市場(chǎng)分析的框架及模型

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d) 性質(zhì)(家庭用戶(hù),工程用戶(hù))




6)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及考慮因素分析模型

消費(fèi)者行為的變化代表了某些新的消費(fèi)潮流或者趨勢(shì),就如同市場(chǎng)的第一和第二的關(guān)系,從靜態(tài)的市場(chǎng)份額看,兩者是領(lǐng)導(dǎo)者和挑戰(zhàn)者的位置格局,但是,如果換一個(gè)角度從消費(fèi)者出發(fā),則情形就大不相同,老大代表著陳舊、保守、落后,老二代表著創(chuàng)新、潮流、進(jìn)步;而后者所代表的市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)精神和內(nèi)涵往往被消費(fèi)者所推崇,這恰恰是企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基石和動(dòng)力。這個(gè)模型的主要分析變量包括:

• 主要分析消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)各考慮因素的重要性變化情況

• 以電視機(jī)行業(yè)為例,2000年前3位因素就構(gòu)成了產(chǎn)品在市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵因素

• 成長(zhǎng)中考慮因素對(duì)企業(yè)形成機(jī)遇,而衰退中的因素對(duì)企業(yè)造成威脅




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DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開(kāi),營(yíng)銷(xiāo)界開(kāi)始了解這一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù),易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對(duì)中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀和展望?! ≈袊?guó)DSP 行業(yè)發(fā)展很快;程序化購(gòu)買(mǎi)不僅僅意味著RTB

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