前言：

　　廣東服裝是毫無(wú)爭(zhēng)議的服裝大省，在服裝產(chǎn)量、服裝企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品出口額等方面均稱得上是全國(guó)的NO.1，但廣東服裝不得不面對(duì)一個(gè)這樣的尷尬事實(shí)：缺乏全國(guó)性的叫得響的大品牌，以致廣東服裝的很多強(qiáng)勢(shì)被人忽略；廣東的很多服裝企業(yè)只是一個(gè)純粹的生產(chǎn)加工基地，在塑造品牌的觀念和方法方面還很貧乏。廣東服裝在打造品牌方面不僅僅遠(yuǎn)落后于上海、浙江寧波、溫州等地，甚至已經(jīng)不及近年頻頻發(fā)力的福建晉江。

　　不容置疑，廣東服裝在款式、面料、做工方面至今仍有很大的優(yōu)勢(shì)，在各地的服裝市場(chǎng)里，廣版服裝仍然是經(jīng)銷商們樂意推銷的賣點(diǎn)，廣東服裝還是非常受消費(fèi)者的歡迎。而各大商場(chǎng)里的做工精良的國(guó)際品牌和那些打擦邊球的所謂國(guó)際品牌的貼牌生產(chǎn)廠家大多也是來(lái)自廣東。以廣東服裝的做工工藝水準(zhǔn)和歷史基礎(chǔ)，完全應(yīng)該可以打造出自己的中高檔的優(yōu)秀服飾品牌。

　　尷尬現(xiàn)狀：

　　一、大而不強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)群

　　廣東服裝產(chǎn)業(yè)群比較多，全省有名的紡織產(chǎn)業(yè)群多達(dá)19個(gè)，這也是廣東服裝的一個(gè)引以為榮的優(yōu)勢(shì)。但遺憾的是，很多產(chǎn)業(yè)群都缺乏叫得響的領(lǐng)軍品牌，各產(chǎn)業(yè)群里的企業(yè)間主要還是低層次的相互模仿和抄襲，眼光短淺。即使有的企業(yè)想做品牌也看不到身邊發(fā)展借鑒的成功模式。同時(shí)，各地政府對(duì)產(chǎn)業(yè)群也缺乏強(qiáng)有力的指導(dǎo)，政府在扶持地方產(chǎn)業(yè)群做出影響的同時(shí)，過于追求企業(yè)的“量”而忽略了企業(yè)的“質(zhì)”，沒有去著力提升產(chǎn)業(yè)群各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。有些產(chǎn)業(yè)群甚至是當(dāng)?shù)卣诔鹘?，離開了政府的扶持，產(chǎn)業(yè)群的競(jìng)爭(zhēng)力還很孱弱。

　　以順德均安為例，堂堂中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)，卻沒有一個(gè)全國(guó)叫得響的牛仔品牌。而另一個(gè)牛仔名鎮(zhèn)增城新塘，情況也好不到哪里去。做得較好的增致等也只是在二三級(jí)市場(chǎng)有一定的影響。拿增致品牌來(lái)說(shuō)吧，做牛仔產(chǎn)品卻請(qǐng)了黎明天王做代言人，溫文爾雅的黎明，代言牛仔卻總似乎陽(yáng)剛之氣還少了點(diǎn)，怎么看都有別扭，牛仔文化的精髓在哪里？而休閑服裝名鎮(zhèn)中山沙溪有好幾個(gè)牌子年銷售額做到兩個(gè)億就再也上不去了，而很多產(chǎn)品都依靠在那里貼牌生產(chǎn)的美特斯邦威一年卻可以弄出十多個(gè)億的營(yíng)業(yè)額來(lái)。東莞大朗號(hào)稱羊毛衫名鎮(zhèn)，卻怎么也沒見有個(gè)“恒源祥”、“春竹”之類的品牌冒出來(lái)，品牌對(duì)比較之浙江桐鄉(xiāng)濮院的羊毛衫企業(yè)就明顯處于下風(fēng)。

　　單論產(chǎn)值，這些產(chǎn)業(yè)群都不少，都在全國(guó)舉足輕重，論加工工藝水準(zhǔn)，也絕對(duì)全國(guó)一流，可是，就是缺乏全國(guó)一流的品牌。單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不夠，產(chǎn)業(yè)群大而不強(qiáng)，只能在批發(fā)市場(chǎng)唱唱主角?！?/p>

　　二、品牌觀念的滯后：

　　廣東是改革開放的最早受益省，很多服裝企業(yè)也因此淘到了第一桶金，但很多企業(yè)家的觀念還停留在十年前的水準(zhǔn)。在浙江服裝企業(yè)大步流星創(chuàng)品牌，甚至福建企業(yè)也后來(lái)居上的時(shí)候，他們還沉浸在往日的成功中。廣東服裝企業(yè)主們的一個(gè)通病是：過于注重實(shí)利，對(duì)品牌缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，缺乏危機(jī)感，今天如有錢賺就一般不會(huì)去考慮明天。所以，很多企業(yè)在手頭有OEM單生產(chǎn)的時(shí)候，就根本不愿意花重點(diǎn)去培育內(nèi)銷市場(chǎng)。在批發(fā)市場(chǎng)還有利可圖的時(shí)候，也不會(huì)去考慮打造品牌。品牌意識(shí)普遍淡薄，還沒有意識(shí)到品牌經(jīng)營(yíng)是走向未來(lái)的唯一的道路。

　　大名鼎鼎的富紳曾經(jīng)是中國(guó)襯衫行業(yè)的南天王，可是在上海、浙江品牌及洋品牌的攻擊之下，富紳也已失去了原有的富態(tài)，品牌地位日益尷尬，甚至已經(jīng)被擠出了很多大中商場(chǎng)的柜臺(tái)。憑心而論，筆者也曾買過富紳襯衫，感覺做工、質(zhì)地都很不錯(cuò)。但富紳也因?yàn)樵谄放平ㄔO(shè)投入方面的不夠，導(dǎo)致被很多后來(lái)的江浙服裝企業(yè)所趕超。

　　三、家族企業(yè)的瓶頸

　　廣東服裝企業(yè)多為家族企業(yè)，大小事情老板包攬說(shuō)了算，離現(xiàn)代管理制度還有一定的距離。很多企業(yè)都是夫妻店，老板管營(yíng)銷、廣告，老板娘負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，職業(yè)經(jīng)理人在服裝行業(yè)還是一個(gè)新鮮的名詞。但受自身?xiàng)l件制約，家族企業(yè)往往成長(zhǎng)到一定時(shí)候就很有難進(jìn)一步突破。廣東不乏營(yíng)銷、管理高手，但人才似乎很難投入到服裝這個(gè)行業(yè)來(lái)。比如在汕頭、東莞、南海等地，很多的服裝企業(yè)員工一月幾乎只能休息兩天；而且，服裝行業(yè)和很多其它行業(yè)相比，薪酬也略偏低，這些都制約著優(yōu)秀人才的加盟。一個(gè)缺乏人才的行業(yè)，如何能打造出優(yōu)秀的品牌？

　　同時(shí)，廣東企業(yè)家也是全國(guó)最會(huì)享受的企業(yè)家，比較注重生活的質(zhì)量，在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，很多企業(yè)家有著“小富即安”的思想，有些不思進(jìn)取，不愿意去突破家族企業(yè)的藩籬，眼界也不夠開闊，所以也一定程度上影響著公司的發(fā)展。

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