企業(yè)品牌形象的最好代言人是誰(shuí)？

 作者：舒化魯    207

不知是企業(yè)老板們太缺少境界，還是品牌策劃人的想象力太貧乏，幾乎所有的企業(yè)品牌形象，都選擇了美女，動(dòng)輒幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)。僅就手機(jī)為例，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)商幾乎都選擇了美女作為形象代言人。
（1） 迪比特公司以8位數(shù)的天價(jià)，請(qǐng)鄭秀文作為品牌形象代言人。她16歲以一曲《干一杯》成名，近年來(lái)又在影、視、歌三棲路上大紅大紫，成為天后級(jí)的美女。
（2） TCL不惜斥巨資1000萬(wàn)元聘請(qǐng)“韓國(guó)第一美女”金喜善作品牌形象代言人。
（3） 廈新電子品牌形象代言人選擇的是趙薇。她憑一部《還珠格格》一夜成名，可謂紅得發(fā)紫的美女。
（4） 中電通信公司的品牌形象選擇了吳小莉作代言人。她是香港鳳凰衛(wèi)視有限公司資訊臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，有名的美女。
（5） 南方高科，以重金聘請(qǐng)國(guó)際影壇當(dāng)紅明星章子怡出任形象代言人。
（6） 京瓷新款手機(jī)的形象代言人是李冰。她是2001年世界小姐殿軍獲得者，被譽(yù)為“亞洲美皇后”。
（7） 首信選擇了跳水冠軍伏明霞作為形象代言人，她更是漂亮的臉蛋與完美的身材的完美組合。
（8） 科健先后選擇了計(jì)算機(jī)美人“艾”、梁詠琪作為形象代言人。
……
這些美女的臉蛋，究竟在客戶和公眾心目中形成了多大的價(jià)值，往往是值得懷疑的。尤其是有些企業(yè)，在這種形象廣告上舍得投入，是一擲百萬(wàn)金、千萬(wàn)金都不會(huì)心跳。但在處理與客戶利益有關(guān)系的投訴問(wèn)題上，卻又顯得極為小氣，是斤斤計(jì)較，再加錙銖必較，甚至不惜以傷害客戶為代價(jià)，也要節(jié)省十角八分的投入。其結(jié)果是廣告投入創(chuàng)造的價(jià)值，還沒有對(duì)客戶、對(duì)社會(huì)不負(fù)責(zé)的事件給企業(yè)品牌形象帶來(lái)的損害多。
形象代言人的作用也就是傳遞信息。借助美女傳遞信息有一定的作用，但更重要的是信息本身。任何美女廣告都不可能給客戶和公眾帶來(lái)任何實(shí)際利益的滿足，而投入在美女廣告上的巨額投入，最終得由客戶買單。
 

舒化魯
舒化魯 舒化魯，管理資源網(wǎng)專欄人物，舒化魯，著名管理學(xué)家，企業(yè)規(guī)范化管理權(quán)威專家。 1956年生于屈原故里，中南財(cái)經(jīng)大學(xué)管理專業(yè)碩士研究生畢業(yè)。曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)公務(wù)員、廠長(zhǎng)經(jīng)理、大學(xué)教授。從事企業(yè)規(guī)范化管理研究20多年，先后到10多個(gè)國(guó)家對(duì)發(fā)展穩(wěn)定、基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè)進(jìn)行調(diào)研、考察，其中包括二十多個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)。他把西方企業(yè)管理理論與中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹相結(jié)合，創(chuàng)建了他獨(dú)樹一幟的企業(yè)管理理論體系和系統(tǒng)的技術(shù)工具和方法。并在企業(yè)管理咨詢實(shí)踐過(guò)程中研究企業(yè)管理理論，在企業(yè)管理理論研究過(guò)程中發(fā)展完善企業(yè)管理咨詢方法。目前，舒化魯教授對(duì)規(guī)范化管理的研究，已經(jīng)形成獨(dú)立、完整的理論體系和成套系統(tǒng)技術(shù)方法。
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