2005年3月26—29日在廣州舉行的第22屆美博會終于降下了帷幕，本屆美博會與上屆美博會一樣，同樣也存在“五多”：參展企業(yè)多、與會人員多、美容產(chǎn)品與服務(wù)多、廣告垃圾多、招商手段與誘惑多，這一切固然表現(xiàn)出行業(yè)美好的發(fā)展前景。每屆廣州國際美博會均是一次行業(yè)的盛會，它不僅為諸多廠商和投資者提供良好的交流平臺，而且從美博會上所展示的內(nèi)容，也透露出每一年國內(nèi)專業(yè)美容發(fā)展的新趨勢，包括產(chǎn)品、技術(shù)、制造、品牌等方面的新信息。

　　在“新概念”上的表現(xiàn)可謂緊跟潮流、與時俱進， 近來非常流行或高知名度的“詞語”在本次美博會上均有露臉：天下無斑（賊）、功夫、（無）白間道、十面埋伏……但本次美博會也發(fā)現(xiàn)，擁有1500萬從業(yè)人員、2000億左右年產(chǎn)值的美容業(yè)，創(chuàng)新不足道德缺失已成為制約“美麗產(chǎn)業(yè)”發(fā)展壯大的兩大瓶頸?！懊利惍a(chǎn)業(yè)”該如何做好做強做大、持續(xù)發(fā)展的問題值得我們深深思考。

　　創(chuàng)新不足——消費者無所適從

　　寶潔著名美容護膚品牌SK—Ⅱ的產(chǎn)品，憑借期強勢的品牌與專業(yè)的品質(zhì)，雖然價格不菲，但是依然使許多年輕美麗女性“散盡千金還笑開顏”。在本次美博會，再次有幸看到NSK—Ⅱ產(chǎn)品現(xiàn)場不少駐足的觀眾與尋找“財富”的代理商?？磥恚琋SK—Ⅱ不但沒有消亡，而且可能還活的不錯，有她的市場。也許多一個“N”英文字母，對于許多國人不是那么清楚，而代理商、經(jīng)銷商在銷售時也對消費者采取“不明不白”的戰(zhàn)術(shù)。這也許是NSK—Ⅱ產(chǎn)品制造人的“聰明與才智”。

　　在本次美博會上新殺出一個與NSK—Ⅱ產(chǎn)品異曲同工的“品牌”——依卡露，草本植物洗發(fā)水。我初見其時，心里咯噔一下：不得了，寶潔公司的“依卡璐”也來美博會扎寨招商？！

　　走進細看，方才發(fā)現(xiàn)原來是“依卡露”，而不是“依卡璐”。但其品牌名稱、產(chǎn)品名稱與設(shè)計風(fēng)格，以及產(chǎn)品香精都幾近“孿生”！我不得不再次佩服“依卡露”的締造者們，同時我也再次為廣大的二、三級消費者感到悲哀與同情。

　　索芙特在營銷與化妝品行業(yè)有“差異化營銷高手”的美稱，從本次美博會來看，確實不是浪的虛名——索芙特所創(chuàng)造的三大核心概念（產(chǎn)品），在這里都可以看到，但它們卻不是索芙特的。經(jīng)過索芙特2003和2004年的強大廣告推廣，“防脫發(fā)”市場被培育與發(fā)掘，一時間眾多“跟隨者”接踵而來，大有發(fā)現(xiàn)“新大陸”之勢。有市場必然有競爭，但競爭之低檔，實在是讓吾輩大跌眼鏡，竟然就是“克隆”！如果是小品牌小廠那還無可厚非，但在本次美博會上，有著中國馳名商標(biāo)的“太陽神”也走下神壇，“克隆”起索芙特最新上市的防脫包裝，這樣，在市場上你就可以看到索芙特、太陽神、霸王“三胞胎”防脫包裝的產(chǎn)品。怪不得孫悅會迷茫的叫喊：“借我、借我一雙慧眼吧，讓我把這個世界看過清清楚楚、明明白白?！绷硗馐恰?0度挺好”豐韻，在此次參展上，也有許多算是有頭有臉的企業(yè)“共享”“90度挺好”的概念，更有甚者連代言模特也免費借用；而“水白晶”品牌護膚概念，則被一些日化企業(yè)開發(fā)了膏霜、洗面奶、面貼膜、牙膏等等一系列產(chǎn)品，著實讓索芙特這個師傅“慚愧萬分”——真是青出于藍而勝于藍。

