俗說人生的大勢，成敗與否，在乎一心。每個(gè)人都用自己的理念決定、進(jìn)入他的生存狀態(tài)，并且把他的生存狀態(tài)解釋為成功、失敗或者命運(yùn)。從而流傳著一句經(jīng)典名言：“播下一種理念，收獲一種行為；播下一種行為，收獲一種習(xí)慣；播下一種習(xí)慣，收獲一種性格；播下一種性格，收獲一種命運(yùn)。”從而是理念決定命運(yùn)，在歷史上，出身貧寒的劉備用自己的人生歷程很好的闡述了這個(gè)道理，最終創(chuàng)造了蜀國品牌，形成了“三國鼎立”的市場局面。這是引用《水煮三國》的經(jīng)典片段，做企業(yè)也是一樣，一個(gè)企業(yè)有什么樣發(fā)展理念，就會有什么樣的命運(yùn)。

　　企業(yè)在發(fā)展的過程中，將會面臨很多的困難，一不小心，企業(yè)就會遭到致命的打擊。我國的中小企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，這部分企業(yè)在每年的發(fā)展中，他們有的是繼續(xù)前進(jìn)，有的是一蹶不振，然后又有一部分企業(yè)緊隨而上，循環(huán)而已。很少企業(yè)能有一個(gè)大的轉(zhuǎn)折，促成一個(gè)知名品牌，更好的發(fā)展、壯大，成為閃耀在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的靚麗明星，甚至走向世界。

　　回顧一下海爾、長虹、海信、紅塔山、娃哈哈，這些知名品牌的發(fā)展歷程，他們在當(dāng)初的知名度也不高，都是經(jīng)過不斷的改進(jìn)、發(fā)展，逐漸塑造了自己的品牌和企業(yè)形象。他們在成長的過程中都有一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是建立自己的品牌，樹立品牌意識，緊緊圍繞自己的品牌進(jìn)行一切的推廣和建設(shè)。企業(yè)非常清晰、明確品牌的重要性，樹立了品牌的發(fā)展思想理念。

　　俗話說：沒有規(guī)矩，不成方圓。企業(yè)要想創(chuàng)造自己的品牌，必須樹立品牌觀念，建立完善的管理制度，逐漸按照規(guī)劃的方向和目標(biāo)去發(fā)展，最后才能夠成就“方圓”。

　　中小企業(yè)在發(fā)展的過程中，大多數(shù)企業(yè)只追求產(chǎn)品的銷售，而不關(guān)心企業(yè)其它方面的發(fā)展，有時(shí)為了達(dá)到銷售目的而不惜一切。這種企業(yè)的做法是直接違背了品牌發(fā)展的規(guī)律，最后的結(jié)果是可想而知。他們眼里就沒有發(fā)展品牌的概念，認(rèn)為建立品牌是大企業(yè)的事，與自己的關(guān)系不大，自己根本用不著品牌。

　　一說到建立品牌，小企業(yè)立刻會說，我們沒有錢，沒有人，沒有管理，沒辦法建立品牌。這些也是現(xiàn)實(shí)。但是，企業(yè)想長遠(yuǎn)的發(fā)展，逐步建立起強(qiáng)大企業(yè)，不想永遠(yuǎn)成為墊底的小企業(yè)，就必須要有品牌觀念。紅頂商人胡雪巖曾說：如果你有一個(gè)縣的眼光，你適合做一個(gè)縣的生意；如果你有一個(gè)省的眼光，你適合做一個(gè)省的生意；如果你具備了全國性的眼光，你便可以做全國的生意了。做品牌也是同樣如此。況且現(xiàn)在是全球經(jīng)濟(jì)，以后可能做到國外。

　　中小企業(yè)在認(rèn)識上不夠長遠(yuǎn)，沒有品牌經(jīng)營觀念，總是運(yùn)用自己的一套老方法和經(jīng)驗(yàn)去操作市場，淡化產(chǎn)品的品牌力量。這種想法和做法帶有明顯的小農(nóng)意識，不會成就大氣候，毫無現(xiàn)代發(fā)展意識。企業(yè)要想長遠(yuǎn)的發(fā)展，就應(yīng)該不斷地建立企業(yè)的內(nèi)在形象和外在形象，逐漸發(fā)展為品牌化，爭取脫穎而出，成為同行強(qiáng)勢品牌。

