直郵營銷-促進門票銷售的王牌

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很多企業(yè)都在花大錢做品牌，為什么無法獲得盈利、反映在財務報表上？根本的原因之一，就是沒有找出與目標消費者對應的品牌核心精神。國際上知名品牌之所以有今天的規(guī)模，不在于擁有強大的技術與管理模式，而是他們找到品牌最根本的核心價值。
這個核心價值本身是一種資源，誰能夠率先進入消費者的腦海中，誰就會獲得最穩(wěn)定的回報，從去年理想品牌調查結果就可明顯看出這一現(xiàn)象。只要是進入前三名的品牌，其形象一旦在消費者心目中建立，地位幾乎難以撼動。

方法1：品牌精神需與消費者的情感結合

無論外部環(huán)境如何變化，營銷手法為了適應市場需求不斷變化，然而惟一不能變的就是品牌的核心價值。品牌核心價值的根本，除了商品或服務之外，更來自消費者的觀感。而能否抓住消費者的觀感，則是擬定品牌精神時必須慎重思考的。

企業(yè)建立品牌形象的模式非常多，但建立的手法務必以消費者導向為前提，現(xiàn)在很多企業(yè)試圖以打造旗艦店、以運動營銷模式贊助各項賽事，以及從包裝上著手等方式，企圖強化消費者對品牌的形象。

方法2：定期檢驗品牌價值

要在消費者心目中留下深刻的印象，品牌的形象必須非常鮮明，而且這個形象也必須正確傳遞給消費者。在打造品牌的過程里，廣告扮演重要的角色，而企業(yè)要如何檢驗廣告的成效呢？一是從銷售數(shù)字來衡量，另一個就是衡量品牌資產是否提升，也就是說，廣告是否明確將品牌所要傳遞的精神，精準擊中目標消費者的內心，是否成功打造品牌的“理想值”。

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