《品牌營銷與傳播》課綱

品牌營銷與傳播
主講：黃宏老師



了解品牌建設的重要思想及品牌戰(zhàn)略思維
掌握品牌建設及自主品牌打造的核心思想
掌握品牌建設的規(guī)律及品牌創(chuàng)新傳播策略
掌握基于品牌打造的創(chuàng)新營銷系統(tǒng)
系統(tǒng)掌握品牌打造及創(chuàng)新營銷設計理念



一、品牌的意義與品牌分類思考
品牌是一種無形資產，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為
發(fā)展的動力，企業(yè)品牌建設是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要陣地。
1、品牌的定義及分類及區(qū)別
1.1.1 新時代的品牌戰(zhàn)略的定義
1.1.2當前品牌的分類
1.1.3 品牌的起源及發(fā)展
1.1.4 品牌戰(zhàn)略的重要性及作用
2、 品牌價值與品牌資產管理
1.2.1 新時代品牌價值的含義
1.2.2 品牌價值的三個層面
1.2.3 品牌的核心價值
1.2.4 品牌的三度原則
3、 品牌建設概述與新品牌戰(zhàn)略方向
1.3.1 什么是品牌建設
1.3.2 品牌建設的五大誤區(qū)
1.3.3 我國目前品牌建設的現(xiàn)狀
1.3.4 品牌定位及品牌戰(zhàn)略選擇
二、互聯(lián)網時代品牌建設與實施
對于品牌建設，這是一個最好的時代，這又是一個最壞的時代，看似更容易，實則更
艱難，面對傳播、競爭、迭代的環(huán)境變化，如何基于自身資源有效設計創(chuàng)新并落地自
己的品牌戰(zhàn)略尤為重要。
1、品牌的識別系統(tǒng)設計
2.1.1 高度符合品牌定位的符號印記
2.1.2 精準定位的品牌形象塑造
2.1.3 三維一體的品牌識別體系建設
2、品牌的傳播推廣建設
2.2.1 品牌戰(zhàn)略的借勢傳播思維
2.2.2 品牌傳播的造勢超速發(fā)展
2.2.3 品牌穩(wěn)進的立勢戰(zhàn)略設計
3、品牌的維護提升系統(tǒng)
2.3.1 品牌升級的快半步戰(zhàn)略思維
2.3.2 系統(tǒng)設計品牌入心的實現(xiàn)路徑
2.3.3 品牌建設的風險管控
三、基于品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新營銷
互聯(lián)網+時代，企業(yè)品牌想要深入人心就必須以客戶需求為核心，針對客戶的核心需
求展開立體全景式的創(chuàng)新營銷設計。
1、基于品牌的營銷策略科學有效梳理
3.1.1 當前營銷策略梳理及優(yōu)劣分析
3.1.2 結合品牌的營銷戰(zhàn)略藍圖表述
3.1.3 基于品牌發(fā)展的營銷戰(zhàn)略路徑
2、構建企業(yè)品牌戰(zhàn)略及營銷模式
3.2.1 基于八大需求突破品牌發(fā)展瓶頸
3.2.2 深度挖掘客戶價值五個步驟
3.2.3 互聯(lián)網下的營銷創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)構建
3、品牌建設與營銷策略有效落地設計
3.3.1 符合品牌戰(zhàn)略的營銷突破分階段設計
3.3.2 創(chuàng)新營銷設計高效突破企業(yè)資源限制
3.3.3 基于品牌及營銷執(zhí)行落地戰(zhàn)略聯(lián)盟設計
四、課程總結、創(chuàng)新計劃
將所有思考與創(chuàng)新點設計成簡易的執(zhí)行計劃，以便落地實施！
備注：最終版本會根據(jù)具體課程做必要調整，以調整后為準。


核心法則講解、案例分析、規(guī)律總結、工具演示，啟發(fā)式、互動式教學


1-2天



在互聯(lián)網時代，新常態(tài)、新經濟下，消費者的心理與習慣不斷的發(fā)生著變化，我們
需要從客戶出發(fā)，充分結合市場，聚焦于消費者需求，以創(chuàng)新的態(tài)度完成企業(yè)新常態(tài)的
轉變，使企業(yè)成為真正能為客戶不斷提供高附加值服務的締造者，確定企業(yè)高水平的經
營策略，樹立品牌競爭優(yōu)勢，達到提高市場占有率和市場份額的目標。



1、今天的優(yōu)勢會被明天的趨勢所取代，逆水行舟，不創(chuàng)新則淘汰！
2、戰(zhàn)略來自策略，策略來自市場，市場來自客戶的需求，產品和服務只不過是滿足
客戶需求的一種手段！
3、從來沒有停止前進的行業(yè)，只有止步不前的企業(yè)，創(chuàng)新營銷贏得未來！
4、市場在變，客戶在變，需求也在變，我們唯一能做的就是不斷設法尋找和滿足客
戶的新需求，與客戶建立長期有效的協(xié)同關系！
5、營銷是企業(yè)的命門所在，企業(yè)除了銷售其他的都是可以算作成本，營銷創(chuàng)新能從
根本上解決銷售難做的困境！
6、中國正在快速發(fā)展成為創(chuàng)新型國家，企業(yè)要想在未來的黃金十年不被淘汰，唯有
時效創(chuàng)新！
7、商界從來沒有一個單打獨斗的英雄，只有善于聯(lián)合的智者不斷創(chuàng)在這1+1大于111
的神話！
8、做企業(yè)一定要學會創(chuàng)新思考，預知未來，并且要善于創(chuàng)新與設計未來！
9、未來10年，要么創(chuàng)新，要么淘汰！競爭有時候就是這么任性！
10、優(yōu)質資源總是會在第一時間被創(chuàng)新者掠奪，誰先創(chuàng)新，誰就搶占了先機！
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一、學員收益

二、課程大綱

三、教學方式

四、課程時間

五、課程主旨

六、老師觀點

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