其它推薦的定位概念還有：
杭州—東方最美麗或最漂亮的城市
杭州—中國最適合休閑的城市
杭州--東方最適合休閑的城市
但是，“杭州—中國最美麗的城市”的表達(dá)應(yīng)該是最精準(zhǔn)、最具可信度、最適合，也是最優(yōu)的選擇。

2、“杭州--中國最美麗的城市”的支持依據(jù)來自于以下幾個方面：
 “杭州—中國最美麗的城市”的城市定位是和這座城市的象征—西湖，是一致的；
 杭州的歷史贊譽(yù)：上有天堂 下有蘇杭；
 被喻為：“東方休閑之都”的第三方認(rèn)可；
 杭州的歷史文化積淀與后天城市持續(xù)性的規(guī)劃、開發(fā)、建設(shè)與傳播推廣的成果相吻合；
 “杭州--中國最美麗的城市”的城市定位與消費者留在腦海里的認(rèn)知形象相吻合；到過杭州旅游的人應(yīng)該認(rèn)可這個概念。同時到“中國最美麗的城市”旅游也是每個人想要的，也是每個人所期待的。

建 議：杭州市委、市政府敢快搶注這個概念并進(jìn)行強(qiáng)有力的傳播推廣

“杭州—中國最美麗的城市”定位概念的利益與好處有：
1、首先，能夠最有效地整合杭州城市資源。這樣的城市定位能夠有效地將“西湖、愛情之都、休閑之都、中國茶都”等資源有效地整合在一起，并給這些獨立的品項提供了廣闊、獨立的發(fā)展空間；產(chǎn)生百舸爭流的景象，能夠做大做強(qiáng)各個品項；為“杭州--中國最美麗的城市”的城市定位注入活力；同時這些品項的發(fā)展又能夠成為“杭州—中國最美麗城市”定位傳播的有效載體。
2、其次，“杭州—中國最美麗的城市”的城市定位拓寬了杭州城市認(rèn)知范圍；比原來“生活品質(zhì)之城”的城市定位的視野將更加寬闊；更加有力、可信與精準(zhǔn)。
3、“杭州—中國最美麗的城市”的城市定位在不遠(yuǎn)的將來能夠形成：“全球看東方---東方看中國---中國最美麗的城市看杭州”的從屬循環(huán)鏈的自然屬性。特別是當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、中國國際地位的不斷提升、綜合國力的不斷增強(qiáng)，那么，全世界的目光將聚焦中國，中國將成為東方的一顆明珠，杭州也將成為東方的一顆明珠；因為杭州是中國最美麗的城市。
4、杭州城市品牌的重新定位，將決定未來杭州的城市發(fā)展目標(biāo)；包括：相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重新整合/梳理與取舍；杭州城市硬件、軟件重新整合與規(guī)劃；杭州旅游景點與旅游項目的重新整合與規(guī)劃；能夠站在全球的視野檢視杭州，站在制空的高度規(guī)劃杭州、發(fā)展杭州、建設(shè)杭州。
5、最后，杭州城市定位的確立將清晰地界定目標(biāo)消費群；在公關(guān)活動推廣上、品牌概念傳播推廣上、相關(guān)資源的整合上就有了非常明確的依據(jù)與方向；將使杭州城市品牌在操作上、信息的傳播上產(chǎn)生一致性的營銷方向。

杭州城市的品牌個性

杭州城市品牌的本質(zhì)特征和西湖是一致的；那就是寧靜、自由、美麗與和諧。根據(jù)“杭州—中國最美麗的城市”的城市定位要求，杭州的城市品牌個性應(yīng)該是：健康、時尚、活力、自由與和諧。其中和諧包含了人與自然之間的和諧、人與動物之間的和諧、人與人之間的和諧、多元文化之間包容性的和諧、人類公平正義/民主之間的和諧等內(nèi)容。根據(jù)杭州城市新定位要求，杭州應(yīng)該成為這些“和諧”元素的急先鋒；應(yīng)該成為人類文明的引領(lǐng)者與急先鋒！以真實反映“杭州—中國最美麗城市”的城市特質(zhì)和品牌內(nèi)涵。
此外，加強(qiáng)小商小販的有序規(guī)劃和管理；加強(qiáng)城管執(zhí)法人員的教育、培訓(xùn)與監(jiān)督、提高執(zhí)法水平；加強(qiáng)外來民工有序管理和勞動保障機(jī)制以及有序解決城市擁堵問題；從重從嚴(yán)打擊、抵制旅游市場坑蒙拐騙等事件發(fā)生，甚至可以通過立法建立懲治機(jī)制也是杭州城市品牌建設(shè)過程中不可或缺的重要組成部分?？傊?，一切與“杭州—中國最美麗的城市”的城市定位不相協(xié)調(diào)的元素都必須予以整頓與清除。


作 者：吳春芳 品牌顧問，品牌戰(zhàn)略定位研究者。
首創(chuàng)“品牌非對稱性錯位競爭模式”和“品牌塑造珍珠鏈”理論。
聲 明：本文為作者原創(chuàng)性文章，全球首發(fā)，其他媒體轉(zhuǎn)載，必須標(biāo)明作者姓名；同時任何人、任何單位不得以作商業(yè)之用途，否則將依法追究法律責(zé)任。持不同觀點，聯(lián)系 郵 箱：WCF218@126.COM

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