　　現(xiàn)在中小企業(yè)對品牌的認(rèn)識還不夠重視，甚至沒有品牌意識，嚴(yán)重的是，他們沒有品牌經(jīng)營觀念，重要原因：

　?。?）分不清短期利益與長遠(yuǎn)利益。例如為了達(dá)到銷售目的，不斷地進(jìn)行打折降價(jià)，這樣會損壞企業(yè)的形象，品牌的形象會急劇下降。在發(fā)展的過程中，急功近利，不考慮消費(fèi)者的認(rèn)識、競爭者的動機(jī)、自身的形象，只是一味的看重眼前的利益。

　　（2）只顧銷售目標(biāo)沒有品牌規(guī)劃。這樣的企業(yè)只會做一些枯燥無味的銷售數(shù)字，至于品牌和消費(fèi)者的關(guān)系如何，有多少是重復(fù)購買，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識怎樣，則完全不知。

　?。?）沒有敢于冒險(xiǎn)的精神，魄力，前怕狼后怕虎，只向壞處想。俗話說，不入虎穴焉得虎子，一提到給企業(yè)作形象的設(shè)計(jì)與宣傳，企業(yè)就會說沒有什么用處，得花多少錢等等，實(shí)際上，一次的投入帶來的可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出投入，大家非常熟悉的新郎西服，在沒有建立品牌之前，新郎的知名度不高，只是一個(gè)小品牌。在有接受品牌理念，發(fā)展前景的預(yù)測后，找張國立作為代言人，從媒體的宣傳到運(yùn)作的模式和經(jīng)營的方式，新郎西服一步步發(fā)展起來，成為了國內(nèi)的知名品牌，并出口國外?，F(xiàn)在，新郎西服正在朝著大品牌的方向健康發(fā)展，這就是品牌規(guī)劃的完美結(jié)果。

　　沒有品牌的產(chǎn)品，無法得到附加利潤。永遠(yuǎn)只能賺到微薄的利潤，無法獲得品牌的附加值，無法獲得豐厚的利潤。在我們生活中，從產(chǎn)品質(zhì)量來看，很多的產(chǎn)品沒有很大的區(qū)別，但是從產(chǎn)品的銷售價(jià)格上來看，產(chǎn)品品牌的魅力就展現(xiàn)的無法阻擋，這就是品牌的力量。一些企業(yè)一直認(rèn)為，我的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，那么我就不用大力的宣傳，很自信地銷售自己的產(chǎn)品，但是，現(xiàn)在是一個(gè)競爭激烈的品牌時(shí)代，你不宣傳，沒有人閑著工夫去找你?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r(shí)代已經(jīng)過去了，酒香還必須要靠宣傳。美酒要走出巷子，做出品牌，讓美酒香飄萬里，只有這樣，才能財(cái)源滾滾來。

　　綜觀世界品牌，各行各業(yè)的頂級品牌都進(jìn)入一個(gè)競爭的強(qiáng)勢年代，無論在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上，各企業(yè)都認(rèn)識到了品牌的無形資產(chǎn)，品牌能夠帶來不可估計(jì)的附加利潤。隨著中國加入了WTO，外國的企業(yè)會不斷的進(jìn)入我國，對我們的競爭更是激烈。但從目前的中國企業(yè)來看，真正能與此抗衡的為數(shù)不多，這就要求我們必須加快發(fā)展，能夠成長起來一些名牌企業(yè)，塑造成熟品牌。尤其是中小企業(yè)，在這個(gè)競爭的環(huán)境中，要想脫穎而出，自己必須要重視品牌的作用，明確時(shí)代的發(fā)展趨勢，做好品牌的基礎(chǔ)工作，千萬不能鼠目寸光。

　　我國的發(fā)展型企業(yè)目前面臨的不僅是國內(nèi)的品牌競爭，將來還有國外品牌的競爭，現(xiàn)在必須要有這種品牌競爭的意識。品牌的建立和發(fā)展是每個(gè)有志企業(yè)所清醒的、面對的，用心地執(zhí)行和塑造，最后才能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的夢想。

　　

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：