廣告監(jiān)測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)應(yīng)用
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競(jìng)爭(zhēng)公司一般都會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估,在廣告方面的費(fèi)用都是有預(yù)算的,提前獲知,可以判斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域,重點(diǎn)投放媒體,從而分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)新的策劃對(duì)自己公司的影響。
營(yíng)銷策劃安排
競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)精心安排的廣告投放,目的也只是為了更好地營(yíng)銷產(chǎn)品,因此,一個(gè)新的營(yíng)銷組合也會(huì)相繼完善。
產(chǎn)品策略變化:新品、新技術(shù)、新包裝、新組合……
渠道策略:直銷與分銷的變化
價(jià)格策略:價(jià)格調(diào)整
促銷策略:營(yíng)銷組合
事后廣告監(jiān)測(cè)的信息往往比事前監(jiān)測(cè)得到的信息內(nèi)容更豐富,更全面,但往往得知信息時(shí)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)已經(jīng)在營(yíng)銷中占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì),且不能提供企業(yè)先發(fā)制人的機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù),為企業(yè)內(nèi)部所流通的信息,主要為事前監(jiān)測(cè),使企業(yè)能夠從容應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新的挑戰(zhàn)。
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敢問(wèn)江南春:誰(shuí)來(lái)為廣告污染負(fù)責(zé)? 2023.04.25
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敢問(wèn)腦白金:明知沒有市場(chǎng),為啥還大放 2023.04.12
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民營(yíng)醫(yī)院觀察系列(三):北京新興醫(yī)院 2023.04.12
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作者:李名梁詳情
一切不以圍繞顧客價(jià)值的營(yíng)銷都是耍流氓 2023.04.06
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回顧我國(guó)高校擴(kuò)招的歷程,源于1999年教育部出臺(tái)的《面向21世紀(jì)教育振興行動(dòng)計(jì)劃》。文件提出到2010年,高等教育毛入學(xué)率將達(dá)到適齡青年的15。此后高等教育的規(guī)模發(fā)生了歷史性變化,在短短的五六年中,
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戶外廣告應(yīng)該如何投放?(以建材市場(chǎng)為 2023.04.06
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