營銷創(chuàng)新與整合營銷

  培訓(xùn)講師：黃宏

講師背景：
?中國本土商業(yè)模式、營銷創(chuàng)新設(shè)計(jì)專家?中國職業(yè)經(jīng)理聯(lián)合會(huì)高級(jí)培訓(xùn)師?清華大學(xué)總裁班特聘講師?北京大學(xué)總裁班特聘講師?中山大學(xué)總裁班特聘專家?商業(yè)模式研究中心高級(jí)研究員?商業(yè)模式BMC系統(tǒng)創(chuàng)始人之一?商業(yè)模式優(yōu)化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)核心專家?中國本土商業(yè) 詳細(xì)>>

黃宏
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營銷創(chuàng)新與整合營銷

**部分  創(chuàng)新背景：市場營銷和營銷策略

1、 新環(huán)境下的市場營銷現(xiàn)狀

1.1  當(dāng)下中國市場正在發(fā)生什么變化

1.2  新環(huán)境下各種市場沖擊波的影響


2、 不同層級(jí)的市場營銷理念

  2.1 傳統(tǒng)思維與現(xiàn)代需求之間的變化

2.2 做好創(chuàng)新營銷基本的思維轉(zhuǎn)變


3、 創(chuàng)新營銷核心是客戶需求

  3.1 基于需求的8種創(chuàng)新分析與研討

  3.2 市場細(xì)分創(chuàng)新的理念與四個(gè)維度


第二部分  創(chuàng)新思考：跨行業(yè)營銷整合聯(lián)盟

1、 跨行業(yè)合作與合作的分類

1.1  市場營銷協(xié)同競爭的本質(zhì)是什么

1.2  垂直戰(zhàn)略聯(lián)盟與水平聯(lián)盟的創(chuàng)新


2、 整合營銷與聯(lián)盟創(chuàng)新設(shè)計(jì)

  2.1 基于創(chuàng)新市場整合的十五種共享

2.2 從古至今經(jīng)久不衰的整合智慧


3、 基于自身特點(diǎn)的聯(lián)盟營銷

  3.1 我自己當(dāng)下資源梳理與需求分析

  3.2 市場相關(guān)利益者利益分析與設(shè)計(jì)


第三部分  創(chuàng)新傳播：讓營銷傳播更有效力

1、 新環(huán)境新客戶下的新趨勢

1.1  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代名片的四大社會(huì)趨勢

1.2  除了傳統(tǒng)與自媒體未來如何傳播


2、 整合營銷傳播與精確營銷

  2.1 用預(yù)知未來的思路決定未來出路

2.2 新市場環(huán)境下如何做到精確營銷


3、 用創(chuàng)新突破同質(zhì)傳播壁壘

  3.1 如何設(shè)計(jì)營銷生態(tài)系統(tǒng)突破現(xiàn)狀

  3.2 降低客戶消費(fèi)門檻獲得客戶黏性


第四部分  創(chuàng)新促銷：如何快速激活市場

1、 新環(huán)境下促銷種類與特點(diǎn)

1.1 常用的促銷方式與傳統(tǒng)思維制約

1.2 傳統(tǒng)促銷的種類與利弊分析研討


2、 消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制與促銷創(chuàng)新

  2.1 聯(lián)合互動(dòng)的互惠式促銷方式分享

2.2 如何用低的代價(jià)獲得大引力


3、 復(fù)合促銷讓消費(fèi)更多選擇

  3.1 促銷手段創(chuàng)新多樣化替換失效區(qū)

  3.2 如何設(shè)計(jì)鮮明個(gè)性的促銷新活動(dòng)


第五部分  營銷借力：讓營銷插上動(dòng)力雙翼

1、 低成本營銷傳播創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.1 新環(huán)境新客戶需求下的事件營銷

1.2 媒體服務(wù)讓媒體免費(fèi)為你打前鋒


2、 渠道通路立體化創(chuàng)新探索

  2.1 基于渠道通路創(chuàng)新的多維度探索

2.2 用十種創(chuàng)新思維重構(gòu)客戶新關(guān)系


3、 如何找到我們的營銷支點(diǎn)

  3.1 創(chuàng)新系統(tǒng)六大模塊創(chuàng)新設(shè)計(jì)研討

  3.2 總結(jié)提煉找到支點(diǎn)撬動(dòng)營銷世界


課程總結(jié)  將所有思考與創(chuàng)新點(diǎn)設(shè)計(jì)成簡易的執(zhí)行計(jì)劃，以便落地實(shí)施！

 

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營銷戰(zhàn)略主講：黃宏老師學(xué)會(huì)結(jié)合品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略來制定營銷戰(zhàn)略掌握產(chǎn)品、渠道、價(jià)格，促銷的規(guī)劃設(shè)計(jì)掌握營銷戰(zhàn)略搭建的分析方法及邏輯掌握基于戰(zhàn)略的營銷策略設(shè)計(jì)路徑系統(tǒng)掌握企業(yè)營銷突破的創(chuàng)新戰(zhàn)略構(gòu)建總裁/總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理等企業(yè)中高級(jí)管理人員一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略方向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下新的消費(fèi)構(gòu)成特性深深影響著企業(yè)的經(jīng)營行為，傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略思維已經(jīng)很難完全適應(yīng)當(dāng)前的

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新零售整合營銷與傳播——新零售廣告、媒介與促銷主講：黃宏老師一、新零售整合營銷傳播創(chuàng)新1、新零售企業(yè)的整合營銷傳播1.1.1營銷傳播本質(zhì)與新整合營銷傳播1.1.2整合傳播計(jì)劃與新零售傳播趨勢1.1.3互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代營銷傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)2、新零售品牌管理與傳播過程1.2.1新零售企業(yè)品牌建設(shè)與品牌聲望1.2.2目標(biāo)市場與消費(fèi)者細(xì)分挖掘1.2.1購買者行為過程與零售品

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品牌營銷與傳播主講：黃宏老師了解品牌建設(shè)的重要思想及品牌戰(zhàn)略思維掌握品牌建設(shè)及自主品牌打造的核心思想掌握品牌建設(shè)的規(guī)律及品牌創(chuàng)新傳播策略掌握基于品牌打造的創(chuàng)新營銷系統(tǒng)系統(tǒng)掌握品牌打造及創(chuàng)新營銷設(shè)計(jì)理念一、品牌的意義與品牌分類思考品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要陣地。1、品牌

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級(jí)研修班
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