喜歡松下源于20世紀(jì)80年代初。當(dāng)時，我父親用外匯券換回了單位第一臺18.妓上虜噬縭踴?，級q猛蛉絲障锏牡縭恿紜渡蝦Ｌ病肪褪竊諛翹ǖ縭由鮮湛吹?。后来我买的双卡录音机和数码照相机峨H撬上掄飧讎譜櫻遙鲇詼哉飧銎放頻南舶一構(gòu)郝蛄巳贅霉敬詞既慫上灤抑氖榧?

National和Panasonic是松下原來的兩個基本品牌，但其單品牌戰(zhàn)略卻成就了“松下”的國際化。表面看，松下品牌國際化的成功應(yīng)歸功于松下在國際市場上的單一品牌策略。其實，這么做不僅是為了壓縮其經(jīng)營成本，加強(qiáng)品牌管理，同時也是他們提高其品牌價值，強(qiáng)化品牌知名度，重塑全球品牌形象，鞏固其在國際市場中競爭地位的一個重要舉措。

1926年，松下幸之助創(chuàng)建National品牌，并注冊了商標(biāo)（當(dāng)時松下幸之助有國際化的意識，曾想將品牌命名為International）；1926年首次使用Panasonic品牌，對美國市場出口帶有高保真揚(yáng)聲器的收音機(jī)；1961年P(guān)anasonic正式在美國市場注冊使用；1971年推出Technics商標(biāo)，主要針對歐洲市場出口高級音響；1974年，追加Guasar商標(biāo)，當(dāng)時并購摩托羅拉公司的電視機(jī)部門，使用了原摩托羅拉公司的品牌出口。

松下幸之助倡導(dǎo)自來水哲學(xué)，面對大眾市場，為廣大消費者創(chuàng)造價值。不論在哪里，他們始終堅持統(tǒng)一的經(jīng)營理念：1、開展受該國消費者歡迎的事業(yè)；2、在開展國際業(yè)務(wù)之際，遵守該國的方針政策，同時努力使該國的員工理解松下公司的經(jīng)營理念和經(jīng)營方針；3、在全球積極進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)移與技術(shù)交流；4、在品質(zhì)、性能、成本等方面，向顧客提供更高的價值；5、在自主經(jīng)營的基礎(chǔ)上，自己解決持續(xù)發(fā)展資金問題；6、積極錄用當(dāng)?shù)貑T工、培養(yǎng)本土化的管理人才，和當(dāng)?shù)貑T工一起經(jīng)營。

松下統(tǒng)一品牌的發(fā)展經(jīng)歷了一個過程。一開始，他們的白色家電統(tǒng)一采用National，黑色家電則采用Panasonic的新品牌。但到1961年，松下決定在美國銷售的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一采用Panasonic商標(biāo)，以突出本企業(yè)的品牌。而在其他國家和地區(qū)，National品牌商標(biāo)仍然繼續(xù)使用。直到2003年4月中旬，松下正式對外宣布海外市場放棄National商標(biāo)，集中精力打造Panasonic品牌。

自1918年創(chuàng)業(yè)以來，經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，松下在全球45個國家和地區(qū)設(shè)有228家企業(yè)，其中132家在亞洲地區(qū)。如今，在全球范圍內(nèi)從事銷售的企業(yè)有49家，其中在中國有4家。經(jīng)營范圍幾乎囊括所有的家電產(chǎn)品，已成為著名的世界級品牌。

實踐證明，真正意義上的全球化品牌并不存在，品牌的成功總是需要與本地消費者建立起緊密的綁定關(guān)系的。如今，中國已經(jīng)吸引了幾乎所有行業(yè)品牌管理者的關(guān)注和行動，在中國市場的成功已經(jīng)是跨國企業(yè)品牌管理者成功的重要組成部分。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的這30年，中國文化的主要影響者是西方發(fā)達(dá)國家。在發(fā)展的早期，西方文化對中國消費者有著巨大的吸引力，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費品位西化的趨勢可能并不會加劇，相反，中國傳統(tǒng)文化將不斷展現(xiàn)其力量。總體來說，在中國定位品牌最重要的事就是要從全球化的角度理解中國文化。

許多國際品牌進(jìn)入中國之時，選擇參照英文的發(fā)音將品牌直接翻譯成中文。然而也有不少品牌在盡量保持發(fā)音相似的基礎(chǔ)上，在中文名字上還附加了一層體現(xiàn)品牌定位的含義。眾所周知的例子有：BMW（寶馬）、Benz（奔馳）、Johnson & Johnson（強(qiáng)生）、Coca Cola（可口可樂）和Ikea（宜家）等。

可口可樂，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。可口可樂4個字生動地暗示了產(chǎn)品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，讓消費者胃口十足，“擋不住的感覺”油然而生。

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