實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(Word全文)

 作者:葉正綱    76



本實(shí)戰(zhàn)案例是筆者于2003年4月為風(fēng)行全球的日本大頭狗兒童服飾所策劃的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。后因代理商問(wèn)題而暫停進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本案例引用了許多營(yíng)銷(xiāo)上的實(shí)戰(zhàn)策略、市場(chǎng)研究調(diào),并進(jìn)行了較深度的策略性分析,現(xiàn)特別提供給「全球品牌網(wǎng)」發(fā)布,供國(guó)內(nèi)業(yè)者和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人參考。

 

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實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(市場(chǎng)篇)

實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(消費(fèi)者篇)

實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(消費(fèi)者篇2)

實(shí)戰(zhàn)案例 - 大頭狗兒童服飾營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(策略篇)

葉正綱:中國(guó)臺(tái)灣臺(tái)北市人,全球品牌網(wǎng)品牌專(zhuān)欄專(zhuān)家,英國(guó)The Robert Gordon大學(xué)阿伯丁商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)碩士,行銷(xiāo)與廣告資歷15年,現(xiàn)任上海睿群商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)開(kāi)發(fā)&品牌營(yíng)銷(xiāo)研究室/總經(jīng)理。歷任上海華洋國(guó)際廣告公司/市場(chǎng)策劃總監(jiān),臺(tái)灣零售市場(chǎng)雜志社/駐上海代表,臺(tái)灣恒美國(guó)際廣告公司/客服總監(jiān),臺(tái)灣南一營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司/顧問(wèn)指導(dǎo),臺(tái)灣靈智國(guó)際廣告公司/客服經(jīng)理,聯(lián)系方式: [email protected],聯(lián)系手機(jī): 13818100325

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企業(yè)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在思考著如何增加銷(xiāo)量,在銷(xiāo)售的前端可以說(shuō)是窮盡了所有的力量,廣告、店面形象、陳列、導(dǎo)購(gòu)員的話(huà)術(shù)等。在銷(xiāo)售提成的刺激下,導(dǎo)購(gòu)員也是使出了渾身解數(shù)來(lái)促成銷(xiāo)售。在目前競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的情況下,銷(xiāo)售

  作者:賈同領(lǐng)詳情


企業(yè)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在思考著如何增加銷(xiāo)量,在銷(xiāo)售的前端可以說(shuō)是窮盡了所有的力量,廣告、店面形象、陳列、導(dǎo)購(gòu)員的話(huà)術(shù)等。在銷(xiāo)售提成的刺激下,導(dǎo)購(gòu)員也是使出了渾身解數(shù)來(lái)促成銷(xiāo)售。在目前競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的情況下,銷(xiāo)

  作者:賈同領(lǐng)詳情


  1、夯實(shí)“決定文化營(yíng)銷(xiāo)成敗“的三大基礎(chǔ)因素  成功的文化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)能既很好地適應(yīng)特定的本土社會(huì)文化背景和環(huán)境,又能很好地融入具有時(shí)代特征的特定的文化事件和符合品牌的個(gè)性和品牌文化建設(shè)路徑?! 』A(chǔ)因素

  作者:劉云詳情


  一個(gè)顧客走到我們柜臺(tái),問(wèn)格力的那個(gè)紅色的多少錢(qián),因?yàn)樗呐笥讯际窃趯?zhuān)賣(mài)店買(mǎi)的,她想多了解一下情況,并把專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格告訴了我。我說(shuō)這里的價(jià)格要貴一點(diǎn),因?yàn)榉?wù)有保證,并趁機(jī)向她介紹了我們的海信空調(diào)。

  作者:高定基詳情


曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)有趣的故事:籠子里養(yǎng)著五只猴子,然后在籠子中間掛一個(gè)香蕉。猴子因?yàn)橄矚g吃香蕉,所以就爭(zhēng)著去夠,但是籠子上安裝的噴水器立即噴向所有猴子,如果有哪只猴子試圖去夠香蕉,則所有的猴子都要遭受被淋濕

  作者:董栗序詳情


前言: 零售業(yè)一年的業(yè)績(jī)往往取決于春節(jié)和中秋營(yíng)銷(xiāo)的成敗,任何一個(gè)零售企業(yè)不可能放棄中秋銷(xiāo)售這個(gè)機(jī)遇。但現(xiàn)實(shí)是:銷(xiāo)售在競(jìng)爭(zhēng)面前難以實(shí)現(xiàn),即使銷(xiāo)售搞得紅紅火火,但利潤(rùn)未見(jiàn)得理想;不合理的促銷(xiāo)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)損失

  作者:王山詳情


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