顯現(xiàn)在其中！在“眼球經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的時代，誰抓住了消費者的眼球，誰就抓住了消費者的錢包；美女無疑是最能吸引眼球的！

    隨著人們對品牌資源逐步開發(fā)，人們對品牌形象的認識也不斷在進步。在市場營銷活動中，誰掌握了一個好的品牌就如同挖了一座金礦。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，從美女形象中看品牌形象，了解品牌形象管理中的幾個層次。

    名稱上的品牌

    一些美好的詞匯很多時候會被現(xiàn)代人所濫用；一個女孩子你恭維她為美女她是不會生氣的，當大街上每個女孩都可叫美女的時候，你會發(fā)現(xiàn)美女這個詞已經(jīng)貶值了。當市場上每個產(chǎn)品都冠以品牌的時候，你會發(fā)現(xiàn)品牌這個詞已經(jīng)沒有多少市場價值了。

    在現(xiàn)實市場上你經(jīng)常可看到這樣的所謂品牌：粗糙的包裝，人云也云定位，混亂的價格，放鴨似的市場管理。結(jié)果發(fā)現(xiàn)品牌在他們嘴里只是一個沒有意義的詞匯，一個自己標榜的名稱而已。這樣的品牌不會給你帶來市場價值，更談不上什么品牌形象，只不過是名稱上的品牌。

    視覺上的品牌形象

    

    看上去很美的這類美女就像電視購物廣告上的美女一樣，豐乳肥臀，清秀可人；她們重視社會對美女的評價標準而超越了對美本身的喜愛，為了達到看上去很美的視覺效果不惜整容，整形。這類美女好像是經(jīng)過電腦精心修改后的圖片，是經(jīng)科學技術修剪后的半成品。

    重視視覺上的品牌形象企業(yè)善長于在品牌形象傳播這個環(huán)節(jié)脫穎而出，善于抓住消費者的眼球，引發(fā)消費者的購買沖動。對于他們來說品牌就是做秀，銷售就是表演；在市場上你看到的精美的廣告包裝，規(guī)模宏大的炒作就是多半是他們的作品；她們認為品牌就是面子功夫，品牌形象就是繡花枕頭工程。視覺上的品牌形象傳播通過技術手段完全可以克隆，這種方法有效于一時，時間久了市場效果就會越來越差。一些企業(yè)的品牌運作還僅僅停留在視覺上的品牌形象層面。

    生活中的品牌形象內(nèi)涵

    “所見即所得”套用一句廣告詞來形容這類美女！，他們是活生生的人了，或許和社會上標榜的美女形象標準有些差異，從聽覺，視覺，感覺上你都能識別出來真實的美，和上面兩種相比真是脫胎換骨。

    注重品牌形象內(nèi)涵的企業(yè)重視整合資源，把有形的產(chǎn)品服務和無形的品牌形象內(nèi)涵緊密融合在一起，看得見的和看不見的他都能傳遞給你你一種信心。重視品牌形象管理，營銷活動是在戰(zhàn)略指導下的一種有序運作。掌握市場運作規(guī)律，從生活中來到生活中去，打造自己的核心競爭力，企業(yè)的品牌運作上升到戰(zhàn)略品牌管理的層面。

    精神上的品牌形象文化

  

    中國傳說中的四大美女，擁有沉魚落雁之容，閉花羞月之貌，傾國傾城。她們的美隨著人們的想象越來越完善，她們的美以故事的方式存在一代又一代在流傳，成為的一個國家美女文化象征。

    精神上的品牌形象文化也是如此，它們代表了一種企業(yè)文化，正成為一個行業(yè)的標準；不分國界，不分種族，突破時間和空間的制約，就算品牌的載體消失了，還是悄悄的以一種文化，一種精神在人群中傳播，供人參考。

    

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