企業(yè)如何運(yùn)用明星效應(yīng)

 作者：程子展    151

企業(yè)如何將明星效應(yīng)運(yùn)用到極致？明星效應(yīng)在目前我們的商業(yè)社會(huì)中，已經(jīng)是很常見的現(xiàn)象了。相對(duì)于早期直接對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，精明的商業(yè)運(yùn)作早就發(fā)現(xiàn)，選取一個(gè)在社會(huì)中擁有良好公眾形象的代言人進(jìn)行宣傳，往往要比直接宣傳具有更大的效力，因而商家們?cè)趯?duì)于品牌形象極為重視的今天，對(duì)于明星效應(yīng)的運(yùn)用更是樂此不疲。

明星因其高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消費(fèi)者的最好介質(zhì)，所以，利用明星來宣傳企業(yè)產(chǎn)品，借此提高產(chǎn)品知名度，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已被大大小小的企業(yè)看作是銷售促進(jìn)的寶典。

明星效應(yīng)產(chǎn)生

“明星效應(yīng)”一詞，自其出現(xiàn)以來，在各類文章雜志上屢見不鮮，并且一直都為人提起，各類專家學(xué)者都饒有興致地在圍繞這個(gè)在人類社會(huì)中才會(huì)出現(xiàn)的“效應(yīng)”進(jìn)行著探討。為什么會(huì)有明星效應(yīng)，明星效應(yīng)對(duì)于我們是怎樣的一個(gè)影響機(jī)制，也有很多人在談?wù)摗?

一位專家說：“所謂明星效應(yīng)，其實(shí)從根本上講，就是由心里的崇拜和信賴所產(chǎn)生的。”的確，對(duì)于明星的認(rèn)同以及關(guān)注，是產(chǎn)生明星效應(yīng)的土壤。在心理學(xué)上，人類由于其群居性以及社會(huì)性，對(duì)于一些強(qiáng)者，往往會(huì)出現(xiàn)不自覺的服從與跟隨，而這就是我們都喜愛英雄、崇拜英雄的原因。

為此不少企業(yè)請(qǐng)來明星為自己的產(chǎn)品做廣告，并付出高額價(jià)碼，國(guó)內(nèi)明星幾十萬到二三百萬不等，港臺(tái)明星做一次廣告可以高達(dá)近千萬元，國(guó)際明星則更是水高船漲。

程子展
 效應(yīng) 運(yùn)用 明星 如何 企業(yè)

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