員工是企業(yè)文化傳播第一媒介
作者:吳仁超 82
因而,企業(yè)員工首先是以企業(yè)文化內(nèi)傳播客體的身份而存在的?;ㄆ煦y行為何歷經(jīng)百余年依舊風(fēng)華正茂?這也表現(xiàn)在其自創(chuàng)業(yè)初始就確立了“以人為本”的戰(zhàn)略,讓員工與企業(yè)同步成長,讓員工在花旗有“成就感”、“家園感”的裨益。聯(lián)邦快遞的“紫色血液”為何處處效率當(dāng)先?同樣是因為聯(lián)邦快遞深諳以人為本,“關(guān)鍵時刻”才能由內(nèi)而外的道理!
同時,企業(yè)員工也是企業(yè)文化外傳播的主體之一。星巴克的董事長霍華德-舒爾茨為什么說每個員工都是品牌的形象代言人?這就是星巴克深諳以人為本,“關(guān)鍵時刻”才能由內(nèi)而外的道理!
企業(yè)文化外傳播的第一類社會公眾對象可以說是顧客,而顧客與企業(yè)發(fā)生關(guān)系,是通過兩種形式來實現(xiàn)的,一是使用該企業(yè)的產(chǎn)品或享受該企業(yè)提供的服務(wù),二是與該企業(yè)的職工進行直接或間接的聯(lián)系。簡而言之,一是借助于企業(yè)的物,二是借助于企業(yè)的人。顧客評價企業(yè)的依據(jù),一是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,二是職工對待顧客的態(tài)度。質(zhì)量越高,態(tài)度越好,顧客頭腦中所留下的企業(yè)形象就越好。由于一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都是由企業(yè)中的“人”創(chuàng)造和提供的,因而,企業(yè)員工理所當(dāng)然成為本企業(yè)文化向外傳播的一個窗口,只是他們中有的可能并沒有意識到自身的這種角色。實際上,除了在直接與外界打交道的崗位上工作的職工、英雄模范人物、企業(yè)知名人士以外,其他普通職工的一言一行也同樣會參與企業(yè)文化的傳播。企業(yè)職工身上普遍存在的文明、道德等素養(yǎng),和牢固樹立的服務(wù)、質(zhì)量、顧客、競爭和創(chuàng)新等意識,構(gòu)成了企業(yè)文化系統(tǒng)中的品質(zhì)化要素。由于品質(zhì)化要素被喻為企業(yè)文化的血肉,因此,企業(yè)全體職工即人的因素在展現(xiàn)和傳播企業(yè)文化時顯得至關(guān)重要。每個職工的素質(zhì)及其外觀,實際上都會影響到公眾對其所在企業(yè)的評價。所以,企業(yè)中的每一位員工都應(yīng)強化自己也是“企業(yè)文化傳播主體”的意識,并在日常工作和行為表現(xiàn)上注意要符合企業(yè)規(guī)范,不至于給企業(yè)形象抹黑。
特別是企業(yè)公關(guān)人員、接待人員、服務(wù)人員等實際充當(dāng)了企業(yè)某一方面的形象代表,特別應(yīng)該注重自己的行為舉止。而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者則是企業(yè)整體形象的全權(quán)代表,其言談舉止、行為態(tài)度都會引起公眾對該企業(yè)本身的理解。阿里巴巴總裁馬云、蒙牛董事長牛根生、星光飾品董事長周曉光、加璐家居董事長鄭樂彬等企業(yè)老總在對外活動時的個人良好形象都是對企業(yè)文化的一種宣傳,使人們對馬云的網(wǎng)站、蒙牛奶、星光飾品、加璐嬰童家具都產(chǎn)生了美好的聯(lián)想。所以,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的公眾形象能使人們直接聯(lián)系到企業(yè)的產(chǎn)品、工作和策略,從而在文化層面建立起對企業(yè)的全面認識。好的企業(yè)文化可以給企業(yè)帶來巨大收益并抑制競爭對手的活力,而不良的企業(yè)文化將阻礙公眾對企業(yè)的認同,從而使企業(yè)的發(fā)展處于極其不利的境地。
很顯然,企業(yè)組織中的很多部門和成員都不同程度地扮演著企業(yè)文化宣傳員的角色。如營銷代理和采購代理、市場部門和廣告部門、公關(guān)部門、招聘部門、傳播顧問和解說者、接待部門等,他們通過接受環(huán)境的反饋了解企業(yè)行為缺陷,為企業(yè)調(diào)整提供政策咨詢。他們對企業(yè)文化的傳播及企業(yè)形象的塑造同樣非常重要。所以說,企業(yè)文化傳播還應(yīng)該重視員工力量,要發(fā)動企業(yè)全體員工來宣傳企業(yè)文化,塑造企業(yè)良好形象。
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