跟一瓶醬油錢較真兒，大多數百姓認為劃不來。消費者可以不以為然，生產醬油、生產醋的廠家可要算計這些蠅頭小利，因為員工工資、設備折舊，都需要產品的利潤來支撐。如何讓消費者在意產品的品牌質量，把自家的醬油、醋銷售出去，實際上是一個低介入度商品的營銷問題。　

　　買瓶醬油、買瓶醋，你沒完沒了跟售貨員較過真兒嗎？肯定一句話：犯不上；如果你花錢去買輛轎車，你說你能不前后思量、左右打聽，跟賣車的死纏硬泡嗎？答案是肯定的,不這樣都不行。　

　　都是花自己的銀子，為什么前后會有這么大區(qū)別呢？　

　　買輛轎車的開支不同小可，消費者必須具備一定的經濟實力；然而跟一瓶醬油錢較真兒，大多數百姓認為劃不來。消費者可以不以為然，生產醬油、生產醋的廠家可要算計這些蠅頭小利，因為員工工資、設備折舊，都需要產品的利潤來支撐。如何讓消費者在意產品的品牌質量，把自家的醬油、醋銷售出去，實際上是一個低介入度商品的營銷問題?！?/p>

　　要卓有成效地實施此類商品的營銷，必須搞清何謂低介入度商品？簡單地講，就是那些單位價值比較低的、習慣性購買的針頭線腦類商品?！?/p>

　　低介入度商品的營銷最關鍵的一個問題是采取綜合營銷手段，實現向適當介入度商品的轉換，這就要求廠家必須從公關、賣場和廣告等方面多管齊下，才能取得影響消費者的購買習慣，實現市場占有率的提升?！?/p>

商品銷售社會化

　　從公關角度上講，低介入度商品是一種社會化商品，要想變成高介入度商品，必須結合社會化問題、提升心理認知度來運作。如環(huán)保、健康、安全等這些涉及每個百姓的話題。這其中，最典型的例子莫過于去年的醬油標準風波。這天天吃的醬油會致癌，消息一經公布，舉國嘩然，使多數百姓買醬油都多了一根“釀造”的弦兒，不要配制醬油。這時候的醬油成為一種高介入度商品。　

　　另外，把低介入度商品轉換成高介入度商品的運作過程，同樣需要形象化、故事化、傳奇化。都說要環(huán)保，裝修房子用環(huán)保漆，但是環(huán)保漆到底是個什么德性呢？沒有人描述得出來吧？有，蔣和平來了一把“總經理喝涂料”。需要注意的是，這個由低到高的運作過程，必須以產品的真材實料為基礎，確確實實可能發(fā)生，而且對生活能起作用，通過公關手段，實現低介入度商品向高介入度商品的轉變，在消費者沒有進商店之前就明確購買品牌?！?/p>

 

銷售原則細分化

　　新經濟又叫作眼球經濟，爭奪注意力的原則確實要求廠家堅持低介入度商品的終端賣場。具體措施有POP廣告、貨架布置、促銷?！?/p>

　　在消費者購買之前，必須首先一進店門就告訴他這里能及他所需，這就是POP廣告的作用。據美國一個廣告公司的調查：33.9%的消費者是在進入賣場之前已經決定買某個牌子的商品，而結果就買了這個牌子的商品；2.9%的消費者是在進入賣場之前準備購買目標的同時，由于現場選擇，臨終改變主意，而購買了另外牌子的商品；10.6%的消費者是在進入賣場前有意購買，卻沒有決定購買哪一種牌子的商品，臨時決定購買的品種；52.6%的消費者在進入賣場前，并沒有想到要購買商品。以上調查的統(tǒng)計表明，66.1%的商品購買欲是在“店內決定”的。賣場POP一方面可以告知顧客自己產品上市的消息，訴求新產品的性能、價格，喚起消費者的潛在購買欲，提高注意力；同時也能調動經銷商熱情，特別是像經銷醬油這類低介入度商品的社區(qū)小店、超市或者便利店。　

　　賣醬油、賣醋的各種品牌滿貨架都是，廠家該如何選擇貨架、布置商品呢？　

　　商品放在貨架走廊的左面還是右面？你到家樂福超市看看，會發(fā)現它的入口開在最右側，商品總是陳列在顧客進門的左邊。因為據調查顯示，絕大多數的人在行進中習慣看右側，但對映入眼簾的景物，卻司空見慣，視而不見；可是左側的東西，行進中的人不看則已，一看必有所覺，印入腦海。同樣的道理，貨架在走道的左側更具有促銷價值。這樣，顧客一走進貨廊，首先向左看，顧客在不知不覺中就會對商場和超市里擺的商品留下深刻印象?！?/p>

　　那么，醬油瓶、醋瓶該擺放在整個貨架的什么位置呢？據調查結果顯示，整條商業(yè)街銷售最佳位置不是頭也不是尾，而在整條商業(yè)街的黃金分割處。因此需要提醒的是，不要把商品放在貨架的兩端，試圖阻止賣場人流造成一種生意火爆的虛象。實際上，按照銷售的數字哲學和心理學原則，在拐彎處，每個人都有一種不妨礙別人購物的焦慮感，所以會盡快離開。醬油瓶該擺多高？由于太高或太低的陳列位置，都會造成消費者購買障礙，所以要吸引人前來購買，必須按照常人的身高，把商品擺在他們視線平行、垂手可得的地方。具體而言，醬油瓶擺在顧客的腰際線和水平線之間，即1.1米到1.8米之間?！?/p>

　　該看到的也看到了，最后就是“價格”這一哆嗦了。價格太貴，沒人愿意當冤大頭；太便宜，讓人懷疑商品質量。這里仍然存在價格的黃金分割率———顧客在購買商品時，最喜歡的價位區(qū)間是：同類商品的最高商品定價位0.618倍與最低商品定價的1.382倍之間。（這要依據公司的具體價格策略，這里僅僅提供一個容易操作的原則）。至于如搭配銷售、降價折扣、贈送、現場示范等等促銷手法為廠家營銷必備，可以靈活應用。　

　　低介入度商品的廣告投入一定要量力而行。因為從低介入度商品的特點看，低介入度商品的廣告形成的是品牌熟悉，而非消費信念，除非在引導消費需求、提升生活品質上。低介入度商品廣告必須與銷售問題直接關聯，必須針對個人需求，要觸及價值觀或者感情因素?！?/p>

　　所有上述方式、方法的作用僅僅是把低介入度商品提高到適合介入度商品，無法烏雞變鳳凰，使低介入度商品成為很高介入度商品，這個過程不能有急躁冒進的沖動。

　　歡迎與作者探討您的觀點和看法，聯系電話：010-63968915 冷振興  

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