互聯(lián)時代的品牌建設(shè)與管理

  培訓(xùn)講師：李臨春

講師背景：
李臨春教授:品牌營銷策劃、咨詢、培訓(xùn)專家【主要背景】浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌中心特邀研究員北大、浙大、上海交大等八所高?？偛冒嗵匮v師;中科商學(xué)研究院教授；十五家投資、基金公司行業(yè)投資顧問；《糖煙酒周刊》《品牌農(nóng)業(yè)》特聘高級研究員；浙江 詳細>>

李臨春
    課程咨詢電話：

互聯(lián)時代的品牌建設(shè)與管理詳細內(nèi)容

互聯(lián)時代的品牌建設(shè)與管理
【課程名稱】：《互聯(lián)時代的品牌建設(shè)及管理》

【課程簡介】：

  互聯(lián)時代產(chǎn)品及品牌呈“爆炸”之勢涌入市場，但成功率卻很低?！叭菀妆孀R”、“易于記憶”成為品牌運作的新方向。李臨春教授研發(fā)的《品牌DNA》課程，強調(diào)“讓產(chǎn)品會說話”，在不同產(chǎn)品上植入相同的“優(yōu)秀基因”，把產(chǎn)品變成“自媒體”，可大幅減少企業(yè)傳播成本和消費者決策成本。    

【課程收益】：

          1、品牌建設(shè)要符合新時代的消費需求

          2、了解品牌建設(shè)、管理及驅(qū)動的方法

          3、用好“自媒體”，讓產(chǎn)品會說話

【課程對象】：

           企業(yè)總裁、總經(jīng)理、市場部高管

【課程時間】：

           2天

【課程大綱】

第一章             互聯(lián)時代的產(chǎn)品與品牌

一、          互聯(lián)時代的品牌記憶

1、      互聯(lián)時代品牌的快速崛起與消亡

2、      每人每年要接觸5萬條廣告，能記住幾條？

3、      您的品牌怎樣才能調(diào)動消費者的記憶？

二、          連接產(chǎn)品與品牌的橋梁

1、      互聯(lián)時代的商標與品牌

2、      連接產(chǎn)品與品牌的橋梁

3、      產(chǎn)品品牌規(guī)劃的六要素

三、          同質(zhì)化與品牌消亡

1、      傳統(tǒng)的思維讓競爭陷入同質(zhì)化

2、      品牌差異化需要壁壘保護

四、          互聯(lián)時代消費者心理模式

1、      消費者五大心理模式

2、      消費者心理把控

3、      如何運用消費者心理做好產(chǎn)品品牌營銷

五、          互聯(lián)時代的品牌聚焦

1、      品牌名稱就是廣告

2、      品牌驅(qū)動

 

第二章            讓您的產(chǎn)品會說話

一、          讓您的產(chǎn)品會說話——品牌人格化

1、      一種全新的管理模式——品牌DNA

2、      品牌DNA有何作用？

3、      用品牌DNA來解決品牌辨識度

4、      全方位聚焦，調(diào)動消費者對品牌的記憶

   二、  案例分析

          1、   案例

          3、   提出解決方案（要具有可操作性）

 

第三章  品牌傳播

一、     品牌管理與品牌維護

二、     互聯(lián)時代的傳播途徑正在快速變化

三、     互聯(lián)時代傳播的基礎(chǔ)是什么？

四、     整合傳播要點


 

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