企業(yè)社會(huì)責(zé)任：品牌形象的“加法器”

 388

企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對股東利益負(fù)責(zé)的同時(shí)，還要承擔(dān)對員工、社會(huì)和環(huán)境的社會(huì)責(zé)任。

總體來說，企業(yè)社會(huì)責(zé)任主要包括四個(gè)方面內(nèi)容：一是卓越的公司治理和道德價(jià)值，主要包括遵守法律、現(xiàn)存規(guī)則以及國際標(biāo)準(zhǔn)，防范腐敗賄賂，包括道德行為準(zhǔn)則問題，以及商業(yè)原則問題；二是對員工的責(zé)任，主要包括員工安全保障、就業(yè)機(jī)會(huì)均等、反對歧視、薪酬公平、增加員工福利等等；三是對環(huán)境的責(zé)任，主要包括節(jié)約資源、維護(hù)環(huán)境質(zhì)量，使用清潔能源，保護(hù)生物多樣性等等；四是社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的廣義貢獻(xiàn)，主要指廣義的對社會(huì)和經(jīng)濟(jì)福利的貢獻(xiàn)，諸如在教育、賑災(zāi)、扶貧等公益事業(yè)領(lǐng)域做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
如果企業(yè)積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，有利于擁有更好的經(jīng)營環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇，而那無視企業(yè)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)將遭遇風(fēng)險(xiǎn)，甚至引發(fā)危機(jī)。服飾品牌森馬以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，使品牌迅速躥紅。但是，以 "但至少我好看"為主題系列廣告出現(xiàn)了問題。就因?yàn)閺V告詞中有這樣一句："我管不了全球變暖，但至少我好看"。結(jié)果這句廣告詞招致高校青年學(xué)生及社會(huì)各界人士的聲討，要求森馬立即撤消此廣告并鄭重發(fā)表道歉書。最終，森馬公司就此事通過媒體發(fā)表聲明，對廣告"可能誤導(dǎo)部分網(wǎng)友對此產(chǎn)生曲解所帶來的負(fù)面效果表示道歉，同時(shí)表示深深的遺憾"。同時(shí)還表示，"全球變暖"篇在網(wǎng)絡(luò)上投放之后引起了部分網(wǎng)友的負(fù)面評價(jià)，這是森馬公司前期沒有預(yù)料到的。對于這次令人遺憾的事件，森馬公司為工作上的疏忽再次表示歉意。

企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌密切相關(guān)
企業(yè)品牌體系主要由五個(gè)部分組成，見圖1。不過，每個(gè)企業(yè)都有自己的實(shí)際情況，品牌戰(zhàn)略不一，品牌體系構(gòu)成也會(huì)有所差異。


 品牌形象 企業(yè)社 加法 法器 形象 品牌 責(zé)任 社會(huì) 企業(yè)

擴(kuò)展閱讀

對于求職者來說，簡歷就是敲門磚，對招聘的企業(yè)來說，招聘廣告就是公司的旗幟，是否足夠大，是否活躍，是否能吸引人。結(jié)合中小企業(yè)自身的實(shí)際狀況，以及求職者，尤其是00后求職者的特點(diǎn)，在招聘廣告內(nèi)容設(shè)置上，可

  作者：潘文富詳情

隨著“知本時(shí)代”的發(fā)展，員工越來越關(guān)注個(gè)人成就感，越來越注重個(gè)人職業(yè)發(fā)展，，而企業(yè)也為贏得人才、留住人才，實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展與人力資本的最大化，員工職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃也受到重視，并成為企業(yè)人才戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

  作者：李慶軍詳情

2024年5月8日—5月10日，姜上泉導(dǎo)師在深圳主講第234期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。中國外運(yùn)、陜投集團(tuán)、美卓集團(tuán)、溫氏集團(tuán)、崗宏集團(tuán)、開立股份、深圳第一健康醫(yī)療集團(tuán)、深圳英馳供

  作者：姜上泉詳情

2023年11月3日—11月4日，在美麗的廈門海濱五星級萬麗大酒店，來自福建省15家企業(yè)的董事長、總經(jīng)理帶領(lǐng)其高管團(tuán)隊(duì)共計(jì)60多人參加廈門市降本增效系統(tǒng)企業(yè)家研習(xí)營。研習(xí)中，姜上泉導(dǎo)師重點(diǎn)分享了降本增

  作者：姜上泉詳情

中小微企業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)“金字塔”的塔基，是支撐社會(huì)發(fā)展的生力軍。在數(shù)字化浪潮下，中小微企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，必須加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能效應(yīng)。然而，中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍

  作者：王京剛詳情

近年來，隨著國家數(shù)字化政策不斷出臺、新興技術(shù)不斷進(jìn)步、企業(yè)內(nèi)生需求持續(xù)釋放，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐步成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展乃至彎道超車的重要途徑。 本文重點(diǎn)分析當(dāng)下阻礙企業(yè)數(shù)字

  作者：王京剛詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

 我要發(fā)布需求，請點(diǎn)我！
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有