對于加多寶而言，有渠道、有經(jīng)驗(yàn)、有管理能力，重塑輝煌唯一差的就是品牌知名度，如果品牌認(rèn)同度得到大幅提高，品牌重塑的最后一道障礙也就不存在了。在品牌重塑中，如何在最短時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)市場認(rèn)知，如何加強(qiáng)新品牌與產(chǎn)品品質(zhì)之間的聯(lián)系，延續(xù)原有品質(zhì)的生命力，是加多寶化險(xiǎn)為夷的關(guān)鍵。擁有了強(qiáng)大的渠道粘性，加多寶下一步需要解決的是市場上消費(fèi)者認(rèn)知問題。在品牌宣傳推廣上加大力度，加多寶將繼續(xù)在涼茶業(yè)獨(dú)占鰲頭。

就在最終仲裁結(jié)果公布前后，加多寶對“加多寶涼茶”品牌的推廣進(jìn)入空前密集期。加多寶不僅在涼茶飲料貨柜上大面積鋪貨，還設(shè)立單獨(dú)的品牌貨柜在飲料區(qū)展示，用搶眼的陳列方式與促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)課程《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》中的社會化營銷論，由于消費(fèi)者今天已處于一個(gè)普遍信息過載的社會中，現(xiàn)在的企業(yè)營銷傳播，若只注重單向傳播，而忽視與消費(fèi)者的互動(dòng)的話，已經(jīng)很難成功。因此，加多寶在開展電視、地鐵廣告、發(fā)布會等傳統(tǒng)營銷傳播方式外，也同時(shí)注重通過QQ、微博等社會化媒體獲取消費(fèi)者支持打造一個(gè)立體傳播策略，無論是在地面還是空中，都展開了密集的攻勢，投入巨資，全方位阻擊王老吉的消費(fèi)導(dǎo)向。

加多寶深知2012年的這個(gè)夏季對其而言是一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略季，能否讓加多寶涼茶成功立足并實(shí)現(xiàn)品牌重塑可謂舉足輕重。于是，加多寶花費(fèi)巨資在這個(gè)夏天重拳出擊進(jìn)行品牌的大力宣傳，聯(lián)合湖南衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視，冠名《向上吧少年》、《中國好聲音》等大型節(jié)目，選擇這些媒體宣傳渠道為去王老吉后的加多寶涼茶品牌重塑保駕護(hù)航。隨著《中國好聲音》的火爆全國，也帶紅了加多寶，人氣爆增，打了品牌重塑的漂亮一戰(zhàn)。廣藥雖獲得了王老吉的商標(biāo)，但加多寶卻保留了大部分“王老吉”的品牌運(yùn)營資產(chǎn)，出色的品牌營銷團(tuán)隊(duì)幫助加多寶打通了品牌的強(qiáng)勢重塑之路。

綜上所述，劉杰克老師認(rèn)為，商標(biāo)只是品牌的冰山一角，只是能夠被消費(fèi)者最直觀感知到的部分。冰山之下的戰(zhàn)略思維、運(yùn)營能力、經(jīng)營理念乃至企業(yè)價(jià)值觀，這些才是品牌最有力的支撐。雖然加多寶失去了王老吉的商標(biāo)，但并沒有失去其對價(jià)值鏈的掌控能力，同時(shí)更在王老吉品牌的成長過程中積淀了豐富的渠道運(yùn)營能力與品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，而強(qiáng)大的品牌和渠道運(yùn)作能力正是企業(yè)得以在中國快消品行業(yè)成功的核心之所在。從這個(gè)角度來說，加多寶有較大的可能性在不久的將來創(chuàng)造出新的輝煌。但市場畢竟千變?nèi)f化，一招不慎即可導(dǎo)致滿盤皆輸，加多寶能否步步為贏，走好品牌重塑之路，還讓我們拭目以待！

作者介紹：劉杰克，著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家；北京大學(xué)總裁班及清華大學(xué)總裁班品牌營銷策劃培訓(xùn)課程及網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程老師；和君咨詢集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷總裁公開課《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》講師、《營銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢品牌之路》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓(xùn)課程資深講師；和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克營銷機(jī)構(gòu)首席顧問；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)，電話:010-51290609，電子郵件：jackliupku@163.com，博客地址：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博地址：http://weibo.com/jackliupku

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