有人可能會說，奢侈品品牌不同，它的本質(zhì)不是產(chǎn)品吧？是為了體現(xiàn)自己的心理和虛榮心的—沒錯—在其產(chǎn)品不出現(xiàn)基礎的毛病的情況下—如果某奢侈品品牌總是出現(xiàn)最基本的產(chǎn)品質(zhì)量不好、服務體驗不好的事情，你想這個品牌還能很好的生存發(fā)展嗎？

所以，對于中國品牌來講，中國品牌的成長壯大，或者說是更遠的國際化，好要做好最基礎的工作—就是產(chǎn)品和服務價值。就算“天堂在好“，吃不飽穿不暖也是不會去的。

回歸還是變性？—“假洋鬼子”品牌該如何轉(zhuǎn)型？

一、回歸。因為“鼻子插蔥的豬遲早被發(fā)現(xiàn)不是大象”的。那還不如，丟掉鼻子里的大蔥，就以“豬”的形象示人也不錯的。逐漸放棄或淡出“假洋鬼子”的“假”形象、“假”內(nèi)涵，“回歸”到“真中國”。

典型的，有號稱“法國”的“卡姿蘭”彩妝品牌，據(jù)媒體報道，其老板認識到“實際上，這么多年來，我們發(fā)現(xiàn)加上‘法國’兩字不僅沒能令銷量增加，反而制造了很多麻煩。”，所以近兩年開始，逐漸的淡化和模糊掉“法國”痕跡，從網(wǎng)站、包裝盒宣傳當中已經(jīng)可以避開“法國”出身，但是據(jù)了解，在去掉“法國”帽子后市場和銷量未受影響。

二、變性。“既然那么希望自己是女人，與其痛苦的生活，還不如做變性手術(shù)做真正的女人呢？”這是一位即將做變性手術(shù)實現(xiàn)自己“女人“夢的人說的話。

對于“假洋品牌“來講，讓自己成為”真洋品牌“就最好不過了。當然，這一點要遠比”回歸“艱難得多，而且要區(qū)分企業(yè)現(xiàn)在的市場覆蓋范圍、行業(yè)屬性等要素。其實說白了，也就是說“假洋鬼子”品牌要通過“國際化戰(zhàn)略”來洗脫自己，使自己成為真正的國際品牌。

現(xiàn)階段的中國“假洋鬼子”品牌的國際化無非是“走出去”、“伙出去”、“買出去”和“賣出去”四條路。

“走出去”就是向海爾、TCL那樣在國外市場建設生產(chǎn)、制造、渠道等；

“伙出去”就是在國際市場尋找門當戶對的“合作伙伴”共同將自己的品牌發(fā)展到國外去，這方面中國的“好孩子”童車與國外合作伙伴合作，在國外市場占有一席之地；

“買出去”就是聯(lián)想那樣，通過“并購”國外企業(yè)的資產(chǎn)—包括品牌資產(chǎn)、土地資產(chǎn)、渠道資產(chǎn)等，走到國際市場成為真的“洋鬼子”。

“賣出去”，就是讓國際品牌收購，然后保留自己的原品牌在國際市場銷售。

在一個真正全球化的市場，其實“假洋鬼子”品牌是個偽命題。但是為了讓品牌“長生不老”，企業(yè)們應該痛定思痛，完全擯棄“僥幸心理”，從長計議才是根本。

原文刊發(fā)于2011年9月號《廣告大觀》雜志

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