　　道德缺失——“苦了”消費者

　　在本屆美博會上，我們看到除了“模仿克隆”、“共享”這些不道德的行為以外，在美容行業(yè)還有這樣幾種“道德缺失或不誠信”的行為，嚴(yán)重制約了行業(yè)自身的發(fā)展空間：一是價格含水率高，即在價格的透明度上比較難以搞清，特別是專業(yè)美容院，存在暴利現(xiàn)象；二是功效夸大的不誠信，過分強調(diào)美容的效果或無中生有，而當(dāng)沒有作用或出現(xiàn)事故時，消費者很難得到滿意的答復(fù)與結(jié)果；三是服務(wù)道德缺失，宣傳一套做一套；四是宣傳道德缺失，對服務(wù)內(nèi)容和效果胡吹瞎編，如許多產(chǎn)品明明是不環(huán)保還大肆宣揚綠色、健康、環(huán)保，這也是導(dǎo)致“美容變毀容”的根源所在。

　　自強自律——打破“美麗產(chǎn)業(yè)”發(fā)展壯大瓶頸

　　其實以上“道德缺失或不誠信”的種種行為早已有之，只是一些山寨小廠暗地生產(chǎn)制造，在一些批發(fā)流通市場銷售，但如今卻大張旗鼓到如此盛大的美博會上來吆喝。如此的明目脹膽，是不是顯示出中國“美麗產(chǎn)業(yè)”市場監(jiān)管不力，說明我們的相關(guān)部門與行業(yè)不作為？也許是“利益”遠遠大于“懲罰”而明知山有虎偏向虎山行呢？市場經(jīng)濟的發(fā)展一定要以道德缺失為代價嗎？

　　廣東是美容化妝品業(yè)的重鎮(zhèn)與橋頭堡：全國3000多家化妝品企業(yè)64%在廣東，500多億銷售額廣東占了68%。廣東是中國美容業(yè)的龍頭之一，但也是美容業(yè)“創(chuàng)新不足道德缺失”制約“美麗產(chǎn)業(yè)”發(fā)展壯大的重災(zāi)區(qū)。如果廣東不能夠自強自律，打破“創(chuàng)新不足道德缺失”制約“美麗產(chǎn)業(yè)”發(fā)展壯大的兩大瓶頸，那么中國“美麗產(chǎn)業(yè)”的“做好做強做大、持續(xù)發(fā)展”將是一句空話。如果哪一天，美容業(yè)也象當(dāng)年汕頭“金融誠信危機”一樣爆發(fā)，其后果是不堪設(shè)想，恢復(fù)“誠信”的成本是巨大的。

　　當(dāng)“寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅”們，也由“過江龍”變成“地頭蛇”時，當(dāng)這些大牌也向下滲透時，當(dāng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺和行業(yè)監(jiān)管加強加大集中時，當(dāng)企業(yè)進入市場門檻提高時，當(dāng)消費者與市場成熟時……如果中國“美麗產(chǎn)業(yè)”依然如故，缺乏創(chuàng)新能力、道德缺失，那么我想小言之將會使許多美容化妝品企業(yè)受到致命打擊，大言之將會是中國“美麗產(chǎn)業(yè)”遭遇覆滅的威脅。

　　中國加入WTO，全球經(jīng)濟一體化之勢迅猛發(fā)展，國外美容化妝品品牌憑借其強勢的品牌優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、以及產(chǎn)品優(yōu)勢到中國攻城掠池。面對國內(nèi)外的競爭，提升創(chuàng)新能力、提高道德水準(zhǔn)，走品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路，提升市場競爭力和抗風(fēng)險能力，是中國“美麗產(chǎn)業(yè)”做好做強做大、基業(yè)長青的根本出路。　

擴展閱讀

版權(quán)聲明：