眾多的保健品切入市場, 形成了產(chǎn)業(yè)崛起與發(fā)展的風(fēng)景線, 尤其是以養(yǎng)顏、滋補調(diào)理、減肥等以女性目標(biāo)群定位的保健品，在市場拓展中，為了吸引眼球，常以美女形象鳴鑼開道。她們通過代言表達(dá)主張，如"做女人挺好"（豐韻丹）、"讓女人更自信"（太太口服液）、"女人緣來就自信"（女人緣美顏膠囊）等等，仿佛是女性個性的宣言。

　　應(yīng)該講，經(jīng)濟(jì)社會中的美女效應(yīng)已成為吸引眼球招攬消費者的一大賣點。不是嗎，整個市場無論衣食住行，幾乎無"色"不經(jīng)濟(jì)：穿講"三點式"，吃要靚女陪，住想藏嬌娃，行必美女車，言必美女經(jīng)。在業(yè)務(wù)活動中有人曾戲言，三十六計實在不行，就用"美人計"，看來此乃兵家必修課。隨著產(chǎn)品過剩時代來臨及同質(zhì)化傾向的涌現(xiàn)，眾多廠家紛紛關(guān)注注意力經(jīng)濟(jì)，這時候美女們隆重登場，她們常以"形象代表"、"產(chǎn)品代言人"的面目出現(xiàn)，在市場上呼風(fēng)喚雨，爭奪眼球，可以說，廠家商家所向披靡，屢建奇功，由此社會對美女的需求激增。瞧，目睹滿大街性感動人的美女，現(xiàn)實的平凡女子怎能不心生羨意；年輕的希望“青春不會老”；年長的希望“愛你一萬年”，年紀(jì)不尷不尬介于半中間的則會“緊抓住夢的手，腳步越來越輕越來越溫柔”。于是我們的市場也就這么著空前的繁榮，熱鬧起來了。林林總總的減肥藥，名目繁多的化妝品，還有好多叫得出，叫不出名字的美顏口服液就這么著備受關(guān)注地出場了。據(jù)國家藥監(jiān)局南方醫(yī)藥研究所的統(tǒng)計，2001年女性美容類產(chǎn)品市場銷售額達(dá)到35.4億元。

　　美女經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)一方面是養(yǎng)眼，因時尚、動人帶來的美感容易讓人感知消費是件歡樂的事，另一方面，美女代言產(chǎn)品賦予產(chǎn)品人文氣息，極具感染力，因此美女的號召力實際上是對消費者帶來親和力的同時捎去殺傷力，記得在電視中以甜潤發(fā)嗲的聲音喊出“朵而膠囊，以內(nèi)養(yǎng)外”的美女倪虹潔，在做朵而形象代言人時，由于語氣嬌柔嫵媚，大概表現(xiàn)太出色了，社會上對她的關(guān)注一度有些偏激，如她為什么幾次三番在電視中出現(xiàn)都系著圍巾緊緊裹住脖子，繼而有傳言是不是泰國人妖？瞧瞧，由于美女的代言，竟引起某些人的胡亂猜測，其注意力從對產(chǎn)品的認(rèn)知轉(zhuǎn)入到對本人的質(zhì)疑，實在是注意力經(jīng)濟(jì)的一大突破。這之后不久，來自北京的婷美內(nèi)衣果斷的又要邀請倪虹潔重新出山，與中野良子、張柏芝一起演繹塑身內(nèi)衣的美感，這位在舞臺上身著內(nèi)衣作秀曲線畢露婀娜多姿的她，明明白白是女嬌娃，傳言不攻自破。倪虹潔作為婷美的代言人出現(xiàn)，一方面具有極強的社會新聞性，另一方面通過展示體形，暗示了產(chǎn)品本身的優(yōu)秀，一時間，現(xiàn)在許多定位于女性的保健品，為了刺激女性中相當(dāng)部分愛慕虛榮、艷羨明星的心理，延伸她們在對美的追求當(dāng)中渴望更富成熟魅力被社會所接納的感受，在請美女代言時，往往不是年輕貌美、活力四射型，原因很簡單，這些蹦蹦跳跳的小姑娘代言飲料還可以，做保健品嘛，形象太嫩，缺乏內(nèi)涵。于是不惜重金，青睞美女名人代言，過去的如，鞏俐代言的曲美，楊鈺瑩代言的美媛春，近期的如，張曼玉代言的女人緣美顏膠囊，溫碧霞代言的青春寶美容膠囊，鐘麗緹代言的某減肥儀，梅婷代言的某減肥產(chǎn)品等等。集美女的麗質(zhì)與產(chǎn)品的品質(zhì)融合為一，展示出二者間對美的承諾和時尚內(nèi)涵的統(tǒng)一。

　　不過，很多時候也有弄巧成拙的，如有前幾年中央電視臺主人XXX在廠家自行制作的電視專題里向人們推薦一種“XXX”減肥腰帶，惹得許多愛美女性興沖沖花幾百元買回來，結(jié)果一點用也沒有，一怒之下引起媒體注意，搞得事后XXX異常尷尬，不得不出來解釋緣由，看來尤其是作為媒體公眾人物如輕率為某一產(chǎn)品代言往往適得其反。再由鞏俐代言的哈藥集團(tuán)某產(chǎn)品因冒用希望工程名義贈送學(xué)校孩子作為賣點，結(jié)果同樣引來了媒體的追根究底……

　　看樣子美女經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)力，但同樣是雙刃劍啊……一個產(chǎn)品的優(yōu)劣，最終不是看誰來代言，而是靠消費者實實在在的體驗與感受，他們付出的貨幣其實就是選票，因為他們最有發(fā)言權(quán)……否則也就不會出現(xiàn)“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，你方唱罷我登場”的情況了。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：