彭召（宗申集團力之星事業(yè)部總經(jīng)理助理）

　　我對摩托車運動一直非?？春?，這從我們力之星組建力之星摩托車車隊可以看出來。摩托車運動不僅可以增強人們的身體素質(zhì)，它還能提供一種新的市場運作模式。對于參與這項運動的企業(yè)來說，是一種“雙贏”結(jié)果：一是為企業(yè)擴大了知名度，提升了品牌；二是為廣大消費者提供了鑒別產(chǎn)品品質(zhì)的機會，這對于消費者來說是一個更好地選擇產(chǎn)品的平臺。如果從策劃的角度來說，運用摩托車體育運動更能有效地實現(xiàn)摩托車企業(yè)的長遠戰(zhàn)略：1、使品牌內(nèi)涵更深刻，保持持續(xù)性效果；2、跟摩托車這種產(chǎn)品能較好地結(jié)合，具有貼近性；3、摩托車運動作為一種業(yè)余活動，更能貼近消費者，貼近生活，拉近消費者與產(chǎn)品的距離；4、利用運動概念的傳播，能夠培育新的市場人群。

　　心愿：希望摩托車運動更好地跟企業(yè)合作，實現(xiàn)企業(yè)與體育運動的雙贏。

　　李小姐（讀者）

　　我對摩托車運動不是很了解，但是，我很喜歡看《摩托之友》雜志。正是這樣，我才逐漸地了解了摩托車運動的一些賽事，并且也開始領(lǐng)略到摩托車運動的無限魅力。在我的印象中，摩托車運動是一種具有男性特色的劇烈活動，這從參賽車手大多為男性可以看得出來。現(xiàn)在，我國摩托車運動開展紅紅火火，從國家組織的專業(yè)賽事到民間自發(fā)組織的業(yè)余活動，項目越來越多，也越來越豐富。我覺得發(fā)達國家能辦好的事情，我們國家發(fā)展起來了，也不能落后。當然，這里面也許還有很多具體實際的困難，但是，我相信物質(zhì)生活越來越好后，人們會不斷地向摩托車運動投入更多的熱情與精力。女性車手和車迷的增多就說明了摩托車運動已經(jīng)深得人心，因此，我認為摩托車運動肯定能夠如星星之火，可以燎原。

我還會一如既往地愛著，并更多地關(guān)注摩托車運動。

　　心愿：希望中國的摩托車運動能夠沖出亞洲，走向世界。

　　激情點射之二：跟企業(yè)有個約會

　　摩托車真正成為一種挑戰(zhàn)自我與運動極限的鋒利武器后，它也逐漸地成為火光與閃電一樣引人注目的傳奇。城市的圍追和堵截像洪水一樣席卷而來，被逼迫的摩托車難道只能走向絕路？還好，有廣闊的農(nóng)村天地接納著如潮水一般奔涌的車流。在這里，我無意去爭辯什么，或者改變什么，更多的就在于去展示一種現(xiàn)象，一種越來越激昂的勃發(fā)與燃燒。那是對生命的珍惜，對青春的歌頌，對精神的解讀。于是，在摩托車奔涌向廣大農(nóng)村的漫漫長路上，又分流出一道綺麗的景觀：那些意氣風發(fā)的摩托車沖向了更激烈更高層次的賽場，賽場爭雄，精彩繽紛！這時，摩托車終于在走過實用階段，一部分摩托車先走一步，成為賽場寵兒。那么，被千萬的眼光注視和追逐的摩托車，你的幸福到底有多深呢？

　　其實，在營銷界，以體育運動來提升品牌、帶動銷售的例子舉不勝舉，遠的有曾經(jīng)以贊助體育而聲名雀起的“科龍模式”、紅牛贊助三人籃球賽而培育潛在消費者的成功案例，近的有力帆大手筆運作足球俱樂部、新感覺冠名力帆足球隊，以及鑫源贊助邵佳一而聲名俱佳的“鑫源模式”……這樣的例子太多了。體育已經(jīng)成為營銷人士眼中分量不斷增大的決戰(zhàn)市場的有效籌碼。

　　經(jīng)過廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務戰(zhàn)已經(jīng)名目眾多的營銷手段的殘酷洗禮，在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的同時，營銷手法也跟產(chǎn)品一樣殊途同歸，在重復與反復中浪費時間、金錢與精力。這是也為什么曾經(jīng)輝煌顯赫一時、占盡風光無數(shù)的大型企業(yè)今陷困境的根本原因所在。當企業(yè)必須走出傳統(tǒng)政策的庇護圈，大膽地改革創(chuàng)新，在培養(yǎng)自身的危機防御和市場應變能力的同時，努力培養(yǎng)可競爭性競爭力——即差異化的優(yōu)勢營銷手段。這是我們的企業(yè)缺少的營銷精神。而這些原因也在被不斷發(fā)現(xiàn)中，完成了深刻而多面的思考。而這些讓營銷走向多樣化的創(chuàng)新階段。創(chuàng)新，讓商業(yè)突圍有了更多的方向，而體育運動僅是其中光彩耀人的一個窗口而已。

　　摩托車行業(yè)在運用“明星效應”上雖早已經(jīng)形成氣候，而今也不見收尾之勢。而且，這樣的好戲還會一直若斷若續(xù)地進行下去了。但是，不容忽視的是一些企業(yè)巨頭跟體育運動聯(lián)姻漸成為新的商業(yè)運作的激流。最明顯有嘉陵、力帆、隆鑫、宗申等等。當然，還有很多。引起記者注意的除了力帆足球隊的水起風生外，還有摩托車運動不可抑制的噴發(fā)勢頭。最引人注目的是嘉陵集團的賽事冠名，宗申集團的摩托車車隊，除此外，行業(yè)內(nèi)還有北光車隊、金城車隊、新感覺車隊，行業(yè)外的有紅河卷煙廠車隊等。這預示著摩托車登上時代舞臺的時機到來了。這無論是對我國企業(yè)或者整個摩托車運動來說，絕對是體育跟商業(yè)共謀發(fā)展的“雙贏”機遇。摩托車雖然被從大都市趕出來，但是，時代還是以堅強的意志挽留住了它疾馳而去的車輪。

　　摩托車的好日子來了。據(jù)說有些“禁摩”的城市有望解禁。這對于摩托車來說，應該是黎明前的一縷曙光。無論能否真的如愿，但是，我們可以設(shè)想一下，當摩托車運動成為一項能夠與國際競爭的盛事，其影響力自然不僅在于體育或者商業(yè)上，最重要的是引起社會的普遍關(guān)注，讓摩托車能夠讓所有的人享受生活的輕便，那么，這真是體育幸甚、企業(yè)幸甚、摩托幸甚?。?！

　　當企業(yè)不斷實現(xiàn)著關(guān)于摩托車運動的夢想與努力時，我們要感謝企業(yè)，是企業(yè)給摩托車運動注入了一劑的強力劑；而同時，當摩托車運動不斷地兌現(xiàn)著企業(yè)的宏圖與謀略時，是體育給了企業(yè)又一次成長與騰飛的機遇。所以，我們衷心祝愿我們的摩托車企業(yè)能同摩托車運動一同高飛，完成世紀的跨越！

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