上汽榮威的品牌之路

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在傳播過程中，榮威還注意充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，這是其推廣的另一個(gè)差異化手段。榮威團(tuán)隊(duì)推出了全國(guó)汽車行業(yè)第一個(gè)全視頻的體驗(yàn)網(wǎng)站，在該網(wǎng)站上，用戶或潛在用戶可以瀏覽榮威團(tuán)隊(duì)為之準(zhǔn)備的“視頻饕餮”、“汽車影音”、“車壇影音”、“新浪TV”等內(nèi)容，還可以上傳視頻。此舉最大化地利用了創(chuàng)意制作資源，并大大減低了成本。

　　2007年7月，在擁有一些首批購(gòu)買者之后，榮威品牌及產(chǎn)品推廣進(jìn)入深化期。通過調(diào)研，上汽發(fā)現(xiàn)很多車主認(rèn)為榮威750能帶給自己很大面子，認(rèn)為這款車很貴氣、很紳士。 這標(biāo)志著榮威的品牌定位取得了初步成功。
　　榮威也充分利用體育賽事，進(jìn)行體育營(yíng)銷。世界斯諾克大師賽在上海舉行，中央電視臺(tái)和上海電視臺(tái)全程現(xiàn)場(chǎng)直播。斯諾克源自英倫、代表紳士品位，同榮威品位契合，榮威通過贊助該賽事再次成為人們矚目的焦點(diǎn)。

　　其后，榮威750展開了大規(guī)模的品質(zhì)營(yíng)銷戰(zhàn)役。“機(jī)械是一種品質(zhì)”是榮威750品質(zhì)戰(zhàn)役的第一個(gè)廣告。這也是國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)第一次將一張汽車構(gòu)造圖做成廣告主畫面，廣告上，配上了這樣的注腳——“當(dāng)機(jī)械也綻放出藝術(shù)氣質(zhì)，這份品質(zhì)絕對(duì)值得閣下親身一試”。

　　2007年10月，榮威品牌推出一周年之際，一場(chǎng)名為“榮威‘貴雅亦激情’駕控巔峰中國(guó)巡演”的特訓(xùn)營(yíng)及特技表演旋風(fēng)一路橫掃成都、北京、上海、廣州4地，所到之處皆是“一票難求”，一時(shí)間“榮威”再次成為媒體、車主、普通消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士的議論話題?

　　而在550上市后，榮威營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的手法突然轉(zhuǎn)變：開始大肆進(jìn)行與時(shí)尚元素的“跨界營(yíng)銷”。例如，上汽與上海時(shí)裝周的合作，堪稱2008年的經(jīng)典之作，完成了自主品牌首次真正意義上的跨界合作。

　
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