百年潤發(fā)，提煉出“植物一派"、“草本"等差異化產品訴求，周潤發(fā)版的百年潤發(fā)廣告，將“文化"與“商業(yè)氣息"完美融合，“青絲秀發(fā)，緣系百年"的動人故事具有濃厚的人文色彩和文化底蘊，令人過目不忘。納愛斯的新“100年潤發(fā)"宣傳，在傳承百年潤發(fā)原來的概念主體和傳播風格的基礎上有所創(chuàng)新。直接推出“滋養(yǎng)"這一符合中國社會的傳統(tǒng)觀念的獨特價值主張，“植物、草本"等天然植物成分在傳播中用來支撐“滋養(yǎng)"這一概念主體。為延續(xù)周潤發(fā)版廣告的故事風格，100年潤發(fā)請巨星劉德華為品牌代言，給人以“信任感"與“安全感"，也強調了產品的品質和品位。廣告故事延續(xù)舊版，以“分離"為主線，劉德華飾演的軍人與女友的生離死別，蕩氣回腸、大氣磅礴、感人肺腑，在消費者日益對信息麻木和對硬廣告抵觸的情況下，在影視文化中傳達我們產品的特質是一種主動的傳播方式。

　　諸如此類、不一而足。

　　基礎因素二:立足當下、寬題窄做，融入特定的文化事件

　　洗滌日用化妝行業(yè)文化營銷作為一種市場性、價值性和公益性交相輝映的綜合性活動，其總是大張旗鼓地反映時代精神和恰倒好處地傳遞企業(yè)的產品和服務資訊，在弘揚中華文化精神的同時，不斷根據時代的變遷牢牢把握住社會需求市場機會，從而實現多贏的局面。例如 2003年10月至2005年7月期間分別在中國、法國舉辦的中法文化年，某國內日化企業(yè)利用中法文化交流年活動，舉辦了“中法文化年心香•人香•感香•尋香"活動。從“法國香水鑒賞會"到“法國風情浪漫之旅"，再到“尋找最香的香水、最美的麗人"、發(fā)短信贏取美媛麗影模時裝秀門票等。借助文化年活動，全方位立體詮釋了中法文化融通的理念，并讓該企業(yè)系列化妝產品根植于中法文化的土壤之中。通過融入特定的文化事件而進行的日化文化營銷活動，舉不勝舉，但他們成功的背后就在于“引產品入文化"，產品與文化融通渾為一體。

　　基礎因素三：文化切入、導向產品，符合產品品牌的個性

　　眾所周知，品牌對于每一個洗滌日化企業(yè)來說至關重要，品牌是企業(yè)和消費者之間的關系，站在消費者角度來看，選擇就意味著表達一種品牌主張。不同的品牌具有不同的個性，有彰顯成功、強調身份地位的，有崇尚健康、休閑、活力、年輕態(tài)的。品牌有無競爭力，能否成為名牌，并不僅僅取決于卓越的產品和服務品質，更重要的在于品牌是否具有豐富的個性文化內涵。擅用品牌個性文化策略是企業(yè)創(chuàng)造名牌優(yōu)勢的關鍵。如某化妝品牌為進一步提升品牌價值，不惜重金，集結了三位世界級一流的導演，拍攝3部超炫的網路廣告短片！每一位導演都拍攝了獨立的作品，這三位導演的三部廣告電影都已鮮明的個人風格體現了該品牌的優(yōu)越特性。

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