上汽榮威的品牌之路

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　與750相比，550更加時尚：“數(shù)字化轎車”成為該車全新的賣點。從尺寸上看，榮威550是一款定位A 級別的轎車，尺寸與卡羅拉、速騰、思域等相似，面對的市場更加廣闊。果然，550上市后，該車的銷量便開始一路走高，750制造的“高端品牌效應”在550身上獲得了良好的回報。利用兩款產(chǎn)品的“高低搭配”，榮威沖破了從叫好到叫座的難關。

　　營銷路徑：創(chuàng)新的推廣策略

　　營銷策劃一直是上汽的優(yōu)勢，在榮威的推廣過程中再次驗證了這一點。

　　2006年10月12日，榮威在上海舉行了盛大的品牌發(fā)布會，榮威品牌及產(chǎn)品推廣正式進入導入期;12天后，榮威750產(chǎn)品正式發(fā)布。

　　榮威750憑借在羅孚收購戰(zhàn)中積累起來的媒體注意力，自品牌發(fā)布開始，就吸引了各方關注。而榮威團隊也巧妙地利用了媒體對該品牌的關注，不遺余力地進行傳播：榮威750甫一推出，上汽就利用進行各類媒體進行“形象搶占”。

　　很快，人們就看到了榮威的大手筆廣告：

　　2006年10月26日，在上海交通最繁忙的主干道延安路高架靠近番禺路口一側(cè)，巨大的榮威750廣告閃亮登場，給人以強列的視覺沖擊。

　　
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