從2004年到2011年，中共中央國務院已經(jīng)連續(xù)8年發(fā)布了8個“農”字當“頭”的“中央一號文件”！從政策“風向標”的角度來看，本屆政府是“吃了秤砣——鐵了心”，一定要讓9億農民“富”起來！為何？9億農民不富，中國的“內需驅動戰(zhàn)略”將成“紙上談兵”，中國深層次的經(jīng)濟結構轉型將成“無本之木”，近在眉睫的通貨膨脹治理必將成“鋸箭療傷”！如何才能讓9億農民富起來呢？巧婦難為無米之炊，農產品豐收是“根本”，水利則是豐收的“保證”，故今年的“中央一號文件”聚焦到“大興水利”上來！但是，“豐收”可以保證13億中國人不挨餓，卻未必一定能讓9億農民富起來！因為“豐收”可能導致農產品價格“暴跌”，豐收不創(chuàng)收是常有的事！如何才能豐收又創(chuàng)收呢？
農民之所以賺錢少，實際上，與中國眾多外貿加工型企業(yè)的處境有類似之處：在整個產業(yè)鏈條上，從事的是原材料、初級產品生產，處于低附加值的環(huán)節(jié)，賺的都是分分角角的血汗錢，而與高利潤區(qū)無關。我們都知道國內加工一件外貿服裝的利潤率不滿10%，而打上名牌后，價格暴增幾倍、乃至幾十倍是常事，可謂是天壤之別！
很多先知先覺的農民兄弟早就發(fā)現(xiàn)了這條創(chuàng)收之路，那就是打造名牌！我們看到雞蛋、水果、糧食、肉食等農產品早就紛紛大力推進品牌化征程了！雞蛋里孵出了“咯咯噠”，水果里流出了“匯源”，大豆里結出了“維維”，花生里榨出了“魯花”，瓜子里跳出了“洽洽”，玉米里開出了“長壽花”、杏仁里擠出了“露露”、豬群里竄出了“雙匯”，牛群里蹦出了“棒棒娃”！好大一幅“豐收又創(chuàng)收”的農產品“品牌圖譜”！問題是，對于那些后知后覺的農民兄弟們來說，應該如何“迎頭趕上”、乃至“后來居上”呢？


     產品創(chuàng)新：可以非常“簡單”！
商場如戰(zhàn)場，如果說品牌是“大炮”，那么，產品就是“原子彈”，農產品“鯉魚跳龍門”的關鍵一步就是為品牌這門“大炮”智造一枚“威力無比”的“原子彈”。那么，應該如何將產品智造成“原子彈”，而不是“泡泡彈”呢？產品創(chuàng)新！很多農民兄弟一聽到“創(chuàng)新”二字，立刻被嚇得“頭大手麻”，在他們的常識里，產品創(chuàng)新就等同“技術創(chuàng)新”，要進行“技術創(chuàng)新”，就意味著要投巨資建實驗室，要花高薪請研究員，要燒大錢搞研發(fā)，最可怕的是，未來最終智造出來的是“原子彈”，還是“泡泡彈”，還是一個未知數(shù)，搞不好的話，所有這些投入都可能打了水漂，血本無歸！
其實，很多簡單的“零技術創(chuàng)新”，照樣可以智造出威力無窮的“原子彈”，但是，簡單的創(chuàng)新并不簡單，單純用“智”已經(jīng)不夠，還要學會用“心”！原蒙牛集團總裁牛根生先生曾經(jīng)說過：“世界不是有錢人的，也不是有權人的，而是有心人的”！簡單的創(chuàng)新，真的能智造出“原子彈”？不僅如此，有時候只需在包裝上做一點小小的“創(chuàng)新”、費一點小小的“心”思，就可能帶來巨大的銷量提升！
你也費點小“心”思，想想看，在我們常吃的“牛肉”上，能否做點簡單的創(chuàng)新，就可引發(fā)一場牛肉“革命”呢？不要說不可能！糖果里插入一根小棒棒，就變成了“棒棒糖”，竟然引發(fā)了糖果業(yè)的一場“革命”！我們通常是如何吃牛肉的呢？在餐桌上，我們通常當正餐吃的是“醬牛肉”；在戶外，我們通常當零食吃的是“牛肉干”。成都棒棒娃實業(yè)有限公司的總裁李涌先生每次吃牛肉干的時候，都會感覺很不方便，因為每次吃完后，都會把手弄得油乎乎、臟兮兮的，在家里還好說，用肥皂洗洗就干凈了，如果在戶外，找不到肥皂和水源，只好勉強用衛(wèi)生紙擦一擦，如何來解決這個麻煩事呢？有一次吃完牛肉干，正發(fā)愁的時候，他腦子里下意識地響起了一句廣告語：“只溶在口，不溶在手”，雖然他已經(jīng)記不起這句廣告語是什么品牌的了，但是他依稀記得是一種巧克力糖果的廣告語，因為巧克力也像吃牛肉干一樣，常常把手給弄得臟兮兮的，這種巧克力糖果之所以不會弄臟手，是因為巧克力的外面裹了一層不沾手的“外衣”；想到糖果，他接著又聯(lián)想到了同樣不會弄臟手的“棒棒糖”。
在這一系列聯(lián)想的啟發(fā)下，一個解決牛肉干容易弄臟手的簡單方案自然呈現(xiàn)在眼前，把牛肉干變成“糖果”的樣子，外面再包上一層“糖紙”，不就徹底解決了嗎？正是，煩惱即菩提！為此，他給這種牛肉新產品起了一個容易理解的名字，叫“牛肉粒”！牛肉粒這種新產品上市后，果然如“原子彈”一樣火爆非常。根據(jù)尼爾森對全國22個城市大賣場肉類零食的市場調研數(shù)據(jù)，棒棒娃產品連續(xù)多年在銷量和市場份額方面排名第一，顯然，棒棒娃已經(jīng)成為中國牛肉休閑食品行業(yè)響當當?shù)牡谝黄放疲?

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